DDB为伯恩巴克演绎更棒的创意三重奏

姚建惠

在拉丁美洲,DDB酝酿了一场新的革命,即引入了一个新的创意团队模式:创意人+策划人+数字专家。

“三重奏”呼之欲出

在20世纪60年代,比尔•伯恩巴克在艺术总监和文案的合作方面想出一个非常“闪”的团队结构方案,这个方案很快便不仅限于他的DDB集团网络而在美国蔓延开来,并成为如今全世界创意部门的结构模板。

DDB现正致力于建造一个新的创意团队模式,这一结构创新源于DDB在拉丁美洲的分公司。DDB拉美地区的总裁Juan Carlos Ortiz建议,创作团队应该由一个创意、一个策划和一个数字专家组成相互呼应的“三重奏”,以取代以往成双出现的组成模式。

自从2007年Ortiz先生被任命为DDB拉丁地区的总裁以来,这个网络的南美办公室以及在西班牙和迈阿密的办公室,一直致力于达成一个共同的目标:携手打造一股“影响拉丁世界的领先力量”。

多方努力,

新模式势在必行

身为哥伦比亚人的Ortiz先生解释说:“我们不想只是调整原有的旧体制。我们想进行一次彻底的改变,使我们的品牌宣传能够融合到社会现象产生的方式当中。事情正在发生变化,机构的发展就不能停在原地。”DDB拉美地区声称,这种新模式是今天的品牌所需要的,能够真正影响到人们的生活。他说:“这不是一个选择。而是切实必要的。”

这正是挑战旧有体制的时候。在拉丁美洲的DDB的所有分公司都愿意加入这一倡议。不仅包括拉美地区较大的市场(如阿根廷、墨西哥、巴西和西班牙),而且还包括厄瓜多尔、哥伦比亚、智利、委内瑞拉、秘鲁、危地马拉、哥斯达黎加和阿尔玛等地市场,甚至还有来自美国西班牙裔市场。

伯恩巴克是50年前广告业的革命先驱,在这个时期,南美所进行的改变,将会像之前一样,使得这一结构模式迅速在全球其他各地蔓延开来。