浅谈电视节目、频道的包装

孔　佳

在传媒高度发达的今天,各种媒体、电视台、栏目之间存在着激烈的竞争。有人说,观众的注意力直接决定媒体的生存与发展。如何吸引观众,在众多的竞争对手中有一席之地,制作优良的强势节目是前提。而好的电视节目、频道的包装作为让观众了解自己的手段,也是非常直接和重要的。

一、要有自己的形象定位和标志

1.形象定位:无论节目、栏目、频道都要有一个基本的形象基调,然后在不同的情况下,有各种变化。要突出其风格和特色。如中央台的形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明,同时又以蓝色为统一色,在统一中变化、演绎,根据中央台各个频道的不同特色树立频道形象,彰显频道风格特色。气势宏大,文化底蕴厚重。凤凰卫视自始至终注意对主持人的包装,是以围绕名记者、名主持来运作的,如《凤凰早班车》、《时事质通车》、《小莉看时事》《鲁豫新观察》等新闻类节目,由于主持人风格的不同,形成各种不同情景风格的交织,各种不同的形象也形成了凤凰独有的特色,凤凰的包装恰恰十分突出这一特色。还可根据地方特色为定位来宣传本台形象,如广西电视台的形象宣传片《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛美国莫比广告大赛上夺得最高奖——莫比金奖,就是突出了地方独特的风格。

2.形象标志。无论节目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在不同的情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角,也可使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用,所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标志下贯通一起,增强频道的整体性。在电视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感,地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

二、颜色的选择和运用也是不可缺少的一部分

根据频道、栏目的定位来确定其主色调,主色调可以是单色,也可以是复合色。如中央台一套是以蓝色调为主的综合频道,凸显冷静、客观的形象。中央台的“传承五千年文明”,五千年的文明单纯用几个画面是很难表现出来的,于是,它的主色调是大海一样的深蓝,预示中华文化是一个还纳百川的文化。凤凰以黄色为主色调,体现其传承华人文化的特点、等等。应该在观众看到这种颜色时,就知道这是该频道的节目,这样才能起到宣传包装的作用。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调,色彩相对艳丽一些;北京有线台的生活频道,是以淡蓝、淡黄为主的基调,推崇纯净、时尚,立足于城市观众和青年观众。所以,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

三、声音的运用也是重要组成

声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。好的宣传包装声音,让人有一种亲切的感觉,让观众有一种被亲密朋友呼唤的感觉。一是要符合频道和栏目定位,二是确定后要长久和稳定。培养观众,塑造声音的形象品牌,力争过耳不忘,特色鲜明。好的电视栏目、频道的音乐形象,还应注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流传的音乐精华,尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁,常听常新。

四、包装也有一定的规则

1.要统一。根据形象定位,节目、栏目、频道乃至整个电视台的风格统一,从声音、色彩、形象都要相对统一,否则就失去了包装的意义。统一应包括四个方面:第一,与全台整体形象CI设计的统一;第二,频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一;第三,全台各频道的统一,一个台可能有几个频道,各频道的内容有不同的定位,但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象,频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错,但与全台的形象设计发生矛盾,那就应该无条件地服从统一的原则。

2.包装要有规范,要讲究相对的科学的设计。要有执行规范的强制性手段,不然就没有体现出包装的效果。全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门。

3.包装要有渐变的意识。一成不变的东西难以适应变化多彩的荧屏需求。但不应突变,要在观众适应的情况下,渐变渐新,以争取保持住形象的同时,有新的气象。采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚,但注意更换不要过于频繁。在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用,使用到新的完全被观众认可并接受,再彻底废掉旧的。有特色的包装要素基本不变,变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

4.超前原则。这个超前,主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面,它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分,其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律,充分认识和掌握最新的电视手段,尽量汲取节目和广告制作的最新趋势,使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才,是实现一个频道包装的基本保证。

5.特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台,它代表了党和国家的形象,因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台,则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟,江南的小桥流水,黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之,突出特色、突出个性,区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则

包装的内容、变化、形式多样,主要是在找准定位的同时,遵循一定的原则和规律,凸显自身特色,以求品牌和形象树立,做到独树一帜,以达到宣传的目的和效果。□ (编辑/李舶)