把握社会新热点 构建娱乐新定义——谈湖南卫视近期推出的一系列新节目

李耀武

(湖南卫视 宣传管理办公室,湖南 长沙 410003)

依托“内容为王”的魅力,湖南卫视近期推出了一系列新节目：有令人感慨深思的情感类节目《8090》,有带给人欢笑惊喜的《我们约会吧》,有传授各种生活小常识、寓教于乐的知识性节目《百科全说》,有国内首档男性时尚类节目《锋尚之王》。这些节目一上档,就以独特的节目视角和栏目创意,在全国市场、湖南市场上创造了令人侧目的收视好成绩,并在开播不久后引发不少社会话题,得到社会各界的广泛关注,取得良好的社会效益。本文试从时代背景、节目特色等几个方面分析湖南卫视这些新节目的成功原因。

一、准确把握时代热点

当下,80、90后的年轻人已经成为社会中的重要群体。80后的他们正处于事业上升阶段,其中一部分人已经为人父母,家庭、教育等话题不可缺少;90后的他们正在求学阶段,也有一部分人正要踏入社会,面临生存问题。因此,80、90这群年轻人身上凸显着家庭、教育、两性情感等受人关注的社会话题。

湖南卫视定位于锁定娱乐,锁定年轻,锁定全国。因此,湖南卫视以往的电视节目一直以符合年轻人口味的综艺类、选秀类娱乐节目居多。纵观我国电视界,情感类节目大多以纷繁复杂的中年人情感为主要题材,而以 80、90后这个新生群体的内心世界作为主题的情感类节目尚为空白,因此,《8090》、《我们约会吧》等节目不但正好切合湖南卫视的频道定位和收视人群,更抓住了市场空白,首次以 80、90后年轻人的家庭、教育、婚恋等情感问题为切入点展开讨论。通过这些节目,观众不仅看到了 80、90后率性真诚和敢说敢做的一面,看到了他们进入社会后所面临的压力和挫折(如 2009年 12月14日《北漂一族的“漂移”恋情》),也看到了他们在成长中的挣扎和对家庭温暖的渴求(如2009年 12月 28日 《后母难当》),更看到了他们内心深处对于爱情、人生、未来的思考(如2010年 1月 18日《老师,我可以爱你吗?》)。这样的节目,在带给人快乐的同时,更让人感慨新一代青年的人生观和价值观正在逐渐成熟。不管是以恳谈辩论的方式,还是以相亲游戏的方式,湖南卫视始终扮演着一个信息传递的角色,构建起两代人之间的沟通桥梁,以一种开放、民主的姿态提供了一个诉说自我、与社会平等对话的交流平台,给予了他们大胆表达自我的机会,同时通过他们对内心世界及其情感需求的解读,观照出新一代为人处世的困惑,让全社会与他们一起来直面生活里的种种矛盾,并由此拓展出“和谐社会”的时代主题。

二、全民参与零门槛

湖南卫视一直坚持以“受众为导向”的营销策略,凸显平民意识,关注平民阶层的情感诉求,这也是湖南卫视“娱乐立台”战略决策的基石 。在成功打造 “超女”、“快男”、《智勇大冲关》等一系列掀起全民狂欢的电视节目后,湖南卫视为将“全民狂欢、快乐中国”的宗旨贯彻下去,必须坚持一个方向：与观众互动,让观众参与。

《我们约会吧》作为一档单身潮人交友互动真人秀节目,为紧扣“真人秀”这个亮点,每一期的嘉宾便成为节目的关键。而对于嘉宾的选择,节目组给出的条件很简单,只要是 18岁以上的未婚青年都可以来到《我们约会吧》寻找自己的真爱。这种零门槛的参与方式,使得《我们约会吧》开播以来,每天有 500-600人报名。有尚在学校读书的大学生,有辛苦经营小本生意的私营业主,有机关政府工作的公务员,有不懈追求梦想的北漂族,有条件优越、事业有成的金领阶层,也有在社会底层默默辛苦打拼的打工族等。这些嘉宾不仅年龄、职业、爱好各有不同,而且对于爱情这个问题他们也都有着自己的认识。无论是寻找恋人,或仅仅是一次作秀式的个人玩票,双向选择,大家开心就好。这种娱乐比残酷的“选秀”更显得草根与轻松。在男女嘉宾麻辣对话中,现场火光四溅。如一位其貌不扬的男士登场时,一位女嘉宾毫不客气地泼冷水：“看见你,我就觉得我来节目只是一场游戏一场梦。现在该醒了。”如果说70后对于恋爱还犹抱琵琶半遮面的话,那么80、90后对于恋爱显然大方很多,也让“配对”更娱乐。在这个节目里,观众不光看到了当下年轻人敢想敢说、大胆追求幸福的勇气和热情,更看到了这些嘉宾不同的人生经历以及他们对人生、对未来不同的理解和期冀。这些来自社会各个阶层的嘉宾,使整个节目格外诚恳和真实,同时更加具有亲和力与感染力。由于完全走的是全民参与的“零门槛”路线,《我们约会吧》的受众也相对多元化,每个坐在电视机前的“剩男剩女”都可以在节目中找到一个相似的“自己”。

三、构建娱乐新定义

“娱乐”一直是湖南卫视坚持的个性与特色,同时,作为“中国最有活力的电视娱乐品牌”,湖南卫视对“娱乐”二字的理解是不断发展的。看新栏目《锋尚之王》,你会感到时尚已经不是女人独有的话题,新时代的魅力男性也拥有自己独特的时尚焦点。新栏目《百科全说》则选取一些与大众息息相关的热点话题,采用专家访谈与嘉宾互动纵向深入的方式,以其知识性、趣味性、实用性得到了青中老三代不同年龄层次观众的喜爱,成为一场全民参与的生活智慧脱口秀。如 2010年 2月 2日的《百科全说》请来中国中医学会健康理事、国家卫生部首席高级营养师专家张悟本讲“食疗养生”,并为其准备了“五官、五脏、五情、五色、五味”的题板,这样既注重了节目内容,又掌握了节目节奏,充分利用了专家资源,还活跃了表现形式。

《百科全说》自开播以来,涉及文化艺术、语言文学、化妆美容、养生、医学、食疗、美学等诸多方面。《百科全说》是湖南卫视对全民娱乐的一次全新探索,而这个栏目的成功,也宣告湖南卫视对娱乐二字的重新定义。娱乐,不再意味着停留于综艺节目中的搞笑逗乐和对娱乐明星的追捧崇拜,而是以一种知性理性的态度向大众推广健康、积极的生活方式;同时,对大众关心的社会话题以节目的形式进行科学、理性的认知和讨论,起到引导舆论和寓教于乐的良好作用,履行电视媒体所应当承担的社会责任。使观众在享受娱乐的同时能有所学、学有所用,这无疑是湖南卫视对娱乐新定义的一次尝试。

湖南广播电视台台长欧阳常林曾在《实现卫视跨越式发展三大战略》一文中极具预见性地指出：“在不断变化的市场大潮中,要不断更新发展观念,调整发展思路,思路跟得上发展的形式,举措跟得上发展的需要,战略跟得上发展的节拍,湖南卫视的发展才能稳步推进、持续发展。”遵循这个理念,湖南卫视认清时势,抓住时代主题,不断改写、深挖、拓展“娱乐”二字,但不变的是其开拓进取、敢为人先的先锋媒体态势。