河北省红色旅游产业发展存在的问题及对策研究*

崔 静,刘 健

(1.河北广播电视大学,河北石家庄 050071; 2.秦皇岛广播电视大学,河北秦皇岛 066000)

河北省红色旅游产业发展存在的问题及对策研究*

崔 静1,刘 健2

(1.河北广播电视大学,河北石家庄 050071; 2.秦皇岛广播电视大学,河北秦皇岛 066000)

河北省红色旅游资源众多,红色旅游产业发展已经成为河北省旅游产业的重要组成部分。当前针对河北省红色旅游产业发展中基础设施建设存在的一些问题,提出能够使河北省红色旅游产业健康、可持续发展的一系列对策对河北省的红色旅游发展起着至关重要的作用。

红色旅游;可持续;制约因素;对策

20世纪90年代中后期,随着整个旅游产业的迅猛发展,红色旅游也蓬勃发展起来。河北省红色旅游正处在一个过渡性的阶段,低起点、发展快,主要以公费消费为主体,团队形式为主要组织形式的阶段。河北省红色旅游产业的发展已经呈现出“初步规划形成、重点景区突出、发展势头强劲、布局较为合理、投资力度加大”的发展现状,随着红色旅游产业的不断发展,红色主题也将逐步演化成历史主题。同各个产业一样,红色旅游产业在从无到有、由小做大、从大做强的发展过程中也必然会出现一系列制约产业发展的问题,要想使河北省红色旅游产业健康持续快速发展,必须解决好发展过程中遇到的各种问题。

一、河北省红色旅游产业可持续发展制约因素分析

1.交通发展与红色旅游产业不匹配

我省综合交通运输体系已初步形成,但是大量的交通资源被经济发达或人口稠密的地区抢占,红色旅游的地域性限制,部分景点处于偏远老区,到达仍较为困难。公路方面,我省的交通公路网络是以北京为中心的放射状拓扑,高速公路主干网主要照顾经济发达的重要城镇,部分红色旅游地区距离高速公路较远,同时通往部分偏远老区的等级公路部分路段指标较低,路况较差,通行能力和服务水平较低。航空方面,目前全省只有石家庄正定国际机场通往少量国际航线,致使我省大部分红色旅游景点未能为远距离的游客提供快捷便利的航线。铁路方面,截至2008年底,全省136个县(市)中还有52个没有通铁路,而且车站多设置在重要的大型城镇,距离当地的红色旅游景点较远。海运方面,我省海港较多,但主要以货运为主,客运航线稀少,绝大部分红色旅游景点距离海港很远,难以发挥海运的优势。

2.红色旅游景区配套基础设施建设落后

部分红色旅游景区景点的建设缺乏创意,特点特色不突出,千篇一律,难以给人留下深刻的印象和难忘的经历。一般说来,大部分红色旅游多为建设纪念碑、纪念馆、陈列馆、广场等,其建筑风格也大体相像。由于红色旅游呈现节日和纪念日旅游人数爆发性增长的特点,旅游景区脏、乱、差等问题突出,厕所排队、找不到车位、因找不到垃圾筒随地丢弃垃圾等现象屡见不鲜。私家车的普及带动了自驾游的兴起,但景区的道路容量以及停车场的规模较小,景区引导标志牌设置不合理,在一定程度上限制了红色旅游景点对自驾游游客的吸引。

景点的接待能力有限。平时虽然能够满足游客的基本需求,但是红色旅游是随着节假日和纪念日而“井喷”的,在住宿、餐饮、购物等方面都显得力不从心。大部分红色旅游景点距离县城较远,且经济不发达,相应的酒店数量和质量难以保证蜂拥而至的游客的食宿。购物是旅游的一个重要组成部分,它既能给游客留下纪念,又能够给当地带来不错的经济收入,但部分红色旅游景点旅游商品缺乏特色、制作粗糙、缺少内涵,很难激发游客的购买欲望,有的较小的景区根本就没想过要开发旅游商品。

3.红色旅游文化内涵浅显

目前,河北省红色旅游资源开发普遍存在着对革命历史文化内涵深度挖掘不足的问题,多数景区还主要停留在图片展示和橱窗式的文物陈列水平上,对革命伟人、英雄人物和重大事件等只是平白直叙,这在一定程度上难以体现河北省红色旅游文化的特色,也难以体现不同历史时期不同地域的红色旅游产品的特点。有些地方对红色历史文化挖掘的深度和力度不够,对红色旅游资源的深层魅力和现实价值没有进行深度开发,红色旅游产品还比较单薄,吸引力相对有限,还未形成综合性、复合性的有强劲吸引力能拉动回头客的旅游产品。

红色旅游作为一种特殊的旅游产品,应该保证红色旅游产品的独特性和生命周期的可持续性,需要深挖红色人文传统,把红色旅游的主题回归到历史文化的人文精神中去。这就要求河北省红色旅游资源的开发必须赋予深层次的历史文化内涵,具有打动人心的魅力,这是河北省在红色旅游发展过程中面临的急需解决的重要问题。

4.红色旅游讲解员整体素质不高

当前河北省红色旅游景点讲解人员普遍存在文化素质偏低,文化知识和历史常识缺乏,讲解人员业务水平良莠不齐,个别人员更是满嘴方言,尤其是在旅游高峰期的临时讲解员更是难以让游客满意。部分红色旅游景点的解说词程式化,不够形象、生动,缺少互动环节,忽视游客的需求,与现代化的陈列方式大相径庭。

二、河北省红色旅游产业可持续发展对策措施

1.深度整合旅游资源

目前,整个旅游行业正在由传统的观光型旅游迅速地向生态型、保健型、文化型和休闲型旅游转变,这一转变不仅体现了鲜明的时代特征,也恰如其分地反映了旅游者的需求。管理部门在对红色旅游资源整合的过程中,要努力把各种旅游产品互相穿插、融合,做到自然和谐,不宜过度强调某一种旅游产品,有时也应模糊各种旅游产品类型的界限。整合旅游资源有时也要因地制宜,对于红色旅游景区、景点密集的地区,红色旅游资源的相互整合,也能产生很好的效益。河北省的旅游资源地理分布广泛、特征明显,在进行资源整合时,要充分调查研究,综合考虑多种因素,用发展的眼光看待问题,深入发掘各种旅游产品的相互联系。

对于省内各个地市,行业管理部门要切实加强组织协调,对能够取得较好效益的跨地区的红色旅游整合产品,要打破条块分割;对于河北省周边和京津的旅游资源,要加强联系,信息共享,对能够带动我省红色旅游发展的跨省整合项目,要积极筹划,共同开发。

2.深挖红色精神文化内涵

红色旅游产品所承载的革命历史、革命事迹和革命精神,是红色旅游特有的,丰富的历史文化内涵是其他旅游产品无法比拟的。对于红色旅游产品来说,就目前的发展阶段,图片、文物的展示和声情并茂的讲解必不可少,这就要求景点讲解员必须有较高的素质。在提高讲解人员素质的同时,更要深挖红色旅游的思想文化内涵,同样一个景点,不同的人看来或是从不同的方面分析会得到很多不同的结果。在保证传统的展示讲解能够引人入胜的同时,红色旅游的管理者和经营者还必须紧跟时代潮流,开拓思路,丰富旅游产品的表现形式。

随着现代科技迅速发展,红色旅游产品要学会使用新技术来展示自身,增强吸引力。例如,使用时下流行的3D虚拟现实技术,应用多媒体手段生动再现历史事件。在挖掘红色旅游产品红色内涵的同时,也要注重对当地的民风、民俗、艺术、建筑、文艺、文学、宗教等文化因素的利用,对自然风光和人文进行整合开发,使得红色景点的表现形式更加丰富多彩。在当今崇尚个性的时代,自驾游、探险游、体验游、休闲游、生态游等诸多新兴的旅游形式正在由小众群体向大众群体转变,红色旅游也要根据自身的发展特征,开展一些适宜自身的新兴的旅游活动。

3.因地制宜科学编制、实施规划

2005年,《河北省红色旅游发展总体规划》正式颁布实施,经过近5年的开发建设,“一个革命圣地、一条黄金走廊、五大红色旅游区、十条精品线路、三十处重点景区”的河北省红色旅游产业发展总体框架基本形成,取得了良好的社会和经济效益。《总体规划》的末年已至,新的规划亟需编制,以保证红色旅游朝着正确的方向健康发展。产业要发展,规划先行,举足轻重。在总体规划方面,经过几年的探索、研究,有成功的经验,也有失败的教训。在新的总体规划中要认真总结归纳这些经验教训,使用科学的手段预测,不能想当然。在2005版规划中,主要是针对河北省的红色旅游基础建设方面,如今,基础建设、总体布局已经基本完成,新的规划编制应该把文化挖掘、公共管理、体制创新和资源配置作为规划的重点。具体到每一个景点、景区的规划,一定要体现特色。

无论是总体规划,还是具体某一景点的规划,切不可急功近利,一旦规划形成,必然会耗费大量的人力物力进行建设和开发,如果不能达到预期的效果,势必会造成巨大的浪费和恶劣的社会影响,错失红色旅游发展难得的历史机遇。在规划的编制中,一定要以科学的态度,认真调研,综合考虑,统筹协调,实施的规划保证能够促进红色旅游产业进一步发展,能够产生良好的社会效益和经济效益。

4.在宣传营销中打造经典品牌

河北省的红色旅游,除了西柏坡作为最大的红色旅游品牌,存在一定的垄断,竞争相对较弱之外,其他红色旅游产品之间、红色旅游产品与其他旅游产品之间都有着激烈的竞争。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出或是立于不败之地,就必须对红色旅游产品进行营销。当今社会是信息爆炸的社会,同样红色旅游产品的营销也需要信息的轰炸。一个红色旅游产品的营销就是一个品牌的培育与树立的过程。红色旅游的热潮已经形成,游客人数的持续增长正是红色旅游产品营销的难得的历史机遇。红色旅游产品要巩固垄断的地位也必须下大气力进行市场宣传和营销,不然处于垄断位置的将是别的红色产品或是其他的旅游产品。河北省红色旅游各个景区、景点发展状况参差不齐,辩证动态发展地制定营销策略十分重要。营销手段多种多样,产生的效果也不尽相同,利用各种媒体对红色旅游宣传造势也必不可少。另外,在互联网络日益深入大众生活的时代,通过电子商务来营销红色旅游产品,也是红色旅游营销的一个很好的介质。还有一些有条件的红色旅游景区,如果能够引入会议、会展等活动,将能够提升红色旅游产品的品位,并产生良好的经济效益。通过广泛的传媒手段颠覆大众心目中根深蒂固的红色旅游说教式形象,努力使红色旅游产品深入人心,成为大众化的旅游产品。

同其他产业一样,红色旅游要发展,要壮大,也必须培育自己的经典品牌。然而,要培育一个经典的红色旅游品牌也绝非易事,并不是一朝一夕能够实现的,除了上述的宣传营销之外,还要在硬件建设和软件开发方面下大工夫。西柏坡是河北省红色旅游第一个经典品牌,有着很多东西可以借鉴,但绝不能全盘照搬照抄。各个景区、景点的规模、地理位置、发展状况、认知程度等方面都存在着巨大的差异,培育品牌的具体方案也要因地制宜。河北省红色旅游经过十几年的蓬勃发展,红色旅游框架基本形成,在以后的软、硬件建设和开发中,管理者和经营者应该把更多的精力投入到景点、景区的细节建设上来,做出经典的红色旅游产品。

三、结束语

红色旅游产业链条的不断延伸,必将极大地带动红色景区的经济发展,对提高当地居民收入,保护景区环境,改善基础设施,建设社会主义新农村具有巨大的推动作用。河北省的红色旅游产业发展虽然存在一些问题,但总体发展态势依然良好。在红色旅游产业的发展过程中科学认真地总结和分析这些问题,逐步通过合理的方式解决阻碍红色旅游产业发展的问题,有助于保持整个产业的健康和可持续发展。

[1]姚丽芬,邸明慧,李庆辰.河北省红色旅游产业发展战略刍议[J].河北省科学院学报,2009,(4).

[2]李先维.论中国红色旅游产业化与可持续发展的制度安排[J].经济论坛,2007,(13).

[3]贾力.红色旅游产业开发浅析[J].沈阳农业大学学报,2005,(2).

F592.7

A

1008-469X(2010)06-0041-03

2010-07-09

崔静(1981-),女,河北承德人,讲师,主要从事公共管理、旅游管理理论研究。