科技的作用力与反作用力

张鸽萍

媒介融合(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔教授提出[1],其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

1 作用力——科技的积极意义

科技的进步改变了媒介受众的信息消费习惯,改变了新闻传播的模式和媒介经营的环境,使得新旧媒介之间已无楚河汉界之隔,媒介融合成为当代媒介发展的主流,并迅速发展。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇用“并存、互补、融合、创新”[2]来概括今天的媒体生态,并指出,并存是现象,互补是功能,融合是趋势,创新是结果。作为媒体形态创新的努力,他认为,整合传媒在一定程度上代表着今天新媒体的进行时态。

科技的进步带动媒介的发展,从收音机到电视机,从纸质报纸到电子新闻,从音频到视频,从普通的信号传播到日趋完善的电子数字信号的推广和大面积的覆盖等,无不是科技的发展带来的。在当下信息时代,不仅是新的技术变革和物质形态的变化可以产生新媒体,新的软件开发、新的信息服务方式的推出都可称之为一种新媒体的诞生。

除了强化时效性,可以实现信息的即时传播和接收之外,手机报还因其简易的操作,大大提高了互动性,这是对传统媒介缺乏与受众有效的、即时的互动的一种补充,真正实现传播流程的反馈。此外,随着科技的进一步发展,手机报发送的新闻已不再是单单短信意义上的文字新闻,而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包不仅有文字、图片,还可以包含声音、动画等;不仅增加新闻的可读性,还提高新闻的易读性。

2 反作用力——科技的消极影响

科技是一把双刃剑,人们在享受其带来的便利的同时,也必须要审视其可能带来的消极影响。熊澄宇教授提示人们要关注传媒整合过程中的消极因素,包括信息来源的多样化和信息内容的丰富性受损、新闻品质下降以及在法律、社会和监管上带来的难题。

以第二代互联网技术应用和服务统称的Web2.0的出现及普及,带领人们走进一个全新的以强调互动参与为特点的网络分享时代。香港浸会大学新闻系副教授李月莲女士认为,这是一场新的资讯革命,缔造了“参与式的传媒环境”[3]。一方面,传统媒介再不能只是单向向读者发布消息,而是需要运用互动性的更强的新媒介与受众加强沟通;另一方面,以Web2.0为标志的这场数字科技革命不仅打破了媒介原有的界限,同时也改变了媒介与非媒介的分野。

虽然网络媒介在传播手段、传播方式上存在特殊性,但是在本质上,既然是一种大众媒介,就应该与其他传统媒介一样,在对社会产生影响的同时,必须承担相应的社会责任。在不影响网络媒介互动性的同时,如何对网络媒介进行切实的监管正是现在所面临的问题。

3 内容+公信力>科技

科技的进步使得传统媒介面临着巨大的机遇与挑战。当下,新兴的媒介在新技术的带动下发展迅猛,传统媒介在媒介竞争的大潮中暂时居于守势或劣势。但是,传统媒介并不会消失,其固有的优势并未消失,生命力仍在继续。无论科技如何发展,技术永远在后面,媒介的核心竞争力永远是内容和公信力。这也正是传统媒介的优势和生命力所在。电子报纸收费订阅方式的实现正是这一点的有力证明。

尽管网络媒介发展迅猛,收费问题却一直困扰着网络经营者,2002年前后国内网站所发起的收费服务潮在经历了最初的大张旗鼓之后最终不了了之,而收费内容在网络中的推行更是障碍重重,始终无法顺利进行。与之形成鲜明对比的是,作为传统媒介与新技术的产物,电子报纸的出现却成为网络中内容收费的一个成功范例。这正是因为电子报纸所继承的是印刷报纸的完整“外壳”,而印刷报纸因其内容和公信力早已在受众心目中树立了一个品牌,正是这种品牌效应使得与之一脉相承的电子报纸在内容收费方面得以推行。

报纸销量的下降一度被认为是传统媒介在新科技的冲击下,在与新兴媒介的竞争中吃了败仗,但实际情况可能并非如此简单。北京晚报副总编辑张明非女士指出,报业现在所遇到的经营困境在很大程度是自身原因造成的,包括经济体制转型带来的垄断地位缺失、体制制约和观念滞后、不规范竞争和恶性竞争以及经营模式单一、管理粗放等[4]。

4 小结

随着科技的发展,媒介组织进一步走向联合,“媒介融合”已经成为一个无处不在、影响巨大的现象。科技既能带来积极的影响,也能带来消极的影响。这就要求人们在充分发挥科技的积极影响的同时,也要正确应对科技的消极影响。此外,无论科技如何发展,内容和公信力永远是媒介的核心竞争力,人们应该认识这一点,同时也要时刻谨记这一点。

参考文献

[1]宋昭勋.新闻传播学中Convergence一词溯源及内涵[J].现代传播,2006(1)

[2]花晓松.新媒体时代的整合传播[J].商场现代化,2007(10)

[3]喻国明.关注Web2.0:新传播时代的实践图景[J].新闻实践,2006(12)

[4]李琦.博客:传统新闻界的梦魇抑或救星?[J].新闻界,2005(2)