探究经济连锁酒店品牌建设问题

吴迪

伴随着改革开放进程的推进，我国连锁酒店快速的发展，在经济型连锁酒店快速发展的过程之中，品牌建设作为酒店发展的关键，对酒店的发展有着十分重要的意义。本文首先对品牌建设理论进行阐述；分析我国经济型酒店品牌建设方面存在的问题，结合酒店的发展情况，为改善经济型酒店品牌建设现状提出了相应的建议。

一、品牌建设的概念以及其对酒店发展的重要性

酒店成功创立自己品牌，才可以在市场竞争中获得更强竞争资本。这方面现状是众多连锁酒店发展的关键，为了更好的对品牌建设对连锁酒店发展的重要性进行了解，需要先对品牌建设的概念有所了解。

（一）品牌与品牌建设

品牌是一个是连锁酒店的产品或者服务的名称、质量、价格以及形象等方面的综合，其是连锁酒店服务与其他连锁酒店服务进行区别的关键。进行品牌建设是指品牌的拥有者，在成长的过程之中对品牌进行设计、宣传、维护的一种行动，以及为此而做的努力。随着发展，现在人们的品牌意识已经逐步的加强，消费者在购物的过程之中对品牌的选择给予高度的重视，这也就要求连锁酒店在发展的过程之中能够对品牌的建设给予关注，使品牌能够留给广大消费者最深刻的印象，进而使品牌能够被更多人所了解与认可，提高连锁酒店的知名度。

（二）品牌建设对连锁酒店的重要性

在当前这个竞争激烈的时代之中，连锁酒店在发展的过程之中也面对着重重阻碍，而想要在竞争的过程之中脱颖而出，加强品牌建设已经成为了连锁酒店的必然选择。

1.有利于连锁酒店的市场占有率增加

一个好的品牌，尤其是成为知名品牌的品牌，其会得到广大消费者的信赖与信任，提高在广大消费者心中的地位，使连锁酒店的市场占有率可以进一步的增加，促进连锁酒店的市场打开。当一个连锁酒店成功的塑造了一个知名品牌以后，其社会影响力就会进一步的扩大，并且提高产品的市场竞争力，使连锁酒店的盈利空间也进一步的扩大。

2.品牌建设有助于连锁酒店可持续发展

进行品牌建设是每一个连锁酒店都应当给予重视的一点，连锁酒店想要拥有好的发展，也需要进行品牌建设。在连锁酒店发展的过程之中，其想要拥有好的发展，就必须要从长远的角度出发，建立长远的品牌发展目标，这样才能够使连锁酒店的竞争力不断的提高。进行品牌建立，有助于连锁酒店的市场占有率增加，提高连锁酒店竞争力，为连锁酒店在未来发展的过程之中能够持续发展。

二、我国连锁酒店品牌建设存在的主要问题

（一）连锁酒店对品牌建设认识不足

现在很多连锁酒店已经开始应用品牌战略进行发展，不过很多连锁酒店并没有对品牌战略给予重视，缺乏品牌意识，对品牌建设也没有给予重视。很多连锁酒店在发展的过程之中，仅仅注重财富的积累，提高连锁酒店的销售额，这样才是连锁酒店可持续发展的关键。很多连锁酒店在发展的过程之中没有进行品牌建设，而这使很多连锁酒店在发展的过程之中道路越走越窄。加上在进行品牌建设的过程之中，需要的资金投入也较高，很多连锁酒店由于资金方面欠缺，导致很多连锁酒店没有经济实力进行品牌建设。

（二）缺少准确的品牌定位

品牌定位与品牌影响力直接相关，准确的定位才可以更好的提高影响。连锁酒店品牌应当与目标市场想符合，并形成与其他同类产品有巨大差异的品牌，让消费者满意，在消费者心中留下深刻印象。而在我国连锁酒店成长中，能够准确进行市场定位的连锁酒店并不多，多数连锁酒店都没能给消费者留下深刻印象，为连锁酒店品牌进行准确定位。在当前很多连锁酒店缺少对市场的详细分析与了解，导致很多连锁酒店的产品优势无法展示出来。进行品牌建设就是为了使连锁酒店的产品与其他竞争对手的产品进行区别，而有的连锁酒店的品牌定位盲目进行，缺乏与其他竞争对手进行区别的特色，也就无法满足当前消费者对个性化产品的需求。

（三）缺乏品牌创新

品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。我国也有很多从连锁酒店逐步成长我知名品牌的现象，而且有些已经被广大消费者所熟知。不过仍然有很多连锁酒店在品牌创新方面没有给予关注。在这个信息化时代之中，科学技术的更新速度十分的快速，在这样的时代之中，连锁酒店想要拥有更好的发展就必须要不但的进行创新。只有一个注重创新的品牌，才可以在竞争的过程之中不断的为广大消费者提供优质的服务，抓住消费者需求心理。不过在实际之中，能够做到这些的连锁酒店十分的有限，由于连锁酒店在发展的过程之中忽视了创新的重要性，并且缺乏创新的资金，使其品牌建设也遇到了阻碍，无法适应现代社会的发展需求，也使连锁酒店的品牌由于长期缺乏创新最终被大家所遗忘。

（四）品牌宣传方式过于单一

在连锁酒店进行品牌建设的过程之中，不能仅仅局限于品牌建设，还应当对品牌宣传给予高度的重视，只有使品牌宣传工作做好，让更多人了解品牌信息，这样才能够使品牌的影响力进一步的扩大，有助于品牌未来的发展。而当前很多连锁酒店在进行品牌宣传方面都没有给予关注，虽然现在有很多的媒体平台可以为连锁酒店进行品牌宣传，不过在实际進行选择的时候，连锁酒店受到自己规模以及经济实力的限制，在进行广告宣传方面的投入并不是很高，也就导致很多连锁酒店品牌宣传的时候选择单一的宣传方式。比如很多连锁酒店仅仅通过电视广告的方式进行宣传，有些连锁酒店还在应用广播等方式进行宣传，这样的传统品牌宣传方式，虽然可以有一定的宣传效果，不过其已经无法适应当前这个快速发展的时代需求。虽然有些连锁酒店在进行品牌宣传方式采用几种宣传方法结合，不过与当前这个广告宣传方式十分众多的时代相比，这些连锁酒店所选择的宣传方式仍然十分的监督，由于在广告宣传方面的方式较为单一，导致连锁酒店的品牌宣传效果不好，仅仅在一个较小的范围内有所影响，无法达到让更多人对品牌的信息有所认识与了解。

三、解决连锁酒店品牌建设存在问题的对策

（一）正确认识品牌建设

在这个竞争激烈的时代之中，连锁酒店想要在市场之中立足，最重要的一点就是进行品牌建设，注重品牌的建设已经成为了连锁酒店在发展的过程之中所不能缺少的一部分。而在进行品牌建设的过程之中，想要拥有好的品牌建设效果，最关键的一点就是要正确的认识品牌建设。通过连锁酒店树立正确的品牌意识，对品牌建设有一个正确的认识，并且在发展的过程之中能够重视品牌建设，这样才可以将品牌建设切实的落实到实处。作为连锁酒店的领导者，一定要注重学习，提高自己对品牌建设的认识与了解，并且在经营管理的过程之中能够为品牌建设做好充足的准备，制定合理的品牌建设计划，使连锁酒店的所有工作人员都意识到进行品牌加上的重要性，并且制定连锁酒店品牌建设的战略规划，使连锁酒店能够通过品牌建设拥有更好的发展。正确的认识品牌建设的重要性，才可以将品牌建设真正的落实到实处，也才可以通过品牌建设吸引更多的消费者，以此达到提升连锁酒店知名度，并且扩大连锁酒店的市场占有率的目的。

（二）明确连锁酒店品牌的市场定位

一个真正好的品牌，最重要的一点就是能够找准适合自己的市场。在连锁酒店进行品牌市场定位的过程之中，首先要对市场的发展情况有一个正确的认识，明确市场的发展方向。连锁酒店可以根据当前的销售情况进行调查与分析，结合进行市场调查，发放各类问卷等方式来对广大消费者的需求进行了解。充分的分析市场以及广大消费者的需求，并且结合自身产品的特点，找到一个适合连锁酒店品牌市场定位。众多的连锁酒店发展经验来看，连锁酒店想要拥有好的发展，并非是将连锁酒店的品牌塑造一个十分完美，在每一个方面都做的很好的品牌，而是要塑造一个在某一个方面做的十分突出的品牌。在连锁酒店进行品牌建设的过程之中，应当能够对品牌自身的特点有充分的了解，并且对其他同类品牌的特点进行了解，突出自身的优势，这样就能够使连锁酒店品牌成为一个具有特色的品牌，在自己的同类品牌之中脱颖而出。

（三）注重品牌创新

想要进行品牌创新，首先要求连锁酒店能够有创新意识，只有连锁酒店对品牌创新有一个正确的认识，才能够在连锁酒店发展的过程之中不断的进行品牌创新，并且以创新作为连锁酒店发展的关键与根本，使连锁酒店可以在未来发展的过程之中拥有更加广阔的空间。其次，还要注意品牌创新能力的提高，在连锁酒店发展的过程之中，进行创新不仅仅是一个口号，而是要将创新工作切实的落实到实处。注重创新人才的任用，连锁酒店在发展的过程之中，品牌创新方面做的不足，最主要的一个原因就是由于连锁酒店缺乏相关的创新人才。因此想要使连锁酒店的品牌创新工作达到最好的效果，就要注重人才的任用，在招聘以及任用人才方面都给予高度的重视，通过专业人才的任用，提高连锁酒店的创新能力。

（四）拓展品牌传播途径

在网络快速发展的今天，连锁酒店应当学会合理利用网络平台进行品牌传播。由于现在网络的覆盖面积十分广泛，而且网民的数量也在不断的增加，因此选择网络平台进行品牌传播，可以有更多的人了解到，网络平台之中拥有一个庞大的客户群体，这对连锁酒店的品牌建设提供了十分重要的推动与帮助。加上网络平台进行品牌传播的方式，在进行传播方面的费用较低，这对经济实力并不是很高的连锁酒店来说是最好的选择，这对连锁酒店进行品牌宣传有着十分重要的促进意义。

四、结语

连锁酒店在发展的过程之中，品牌建设是促进连锁酒店发展的关键，也是提高连锁酒店竞争力的重点。而在我国连锁酒店發展的过程之中，忽视了对品牌建设的重视，导致连锁酒店在进行品牌建设方面存在很多的问题，这些问题使连锁酒店品牌建设受到了严重的影响，也直接影响了连锁酒店的发展。为了促进连锁酒店的发展，使我国连锁酒店的竞争力不断增强，适应当前社会的发展，本文针对当前连锁酒店品牌建设方面存在的问题提出了相应的改进建议，希望我国连锁酒店能够在发展的过程之中拥有更强的竞争力，使连锁酒店拥有更好的发展。

（作者单位：大连财经学院）