浅谈企业报如何进行深度报道

陶　乐

[摘 要]文章谈及深度报道对企业报的种类、重要性,以及如何进行深度报道,深度报道之前需要的准备工作和报道过程中常见的问题及解决方法,强调深入一线、挖掘第一手材料的重要性。

[关键词]企业报;深度报道;第一手材料;新闻策划

企业报作为一个企业的一部分,具有宣传企业、鼓舞职工的作用,相对于其他媒体,报道内容具有局限性,但是,这种局限性并不意味着企业报的报道就不如其他媒体,相反,正是这种局限性决定了企业报的专业性,将有限的精力专注于一个领域,能够更好地钻研新闻的深度。

新闻报道的深度是在发表即时新闻之后或同时发表的新闻背景、新闻解释、新闻特写、新闻调查、新闻分析和新闻评论,体现了记者对即时新闻事件报道视觉的广度和思想的深度,体现了媒体对新闻事件的报道强度和关注力度,体现了公众和各界对新闻事件的态度和看法。挖掘新闻的深度,体现了一个新闻记者的素质和功底,体现了一家媒体对新闻事件的责任感和敏锐性。挖掘新闻深度是一个记者最重要的素质和追求,也可以说是一个新闻工作者新闻敏感、新闻理想、社会责任和采访调查能力新闻写作能力的集中体现。

深度报道分为不同种类

一是解释性报道。指与新闻事件有关的数据、资料。普利策新闻奖中的解释性新闻既有新闻性,又有资料性.

二是现场新闻。指发生在新闻事件现场的观察和采访报道。特别强调作者一定是在新闻现场,必须是亲耳听见、亲眼看见的事实,具有即时性、故事性、真实性和现场感。必须遵循真实性原则,细节都必须真实,人物对话应该是原话,否则,现场新闻不会有感人的情节和细节,不会有催人泪下的普通人物的画面。

三是调查类报道。新闻调查是我们最为缺乏的新闻形式,在遇到重大新闻时,往往缺乏深入的采访,常常依据总结和汇报材料,或者进行间接采访,就是不采访当事人,而是采访第三者,写出的调查稿概括性的叙述多,新闻现场的描写少,新闻参与者的叙述少,或几乎没有。对于新闻事件的数据、来龙去脉、所涉及的人和事,缺极少描写。

深度报道离不开深度采访

新闻报道分为三个层次,第一个层次是新闻发布稿,新闻发布会,演讲和声明,这个层次以消息为主。第二个层次是证实性材料、背景、记者观察,自发性事件,这个层次以调查为主。第三个层次是重要性、影响、原因、结果、分析与解释,这个层次以评论与解释为主。

深度报道主要以第二、三层次为主。新闻采访则主要在第二层次。深度采访必须要做到:

第一,到达新闻现场,进行直接观察,如果无法到达新闻现场或新闻已经发生过了,则一定要采访新闻的直接参与者,或现场观察者、目击者。

第二,核实采访对象的陈述,并确定继续采访调查的对象和内容,最好能采访到有不同陈述和评述的对象。然后继续核实。

第三,查找相关资料、文件,对有关数据进行计算或核对。就新闻内容向相关专家咨询,如果需要则寻求法律咨询与服务。

深度报道对于任何媒体都是很重要的,是衡量一个媒体是否成功的重要标志。因为公众对新闻事件拥有知情权,新闻媒体应该向公众提供他们所不知道的深度新闻信息,同时也是为了满足人们对新闻事件追根溯源的好奇心。每当一个新闻事件发生后,人们都会怀着很强的好奇心,想了解这件事为什么会发生,事件发生的真正原因是什么?这件事会对自己产生什么影响,这件事还会发生吗?这件事会朝什么方向发展。深度报道还可以消除公众的疑虑,而通过新闻事件对公众进行解释。

深度报道决不是死板的说教和汇报,要想让读者能够愿意看,作者必须学会讲故事。不会讲故事,单纯说教和汇报是当前企业报新闻写作的一个较大的缺陷。对着材料写新闻,对着材料写通讯。许多新闻记者都没有到达新闻现场,或没有进行深入采访就落笔挥洒,洋洋数千言。通篇文章枯躁无味,既无贴近性,又无趣味性,也没有现场感,味同嚼蜡。别说内容,就是标题也都无法读完。

新闻写作是一项创造性劳动,是创新的劳动,是创作。既然是创造就需要感情,需要激情,需要构思,需要谋篇布局,最重要的是要让读者爱读,要让读者读起来有趣,有味道,这不仅是一个写作方法的问题,也是一个对读者尊重的问题。由于企业报基本上是按计划发行的,读者无法进行选择,但读者在阅读时却可以表达恶厌与烦躁。当他们无法从我们的媒体中得到信息,也无法得到趣味的时候,他们会放弃阅读。

深度报道不是单纯的脑门一热,任何新闻事件的发生都可以写成消息、通讯或评论,但是如何写才能更深的挖掘事情的核心,这就需要在事件发生后,采访前,进行新闻策划,策划直接决定了这个故事印到报纸上的位置。新闻策划就是对某一新闻事件整个宣传的计划与方案,这个方案对整个报道的规模、方式、效果、分工都有详细安排,有统筹考虑。当然并不是所有的新闻策划都有文字的方案,一些重大的新闻宣传一定是有文案,一些非重大的新闻宣传也许并不需要文案,无论有无文案,都必须理清宣传的思路,确定宣传的方式,确定谁去实施这一方案。

新闻策划一是要确定主题。为什么要做这个题目,它的新闻价值在什么地方,也就是做这个题目的意图是什么,一般来说,要进行策划的都是一些目的性很强的新闻宣传,我们要把这种目的变成一种新闻表达。

二是要以一种表达方式来实现我们的意图。以文章的形式,通讯的形式,访谈的形式,讲故事的形式,还是评论以形式,新闻调查的形式,图片的形式。如何选择一种最佳的表达方式对整个新闻宣传的结果很重要。

三是确定采访点、采访对象。

四是宣传方式,以内部为主,还是以外部为主,是以通讯为主还是以调查、特稿为主。

五是采写分工。

六是时间安排。

深度报道是企业报的灵魂,没有深度报道的企业报就如同信息简报一样,只能当做企业大门口的告示板。深度报道不仅可以宣传企业,还可以鼓舞企业职工更好地为企业做贡献,让外界更加了解这个企业,更好地树立企业形象,所以,深度报道是企业报生存和发展的源泉,企业中不是没有大新闻,而是缺少深度报道。□(编辑/刘佳)