逐鹿文化炼铁军

记者:“西部铁军”品牌战略是在什么样的背景下提出来的?

田野:40年艰苦奋斗,积淀了中国十九冶特有的企业精神。上世纪80年代,中国十九冶将企业精神总结提炼为“奉献、拼搏、创新、服务”8个字,之后又进一步提炼为“奉献、拼搏、开拓、进取、团结”10个字。2003年底至2004年初,随着时代发展,在谋求大发展的新阶段,公司提炼形成了以“艰苦奋斗、追求卓越”企业精神为核心的企业文化,并融入以“敬业、忠诚、团结、进取”为核心内容的“MCC”文化,同时引进品牌建设理念,解读国际知名企业品牌发展路线,把中冶实久优异的业绩、优秀的品质、独具特色的发展经历、难能可贵的精神和社会的认同等方面要素提炼出来,于2004年正式提出并确立了“西部铁军”品牌,制定了长期的品牌战略目标。

记者:品牌文化支撑品牌战略,中冶实久品牌文化涵盖了那些内容?

田野:中冶实久品牌文化充分彰显出她文化的特性,融入到各个层面、各个系统,营造了良好的品牌文化基础。具体来说,主要集中在以下几个方面:

第一,文化建设,打响“西部铁军”品牌。

中冶实久通过制定企业文化发展规划、企业文化手册、视觉识别系统等手段,使“西部铁军”品牌逐步为大家所熟知。同时,中冶实久按照企业文化建设规划,借助媒体传播企业精神和理念,举办企业文化专题讲座,开展群众性文化活动,修建文化广场,美化社区,等等,不仅丰富了企业文化内涵,而且构筑了“西部铁军”品牌建设的坚实平台,扩大了“西部铁军”品牌在社会上的影响力。

2009年5月25日,“西部铁军”首届品牌建设研讨会在成都召开。国务院国资委宣传工作局、中国社会科学院、中冶集团、四川省、攀枝花市,中国品牌时报、企业文明杂志社、四川工人日报、攀枝花日报、攀枝花电视台等媒体,中冶实久合作伙伴、兄弟单位和中冶实久的老领导、在职领导建言献策,就“西部铁军”品牌的建设、发展、保护、推广、运用、内涵外延、广告语等方面进行了深入研讨,有力地促进了“西部铁军”品牌建设。

第二,VI建设,凝固“西部铁军”形象。

伴随中冶集团着力打造“MCC”品牌及以MCC为主导的品牌体系,中冶实久借助这一契机,倾力打造“MCC——西部铁军”品牌,着手品牌形象建设,企业VI系统落实到公司每一个层面。

公司制定了“西部铁军”品牌建设长远规划,每年划拨300万元资金用于企业文化建设和品牌建设,先后组织有关人员参加企业文化及品牌建设的相关培训;要求各专业公司、分公司加强“西部铁军”品牌建设,把“西部铁军”品牌建设摆在了极高的位置;公司在每年的行政工作报告中,都把企业文化和品牌建设列入重要的工作内容。

在施工一线,中冶实久施工的所有项目部统一执行项目视觉识别系统,工程现场都赫然悬挂着“西部铁军”的标语和广告牌,公司每一位员工在现场都穿戴配有“西部铁军”标识的工作服和安全帽,每一个项目部设置“五牌一表”,室内外布置统一标准,让每一个亲临现场的业主和监理都能在第一时间将“西部铁军”印入脑海。同时,广大员工也苦练内功,用一名铁军将士的品质来要求自己,用行动展示“西部铁军”形象,诠释“西部铁军”内涵。

第三,责任建设,升华“西部铁军”品牌。

2008年,中冶实久遭受雪灾、汶川地震、攀枝花地震的侵袭。“西部铁军”第一时刻担负起社会责任,第一时刻冲锋在抗震救灾一线,第一时刻向社会捐献爱心,让社会各界更加真切地感受到“西部铁军”的独特品质。在纪念汶川5.12大地震一个月时,中冶实久在成都大厦前举办“爱的奉献”诗歌朗诵会,凝聚了广大员工,激发了员工抗震救灾的信心和决心。大灾面前挺起脊梁,勇担责任,使“西部铁军”的内涵得到进一步升华。

第四,人才建设,构建“西部铁军”脊梁。

几年来,中冶实久制定实施了以“人力资源管理创新”为主线、“企业文化创新”为纽带的“创新”战略,绘制了“创新用人机制、激活人力资源、提升人力资本、培养核心人才,创建一支召之即来、来之能战、战之能胜、百战百胜的西部铁军队伍”人才战略蓝图,打造起“西部铁军”脊梁。2007年,中冶实久荣获“全国高技能人才培育突出贡献奖”,2008年,又被国家人力资源和社会保障部授予全国首批“高技能人才培养示范基地”。

第五,业绩建设,锻造“西部铁军”辉煌。

“西部铁军”品牌不是“制造”出来的,而是一步步干出来的,靠一个又一个工程项目的出色表现、一个又一个出色的业绩锤炼出来的。“从不言苦、从不言累、从不言败”的“西部铁军”将士用诚信经营和光辉业绩守护着自己的名号,创造了许多奇迹,先后有100多项工程获得包括“鲁班奖”在内的国家和省部级优质工程奖,同时其他很多方面也获得了各种荣誉。

一项项殊荣,构成一道道美丽的光环,为“西部铁军”增添了许多亮色。

记者:中冶实久提出“追赶式”规划,“西部铁军”品牌如何跟进“追赶式发展”步伐?

田野:中冶实久加大品牌建设力度,使“西部铁军”品牌长盛不衰。

第一,细化品牌内涵指标。其中包括为“西部铁军”品牌量身打造广告语,建立完善品牌视觉识别系统,整理品牌内涵,并将其固定。

第二,着眼未来制定品牌建设规划。下一步工作将根据发展需要,制定“西部铁军”品牌建设中长期发展规划。

第三,进一步做好品牌建设和维护。加大品牌推广力度,在推广过程中,充分利用科技、质量、文化、人文、责任等诸多要素来建设与维护“西部铁军”品牌形象,努力将“西部铁军”品牌提升到一个更高的层次。到2010年,中冶实久的“西部铁军”品牌,将在现有的高知名度、高认可度、高美誉度、高信任度基础上,成长为以文化为依托、以制度为保障、以冶金建设为主、覆盖施工、制造等于一体的国内知名品牌。

[责任编辑仲 秋]