小买卖如何发大财

李　朝

编者按:《封神演义》写闻仲与姜尚大战岐山,由于商朝军队得到申公豹一帮道友帮助,西周军队渐渐不支。关键时刻,姜尚得到燃灯古佛相助,撒豆成兵,反败为胜。这一概念如今被许多企业运用自如。但在很多小企业的思维方式中,撒豆成兵是需要资金堆砌的,因此往往不敢企及。

“娃娃屋”遍地开花

北京有一个专门经营陶瓷娃娃的店铺,最初的时候仅仅是在西单选择了一个小小的门面。店铺由于经营的全部是出口欧洲的精致陶瓷制作的各种形态的娃娃,销路一直很好。但是,西单这样一个北京市一线繁华地带的店面,租金高昂可想而知,经营一个店铺能够有多大的发展前景,如何才能将店主投入的几万元尽快赚回来呢?店主想了一个办法,在店面布置妥当并开张后,马上开始了在全国的招商。由于控制了货源渠道,因此招商效果极好。

加盟此店只需交纳1万元钱,就可以获得店主固定的货源提供,而开一家30多平米的小店,第一次进货费用2-3万元就足够了。这样一来,店主从零售顺利转为批发,随着加盟店铺的增加,加盟费用、批发的收入,让这家小店很快就收回了成本,既而进入了轻松的赢利阶段。

所谓撒豆成兵,就是通过推广体系组织的功能推展经营活动,达到接受产品的目的。这里面有两个方面的含义:一是要经营好组织,也就是组建、管理好一个有特色的根据地。二是要善于发挥组织的功效。二者相辅相成。社会发展史告诉我们,人,只有组织起来,才能产生倍增效应。比如有1万个无组织、无纪律的各行其是的人,必然是一盘散沙,毫无战斗力。

但当1万人按一定的组织原则和秩序排列成方阵,则可以产生气壮山河、震天撼地的伟力。我们常说团结就是力量,实际上就是讲组织起来的力量。一定的组织都是一定的社会成员为了达成特定的共同目标而自觉形成的有一定秩序和功能的排列组合体。

对于小资本运作的小型企业来说,只要项目有特色、有需求,利用连锁迅速扩张市场,获取利润并非难事。

袁女士,41岁,一个走在街上毫不起眼的上海女人。几个月前,她还在为没有一份固定工作而困惑烦恼,现在却已是拥有20多个连锁点的“无水洗车服务社”的老板了。而且,她的连锁点正在以平均每周增设一个的速度迅速扩大着。

一个偶然的机会,袁女士在当地一家报纸上看到环保无水洗车4050项目的招标广告。由于这个项目投资少,又有政府扶植,再加上她曾经做过汽车、摩托车的生意,顿时觉得眼前豁然一亮。此外,与汽车打交道也很符合她好强干练、男子汉一样的性格。但她没有盲目进入,而是花了整整两个月的时间进行了市场调查。上海许多大停车场、商务楼以及物业小区里,都出现过袁女士的身影。终于,她得出结论:这一行有得干!于是,袁女士报名参加了上海市政府专业为下岗职工开设的创业培训班,免费享用了金融、财政等方面的“充电”。在交纳了几千元材料费和3万元启动资金后,袁女士的第一个洗车点开张了。

开一个无水洗车服务社能赚多少钱?她的洗车点刚刚开张时,袁女士捋起袖子,自己上阵洗车。让她喜出望外的是,10天后洗车量就从每天10辆猛增到70辆。但是即使她每天洗100辆车,收回3万多元的启动资金至少也要半年多。好在袁女士脑子活泛,她看到了无水洗车的市场前景和不断增大的需求,于是迅速又开了一个点,并且随着送洗的车越来越多,连锁点也越开越多。很快,她就收回了全部投入。

走出两个误区

小企业经商,建立推广体系,其首要问题,是要根据自身产品的性质,选准加盟对象。人是构成组织的基本要件,角色定位不准,往往一无所获。

在这方面,许多小企业很容易陷入一个误区,即亲情误区。一说要建网点,赶忙打开自己的关系联络图,找老同学、老战友、老熟人、老朋友或三亲六眷。但这种网点建得再多,也如沙上垒塔,一触即垮。结果是产品没有推出去,货款也收不回来,最终友情也受到破坏,赔了夫人又折兵。所以,建立在友情基础上的所谓网点,就如“草上露、瓦上霜,太阳一出不久长”。比如北京的某厂,当初依靠关系建立了100多个“点”,的确也热闹了一番,但到年终,不但产品销不出去,还陷于债务危机,产品很快报废了。

最为关键的是,并非所有的企业都适合拷贝这套“撒豆成兵”的战术,这需要跃跃欲试的小企业作出理性的商业判断。■