福建九地市城市旅游竞争力综合分析

周富广



福建九地市城市旅游竞争力综合分析

周富广

（漳州职业技术学院 旅游与酒店管理系，福建 漳州 363000）

城市旅游竞争力是评价城市旅游发展现状与潜力，主动占有竞争优势的重要依据。用层次分析法(AHP)构建了城市旅游竞争力评价的指标体系，介绍了指标量化与处理以及综合评价值确定的方法，并对福建九地市城市旅游竞争力进行了综合评价和比较分析，旨在为政府科学评估本城市旅游业的发展水平、明确制约城市旅游竞争力提升的症结所在、提升旅游竞争力的策略提供科学依据。

城市旅游竞争力；AHP；定量评价；福建九地市

近年来，福建的旅游业取得了快速发展，已经成为我国旅游大省。大力发展旅游业，将其培育成国民经济的支柱（或主导）产业，充分发挥旅游业的拉动作用，已经成为各级地方政府的广泛共识。

与各地旅游业迅猛发展形成鲜明对照的是，对各地旅游业的发展水平进行横向比较研究的严重滞后。无论是旅游行政管理部门，还是旅游学术研究机构，对福建九地市旅游业发展现状的描述，仅限于接待人数、旅游总收入等少数指标，无法全面、真实地反映城市的旅游业发展水平和旅游竞争力。城市旅游竞争力是一个城市在旅游环境营造、旅游资源开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面与其他城市相比，形成比较优势的综合能力与素质[1]。顾朝林(2003)等认为城市旅游竞争力具体表现在表层的旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力等3个层次上[2]。本文通过建立科学合理的评价指标体系，采用定性分析与定量分析相结合评价法研究城市旅游竞争力，对福建九地市城市旅游竞争力进行综合评价和比较分析，旨在为各级政府科学评估本城市旅游业的发展水平、明确制约城市旅游竞争力提升的症结所在、制定提升旅游竞争力的策略提供科学依据。

一、城市旅游竞争力评价指标体系及综合评价模型

（一）城市旅游竞争力评价指标体系的构建

选择有效的评价指标，构建一套比较合理、完整的指标体系，是正确评价城市旅游竞争力的前提和基础。本文从4个角度进行评价：①城市旅游竞争业绩评价虽然只反映某城市旅游业过去和现在竞争行为的结果，但能以此反映城市旅游业未来的竞争态势，主要通过现在的旅游收入、旅游接待量和旅游业总收入占GDP值来进行评价；②旅游竞争潜力主要测度竞争力的后续能力，它是旅游竞争力的主要源泉，是衡量城市旅游可持续发展的一个重要指标，可以从旅游资源条件、旅游资金来源、旅游接待能力、旅游人才等方面来评价；③城市旅游支持力即城市整体环境对旅游业发展影响非常重要，本文从城市社会经济环境、自然环境和其他环境3个方面对城市旅游环境支持力进行评估；④旅游业综合竞争力的评价主要是测度旅游业整体竞争能力，即对城市旅游竞争业绩、竞争潜力和城市旅游环境支持力进行综合评价。

根据前人的研究成果[3][4]，结合有关专家的意见，运用层次分析法(AHP)，遵照指标体系设计的一般原则和实际资料的可获得性，建立起城市旅游竞争力评价的三级层次指标体系。该指标体系见图1和表1，表述如下：

（二）确定评价指标的权重

评价因子权重的确定是关键的一步，它直接影响评价结果的合理性。本文评价因子权重值主要采用层次分析法，辅以德尔菲法，并借助计算机处理获得。其基本过程如下：依照层次分析法的标定系列对A-B一层指标、B-C层指标的权系数通过专家打分法进行确定，分别列出各因子问相对重要性的判断矩阵，然后利用MATLAB软件进行指标的单排序和总排序，得到城市旅游竞争力评价指标体系B层和c层指标的排序权重。分别是B1=0．062，B2=0．48，B3=0．458。D 层的具体指标根据它们在C层的重要程度，分别进行专家咨询与评判，确定百分比，再用C层指标层次总排序的权重值乘以各自的百分比，就可以得到每个具体指标对城市旅游竞争力的权重。指标的权重值根据上述方法，参照有关研究成果[5][6][7]，得出各评价指标的权重值。

图1 城市旅游竞争力三级层次指标体系

（三）指标量化与处理

各指标尽量采用官方统计资料。除指标D1、D2、D3、D20、D25、D26、D27外，其余指标都可以通过旅游目的地城市的旅游统计年鉴和中国城市统计年鉴直接或间接获得。D1旅游资源品位度通过如下评价标准获取分值：世界自然与文化遗产(10)、国家历史文化名城(6)、国家重点风景名胜区(5)、国家自然保护区(3)、国家森林公园(2)、其他(0)；D2旅游资源垄断度评价标准是：世界罕见(10)、国内罕见(5)、省内罕见(2)、其他(0)：每个指标取最高分。垄断度的评分方法也是如此。D3旅游资源丰度取城市世界自然与文化遗产、国家历史文化名城、国家重点风景名胜区、国家自然保护区、国家森林公园的总数(如既属国家风景名胜区又是国家森林公园，在计算丰度时只算一个)。其余难以量化的指标D20、D25、D26、D27，采用专家征询打分(评分值满分为10分)，经计算机处理得出各指标分值。

经过上述量化的指标单位不统一，必须对之进行无量纲化处理。本文运用如下公式进行转化：

表1 城市旅游竞争力评价指标体系及评价指标因子权重

（四）综合评价值的确定

为第i个评价指标的权重，P为第i个评价指标的分值，n为评价指标的数目，最终得出某城市旅游竞争力的总评价值。

二、福建九地市城市旅游竞争力综合评价

运用上述方法对福建九地市的城市旅游综合竞争力进行计算，得到福建九地市城市旅游竞争力各指标及综合竞争力。在评价结果基础上，借助DPS软件，采用系统聚类法，对综合竞争力、现实竞争力、潜在竞争力、支持竞争力进一步进行聚类分析，将福建九地市城市旅游综合竞争力水平划分为3种类型(表2)。

表2 福建省九地市城市旅游综合竞争力得分及聚类结果

注：表中各指标原始数据分别来源于《福建统计年鉴2006》、《福建经济与社会统计年鉴2006》、福建省旅游局，数据栏中带指数表示法的表示该指标评分小于0.001。

从表2可以看出，9个城市中，福州市的旅游综合竞争力(A)最大，厦门次之，泉州排在第3位，宁德的旅游竞争力最低，福建9个地级市之间城市旅游竞争力差异很大。表中的聚类Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ分别表示竞争力强、中等、弱。福州、厦门位居第Ⅰ类，是9个地级市中竞争力最强的城市，现实、潜在、支持竞争力均居前列。福州市现实竞争力（B1）、支持竞争力（B3）都在厦门之后，但由于旅游接待能力（C6）、旅游资源条件（C4）及旅游人力资源（C7）比厦门更具优势，所以潜在竞争力（B2）高于厦门因而位居首位。泉州自成一类，属于旅游竞争力中等水平的城市，与第Ⅰ类还有一定差距，但远高出第Ⅲ类城市旅游竞争力。泉州的旅游资源条件（C4）位于首位，但旅游接待能力（C6）较弱，应该加强旅游企业集团的建设。漳州、莆田、三明、南平、龙岩和宁德6城市属于第Ⅲ类，城市旅游综合竞争力弱。在第三级城市中，漳州旅游综合竞争力（A）要高于其他5个城市，莆田与三明相当、南平与龙岩相当，宁德最差。漳州市除现实竞争力(B)较低外，其他指标在9个地市中均处于中游水平，说明其城市旅游竞争力提升潜力很大，可望进入第Ⅱ类。宁德市除了旅游饭店营业收入（C3）、旅游接待能力（C6）、城市社会经济环境（C9）几方面指标稍微比龙岩占优势外，其余指标评分均居9城市的末位，未来宁德市旅游业的发展应该立足自有的优势条件，开发有自身特色的旅游产品，加强产品的宣传，提高城市旅游竞争力。

三、结论

1.旅游竞争力研究不是对城市旅游产业发展现状的简单描述，而是对一个城市培育和提升旅游产业比较优势的动态把握。因此，不能把城市旅游竞争力指数的高低，简单地理解为城市旅游产业发展的水平。城市旅游业综合竞争力是现实竞争力、潜在竞争力和支持竞争力的合力，不仅反映了旅游业发展的结果，而且综合体现了旅游业未来的竞争趋向。福州旅游竞争业绩、旅游环境支持力都落后于厦门，但旅游竞争潜力高于厦门而位居第一。

2.总体上，闽南地区绝大部分城市旅游综合竞争力强于闽西、闽西北和闽中。福州、厦门、泉州和漳州旅游竞争力强或较强，这也与四城市“中国优秀旅游城市”称号相吻合。评价表明，福州、厦门旅游综合竞争力最强，两地不仅是现实中福建旅游业发展的两大中心，未来仍将主导着福建旅游业的发展格局。

3.为提升旅游业综合竞争力，福州、漳州应致力于提高效益竞争力，厦门、泉州应强化潜在竞争力，莆田、南平、三明、龙岩和宁德需在潜在竞争力与支持竞争力两方面深入努力。

[1]中国城市旅游竞争力评价项目组.2006中国城市旅游竞争力研究报告[EB/OL]. ttp://www.ctceo.com/blog/user1/1727/2784.html. [2006-10 ][2007-9-25].

[2]苏伟忠,杨英宝,顾朝林.城市旅游竞争力评价初探[J]．旅游学刊,2003,18(3):39—42．

[3]万绪才,李刚,张安,区域旅游业国际竞争力定量评价理论与实践研究[J].经济地理,2001,(3):355-358．

[4]丁蕾,吴小根,丁洁.城市旅游竞争力指标体系的构建及应用[J].经济地理,2006,26(5):511-515.

[5]唐发华,仇奔波.世界旅游地理[M].南京：江苏教育出版社,1996:32-56.

[6]朱应皋,万绪才.全球旅游11强(国)旅游业国际竞争力综合评价[J]．地理与地理信息科学,2004,20(5):109-112．

[7]马艳,胡晓娟.东北四城市旅游竞争力综合评价[J].国土与自然资源研究,2006,22(1):67-68.

Comprehensive Evaluation of Urban Tourism Competitiveness of Nine Cities in Fujian Province

ZHOU Fu－guang

（Department of Tourism& Hotel Management, Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou Fujian 363000, China）

Urban tourism competitiveness is basic for evaluation of the present tourism development status and its potentia1．It also provides the way to enhance competitive advantages. This paper probes into the application of the quantitative method to evaluating urban tourism competitiveness．The author firstly establish an index system for evaluating the urban tourism competitiveness with the AHP method, then determine the relative importance value of the indexes，and give the methods of quantifying and dealing with the indexes，and of working out the synthetical evaluation value．In the end the author make quantitative evaluation and analysis of the urban tourism competitiveness of nine cities in Fujian province．

urban tourism competitiveness；AHP；quantitative evaluation；nine cities in Fujian province

2009－09－12

周富广（1982－），男，江西吉安人，助教，硕士研究生，研究方向为旅游规划、开发与管理。

F592.7

A

1673-1417（2010）01-0042-05

（责任编辑：马圳炜）