博客商业化：互联网经济的一块新大陆？

魏雅华

从一条旧闻说起

还是在两年前的2007年9月22日，中央电视台在当天晚七点的《新闻联播》中，播出了这样一条新闻：

新浪网将从今年10月起，在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主以五五分成方式，分享广告收入。

那时，人们曾误以为，中国期待己久的博客商业化，终于来了。

博客破茧化蛹。

许多人所问的“博客能挣钱吗?”“博客能打粮食吗?”的问题，似乎终于有了答案。

然而，宣告从2007年10月开始的新浪的博客商业化，只是一条新闻，还没实行即告夭折，再没了下文。

笔者本人便是该大型门户网站的一名博客主，笔者的博客曾在新浪网房地产频道博客群中全国排名第四，笔者的博客也曾在接到通知后，按要求预设了广告窗口，获得了广告代码。但此后便没有了下文。

我们弄不懂的是，这样的结果，是网络的运营商们发现这样做分流了他们的商业利益，得不偿失，还是什么别的原因。总之，还没开始，便告终结。

而应声而起的一大批博客商业化的尝试，也都浅尝辄止。

中国的博客商业化至今没有大的进展。这也是我们为什么要旧事重提的原因。

博客商业化会怎样影响互联网生存状态

如果博客不能商业化，如果博客不能产生商业价值，如果博客不能给辛苦耕耘的博客主们带来物化的利益，无论是提供博客的网络运营商，还是博客主对博客的热情，既难以持久，也难以向更高级的阶段发展。

与其说“博客不挣钱”使博客主们对博客漫不经心，甚至会弃博而去，任其荒芜，开博而又弃博的社会名流、社会精英、学者专家,不计其数；不如说，“博客不挣钱”使博客的网络运营商们更不堪重负。

尽管博客的网络运营商从博客的点击量中收获了网站的点击量和知名度，而博客主也因博客的开创而收获了话语权，但这都很不够，因为这一切都需要成本，就像汽车的飞驰，不能没有源源不断的汽油供给一样，而每一滴汽油都需要钱。

“博客如何赢利”：一道迈不过去的坎儿?

博客发展到今天，“博客如何赢利”似乎成了一道迈不过去的坎儿。若迈不过去，博客会成为一个很粗糙的玩具，当然也能生存，可生存的状态会大不相同；若迈过去了，博客会震惊世界，博客会成为互联网经济最有前途的一种超级大产业。

电子游戏出现之初，恐怕没谁能想到，这玩意居然一年能给互联网创造几万亿美元的收入，这玩意居然能产生中国首富，这玩意居然能成为互联网最赚钱的手段。让人不可思议的是，2006年中国三大门户网站80％的收入，居然来自网络游戏。

可谁又能预计博客会给互联网带来什么?它是互联网的诺曼底，还是互联网的新大陆?抑或两者都是?

据CNNIC数据，2008年，中国博客数量已经过亿，占网民总数近二分之一的比例。中国博客不仅全球第一，而且所占比例超过了全球总量的一半。

发表人群比例和受众比例表明，博客这种自发表、自传播的网络媒体，在信息传播中具有很强的影响力。而且观察发现，与互联网早期阶段七嘴八舌、乌烟瘴气的BBS不同，博客的发表和传播途径，绝大部分是通过综合门户网站和垂直门户的推荐和宣传，完全独立域名和独立传播的博客屈指可数。

博客文章的来源是广大博主的观察、思考和生活体会，但文章要引起读者兴趣、收获广泛关注，却必须依靠综合门户的频道编辑和专业网站编辑的认可和推荐。

可这个听上去很美、很辉煌的数字，其实很虚。这个数字庞大的博客部落中的99％，即1亿个博客中的9999万个，都会在一两个月中默默死去，会名存实亡，中国“活跃”的博客（每月更新一两篇博文的）充其量不过几万到十几万个。而且，这个“活跃”的门槛太低了。

也许，博客商业化能改变这一既让令人担忧，又令人难堪的博客生存。

现在，人们都在思索的是，博客如何商业化? 博客如何赢利? 博客怎么打粮食?

“中国第一博客”、“全球第一博客”双冠王是谁?

有一天，笔者登陆一家财经博客网站，点击一个仅在圈内有点儿“脸熟”的证券分析博客（为避为该博客作广告之嫌，此处隐去博客名）去流览，真的让人大开眼界。

您知道一个分析财经动态和股市大势的博客，一天的点击量有多少吗？答案是，每天的平均点击量超过了百万人次！

这个点击量吓我一大跳。

第一次看到，简直不相信自己的眼睛了，仔细地数了好几遍该数字的位数，没错，真的是一百五十多万，太不可思议了。笔者还不信，又刷新了几遍，发现每刷新一遍，（用时不到１秒），该数字便会增加上千个点击量。

我这个开博三年，被评为“陕西第一博客”的博客，总量也才两百多万。相形见拙了，缈小得不能再缈小。真的天外有天，人上有人。再看看该博客的点击总量，已数亿了，而且每天以一百多万人次的点击量，在呼呼挺进。我只能对它望洋兴叹。看着他一骑绝尘了。

为了弄清“中国最牛的博客有多牛”？我进行了查对。

号称“中国第一博客”，甚至戴上了“全球第一博客”桂冠的女影星徐静蕾的博客，制作得很精美、很娱乐，截止2009年7月10日上午6点的点击量为245,927,351人次，这个数字己经够辉煌了。

她当上双冠王是在她的博客流览量过亿的时候，转眼己快三年了。恐怕至今仍保持着这个“全球第一博客”的地位。

可这个仅在圈内混了个脸熟的，名气并不算很大的评股博客（截止2009年7月10日上午6点）的点击量，居然为367，962，012人次。该博客的点击量竟比“中国第一博客”、“全球第一博客”的点击量，多出了１亿两千两百多万人次，这可不是个小数字，简直是个天文数字。

凭数字说话的“中国第一博客”、“全球第一博客”双冠王悄悄易主，徐静蕾早己不是双冠王了。

如果与徐静蕾、韩寒的博客相比，这个博客算不上有名，不是什么名人博客，可如此惊人的点击量表明，人们需要这个博客，天天都有上百万人频繁地光顾这个博客，甚至对它患上了依赖症，证明了它存在的价值。

它给游客们提供的是真金白银，游客们从这个博客里得到了真实的利益，如果不是这样，谁还愿意再来第二次？更不说天天会来。

实用性博客战胜了娱乐性博客，这己是博客大势。

如果这个博客群中的部分强势博客演变成收费博客，提供不同层次、不同级别的服务，既有免费的，也有收费的，包括VIP包间，再正常不过。也许，这才是博客商业化真正的诺曼底？

我们应当仔细地研究博客生存状况，并以开放的思维，进取的姿态制定博客生存的相应政策，以有利于互联网产业的健康发展和繁荣强大。

博客商业化的副产品

也许，博客商业化会给我们带来一个很重要的副产品，这个久久不能解决、不知如何的问题：博客实名制。

试想，假名假地址的博客如何与网络运营商的分配收益?又如何与网络运营商签定商业合同？这一无法解决的技术问题，将在很大程度阻碍中国的博客实名制的推进。

博客实名制对中国互联网很重要。

中国互联网如同除不尽的野草般的黄色网站。割了一茬又长出一茬的黄色网站，以经济诈骗为主业的冒名网站，会因为大量的博客选择了实名制，哪怕是后台的实名制，而浮出水面，这对于治理污染严重的互联网至关重要。

在韩国，己成功地实现了博客实名制，他们的经验，值得我们学习。

博客商业化对于中国互联网很重要

收费博客让人的联想是，第二次世界大战中，美英联军的诺曼底登陆，欧洲大陆第二战场的开辟。

博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。博客作为新的基础应用，在和传统互联网服务相结合后，将激发出一系列创新性商业模式。

中国的博客商业化一大半都失败了，无疾而终，其实，中国的博客商业化的努力一天也没有停止，许多读书频道的收费阅读是另一种收费博客。

中国应当仔细研究收费博客的生存现状，规范收费博客运作情况，以努力推进中国的博客商业化。这对于中国互联网很重要。

我们将屏声息气地关注着已成功登陆的先头部队，会以什么样的速度占领全欧洲，谁的先头部队将率先攻克柏林。