扫描世界顶级俱乐部

王瑞斌

当对财富的享受可以认证自己的成功并带来快乐之际，奢侈就成为财富精英们身份认同的标志。正如美国经济学家托斯丹·本德·凡勃伦在其名著《有闲阶级论》中所说，“炫耀性休闲和炫耀性消费是区分上层社会和平民的重要标志。”他认为对于奢侈和财富的看重均出自这种出人头地的冲动。

当私人喷气式飞机、豪华跑车、游艇、烈性酒、雪茄等享用品作为奢侈品和身份标志之际，显然新时代的财富精英们需要更多的方式来挥霍他们的财富，寻求可以与平民大众区分开来、显示自己跻身上流社会的身份标志。私密的社交圈、Soho House、豪华俱乐部就是他们的选择之一。他们需要一种新的生活方式和生活风格来彰显自己身份，更进一步出人头地。因此，私家俱乐部、名流派对成为他们精英生活的新标志。

这一点对于F1雷诺车队老板弗拉维奥·布里亚托利(Flavio Briatore)尤为明显，这位出生在意大利、当过滑雪教练、从事过旅店贸易的天才商人是个白手起家获取巨额财富的新精英阶层典型代表。在F1的十年风云里，他构建起了两支冠军车队贝纳通和雷诺。其个人生活也五彩缤纷。因此，在艰苦的赛季间隙，带着自己的女友和队员在肯尼亚的私家海滩上晒晒日光浴，或是到俱乐部里疯狂一把，是弗拉维奥·布里亚托利惯常的生活方式。

为此，弗拉维奥·布里亚托利在意大利开了几家夜总会，凭着自己广泛的人脉关系，生意颇为兴隆。当他意识到俄罗斯变革之后出现一个新的暴富阶层，于是断然把他的豪华夜总会阵营扩张到了俄罗斯，开办了这家名为Billionaire Club(亿万富豪俱乐部)的夜总会。Billionaire Club极尽奢华之能，香车美女、名酒珍馐、纸醉金迷，在这里不仅可以结识俄罗斯境内外的亿万富豪，还能结识商界要员、名模影星，因此Billionaire club成为俄罗斯新贵们休闲聚会的首选之地，被《福布斯》估计身价高达147亿美元的阿布拉莫维奇就是这家俱乐部的常客。

与弗拉维奥·布里亚托利相比，希腊船业大亨斯皮罗-拉特西斯(spiro Latsls)要低调得多。这位掌管着24亿英镑家族资产的希腊船业大亨、石油巨头和大银行家在2006年投资创立了一个名为PrivatSea(私人领海)游艇俱乐部。PrivatSea被称为是“终极富豪俱乐部”，它以顶级游艇、尊贵的马球会和乡村俱乐部作招徕，为全球最顶级的富豪名流们提供一个私密的高级社交空间。

PrivatSea全球只有100个会员名额，其中包括各国王室、国家元首、资深政客、企业家和摇滚巨星等。PrivatSea的会员可享用水上皇宫般的豪华游艇，随时可到地中海、加勒比海、美国等全球最贵的度假村度假。PrivatSea不仅有自己的专用海港，而且与全球各地最豪华的娱乐休闲设施有合作关系，比如英国温莎城堡毗邻的Guards Polo Club(御林军马球俱乐部)，PrivatSea的会员们随意享用这个欧洲最“至尊高尚”的运动场地。俱乐部向会员提供的游艇上停满了迷你潜艇、直升机、喷气机、水上摩托车和录音工作室，各项设施都顾及会员的安全及隐私。

而这样的俱乐部，入会费也颇为不菲。PrivatSea会员分为4个级别，分别缴纳10万至80万英镑的会费不等。此外，PrivatSea是人会制度最为严格的俱乐部。即使身价过人、资产丰厚，也需要严格的审核甄选才能被吸纳为会员。以个人名义申请入会至少要8年的审核时间。PrivatSea行政总裁菲利普·拉姆比林表示：“我们不仅要了解申请者的富有程度，并要知道他们的财富来源，我们会选择当中适合者。”其中个人履历和荣誉是颇为硬朗的条件。

其实，这种富豪俱乐部并不是意大利、希腊的专利，欧洲大陆也并非其发源地。追根溯源起来，历史上俱乐部文化的发源地是在英国。17世纪英国的绅士俱乐部是现代富豪俱乐部的共同雏形。那个时候的标准英国绅士是不会随便下馆子、随处吃下午茶、随地谈生意的。俱乐部是其生活社交的主要场所。一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会地位高低的标志。

这一点在英国贵族出身的本·艾里奥特(Ben Elliot)及电影导演及制片人埃伦·辛普森(Aaron Simpson)创建的奢华俱乐部Quintessentially(国际精英会，Q-Club)可以得到充分的体现，这是一个专为全球高层人士打造的奢华生活俱乐部。

除了设备豪华的会所、高尔夫球场、高级餐饮、健身等服务之外，Q-Club最主打的概念是“私人助理服务”。比如为会员提供美容护理、个人形象设计、私人到会、家务管理等生活助理服务，以及满足会员提出的各种各样古怪的需求。每当一个会员有需要的时候，全球35个公司都可能发动起来为一个人服务，Q-Club全球的客户经理全天候24小时随时候命。歌坛巨星麦当娜之所以愿意公开透露她是O-Club的成员，就是因为她在英国巡回演出时，Q-Club帮她找到了只有在美国才有的香草茶叶，当她希望有4只活的企鹅出现在生日宴会上的时候，Q-Club真的从某地动物园空运来了4只企鹅，实现了她的愿望。Q-Club的宣言就是：“我们能让你进入不可能进人的地方。”天马行空的创意和高效的环球服务网络是Q-Club吸引全球名流富豪们的两大法宝。

在Billionaire Club、PrivatSea、Ouintessentially和MINT构成的全球四大顶级富豪俱乐部阵营里，M1NT是一个新鲜面孔。这不仅仅是因为M1NT是专为年轻一代超级富豪提供服务的奢华俱乐部，而且其创始人兼CEO艾里斯戴尔·佩顿(AlistairPaton)也才三十岁出头。

这位来自澳大利亚墨尔本市的年轻富豪在二十五岁的时候产生了一个想法：去改变世界上超级富豪们的生活方式，重塑上流社会的奢侈。五年之后，他的“野心”变成了现实。他创办的M1NT跻身世界四大顶级富豪俱乐部之一，并且拥有了阿联酋总理、迪拜酋长Mohammad Bin RashidAl Maktoum、俄罗斯亿万富翁RomanAbramovich、英国王储威廉王子、媒体大鳄默多克、功夫明星李连杰等一批世界上赫赫有名的尊贵会员。

与其他三大俱乐部相比，M1NT更青睐年青一代的富豪们，并且对会员的选人有严格的要求，会员的申请将由董事会批准过后方可加入MINT。据悉MINT香港吸收会员时，李嘉诚的人会申请被断然拒绝，艾里斯戴尔的理由是：他太老了，我们需要的是更年轻一点的超级富豪。

M1NT的会员不仅可以预订游艇、私人飞机及直升机航空服务，还可以同等享受M1NT全球很多联盟俱乐部、五星级酒店和度假村的优惠折扣服务。

但是，仅仅有这些要素，还不足以使M1NT得以很短的时间内迅速崛起。M1NT的成功除了非常敏锐地把握了财富新贵们的奢侈需求之外，更多得益于其独特的商业模式。M1NT是世界上第一家股东制私人会所。也就是说MINT的会员中，有一部分可以晋升为M1NT的股东，符合M1NT的需求并投入一定的资本之后，不仅可以享受各种优惠还可以在年底享有分红。这个商业模式的核心要素是：拥有实力的股东会员在积极参与的同时降低在市场推广及促销上所花费的大额成本。M1NT这一商业模式的成功从其运营数据上可见一斑：迄今为止，M1NT全球已经拥有1200名股东和5000名会员。去年M1NT香港的毛收入达到2600万港元，其中15％作为股东回报，股东的投资收益增长率高达80％。如今，Quintessentially在北京设立了其分部，而M1NT则在2007年进入香港、2008年登陆上海。显然中国近30年持续的经济增长尤其是房地产开发、新技术产业和出口型制造业的迅速发展催生了大量个人财富，并造就了大批“新贵”，形成了一个庞大的奢侈品消费市场。这个市场巨大的潜力令所有奢侈品和奢侈服务提供商们都难以抗拒。如果在这个市场的一线城市取得成功，就会为他们的奢侈消费商业帝国打造一个马力充沛的商业引擎。当这些富豪们在充满英伦风格的奢华私密会所中展开上流社会的社交生活，典雅的鸡尾酒、硕大的槌头双髻鲨、令人赞叹的露台日光浴在带给他们目眩神迷的快感同时，也将更进一步刺激他们的财富梦想。