观点摘编

国际传播与媒体责任

郭纪在2009年第16期《求是》杂志刊文，认为，当前是对现行国际新闻传播秩序加以反思的时候了。文章分为四部分：一、垄断是自由的天敌。垄断，是当今国际新闻传播秩序的最主要特征。西方极少数传媒巨头不仅垄断了自己国内的新闻市场，而且垄断了全世界的国际新闻市场，使世界绝大多数媒体成了他们的传声筒、扩音器。二、偏见比无知更可怕。偏见，是少数西方传媒巨头主导的国际新闻传播秩序带来的最突出后果。西方媒体的偏见在许多情况下甚至达到偏执的程度，丧失基本的分析、解释能力，变成一种武断的“标签式”的宣传。三、极端的市场取向妨害媒体的社会责任。在极端市场取向的作用下，“坏消息才是好新闻”成为西方媒体信奉的新闻价值标准，在有关发展中国家的报道中，战争、政变、动乱、灾祸等被大肆渲染，积极、正面的新闻难得一见。四、全球化时代呼唤自由公正的国际新闻传播新秩序。当今国际新闻传播秩序的不平衡、不自由、不公正，正在促使那些受损害的国家加强自身的国际传播能力建设，这是被逼出来的。它带来的另一个后果是，某些西方媒体公信力、影响力的流失。

新时期宣传工作创新趋势

中共南京市委宣传部部长叶皓在2009年第4期《现代传播》刊文，认为，改革开放30年来，宣传工作在改革中不断前进，在创新中不断发展，表现出了新的活力。一、理念从宣传走向传播。从我国宣传工作发展趋势来看，传播的特征越来越明显。二、立足点从“以我为主”走向“以人为本”。这是党的宗旨决定的，是政府职能转变的要求，也是受众的选择性使然。三、载体从传统媒体走向新兴媒体。网络媒体引发主流媒体格局调整、导致宣传客体主体化，导致宣传主客体力量的颠覆。四、信息从严密控制走向及时公开。五、话语从官方语言走向受众语言。六、对象从侧重对内走向内外并重。七、方法从讲道理走向讲故事。八、主体从宣传系统走向政府全员。

“伪新闻”是报纸一大公害

解放军报社高级编辑朱金平在2009年第8期《军事记者》刊文，认为，大量存在的伪新闻已经成为报纸第一公害。伪新闻是那些表面上看似新闻而实质算不上新闻的报道。伪新闻的特征有：一、报道内容陈旧。有些稿件刊发出来再一查，会发现几十年前就有过极其相似的报道。二、没有新闻价值。一些报纸版面上存在着许多没有新闻价值或严重缺乏新闻价值的稿件。三、挂羊头卖狗肉。有的在新闻标题制作上大做文章，标题与内容脱节。有的根本与某个主题无关，却硬将其放在以某个主题统揽的专栏里。四、复制他人新闻。抄袭和剽窃他人早已发表过的新闻稿件。防治伪新闻，一要加强新闻人的职业培训，努力提高他们发现真正新闻的能力，二要加强采编人员职业道德教育，提高他们拒绝采编伪新闻的自觉性。三要培养采编人员深入扎实的采访作风，在深入中发现真正的好新闻。

应对危机：不过冬、不趁危、不上火

南方报业传媒集团社委、《南方都市报》总编辑曹轲在2009年第4期《岭南新闻探索》刊文，认为，纸媒应对经济危机是个伪命题。一是虽纸媒全行业广告下滑，但纸张价格下降更多，各纸媒实际上日子更好过；二是纸媒以恶性价格竞争应对危机，短期未必有益，长远一定有害；三是媒体生命力归根结底是以新闻品质赢得目标读者。这是基本法则。接下来，《南方都市报》第一“不过冬”——坚持攻势战略，继续保持和改善时评、深度、时局版的品质，继续充实和改造珠三角城市读本，在新闻性和服务性上继续深耕细作，继续扩托报纸影响力。第二，不趁危——坚持聚合战略，利用报纸积累的强势资源和丰厚基础，在内部管理和资源梳理上保存量求增量，在市场拓展和创新经营上保存量求增量。与企业客户共渡难关，不强求企业客户保持往年的广告投放量。第三，不上火。不能急功近利，也不能急火攻心；不能看轻纸面，也不能死抱纸面。成立全媒体运营架构，创立南都传播研究院，从单一的广告经营到增值业务的研发拓展，加快从单一的新闻资讯供应商向复合的新闻资讯运营商转变。

党报：以非常之策应对非常之期

解放日报报业集团总编辑裘新在2009年第8期《新闻战线》刊文，认为只有认清形势、及时应变，党报才能继续有条件、有能力为党服务。非常时期要提高舆论引导能力，必须谋非常之策：平常工作需付出“非常”的努力——党报的平常工作就是彰显特质，即彰显其不可替代的先进性，不容动摇的真实性，不为心动的原则性，不同凡强的前瞻性，不负众望的公信性。下非常功夫，就是要：及时卡位“第一时间”——当前经济形势复杂多变，要求敏锐分析形势变化，尤其及时把握困难形势下社会心理、公众心态和舆论态势变化。准确掌握“第一解释”——准确是“第一解释”的首义，准确就是科学，科学才能使人信服。鲜明打造“第一品牌”——党报“第一品牌”战略是由报纸整体品牌与下属的栏目品牌群共同构成的。非常思路要成为报纸的常规工作，具体就是重视“三个对接”：一是对接市场。善于运用市场规律。二是对接新传播手段。在推进新媒体发展中推进新报业的诞生。三是对接“蓝海”。激活党报无形资产、品牌价值等“软资源”，拓展报业新业态应成为工作的重点选项。