构建视觉文化传播平台 实现文化产业跨越式发展

陈　怡

一、构建视觉文化传播平台的要素分析

(一)视觉文化传播平台的构成要素分析

管理要素。要在政府指导下，建立相应的视觉文化产业的指导和协调机构，负责对视觉文化传播平台及产业发展的规划、引导和组织工作，为平台建设提供组织保证。

信息要素。由政府专门机构负责为视觉文化传播平台建设及产业发展提供相关的扶持政策、配套政策及发布全面、细致文化市场信息，为视觉传播平台建设提供政策和信息支撑。

资源要素。在政府支持下，由专门机构对郑州文化资源进行研究、挖掘和整理，制定详细的文化资源开发和保护规划，为文化产业可持续发展提供基础支撑。

技术要素。利用政府提供的资金、税收等优惠政策支持，加大引进视觉文化传播的高新技术，加快原有的技术更新和设备改造。

生产要素。文化企业应加快视觉文化传播内容与形式的创新，不断提高文化产品的视觉化设计、制作、传播水平，提升产品内在质量，为打造文化精品、创国际知名文化品牌打下坚实的基础。

市场要素。政府与企业主动营造视觉文化消费环境，培育引导大众视觉文化消费需求；完善政府对文化市场的宏观管理体制，同时减少对微观经济运行的干预。

(二)视觉文化传播平台系统要素的关联性分析

第一层次是基础性要素层次。它主要由管理要素和信息要素构成。管理要素为视觉传播平台提供组织协调机构，信息要素主要提供政策。

第二层次是核心要素，它主要由人员要素、技术要素、资源要素和生产要素构成。在视觉文化传播平台中，该层次要素综合作用，是对文化产品的设计、加工、制作、传播。

第三层次是导向因素，它由单一的市场要素构成。其主要功能是为系统提供各种市场信息，为提高系统的环境适应性提供信息支持。

以上各层次要素相互联系、相互影响，通过系统整合，实现功能放大，保障传播平台的良性运行。

二、依托视觉传播平台，推动文化产业跨越式发展所产生的带动辐射效应

直接效应。会带动传媒业、动漫业、会展业和广告业等文化产业的发展。

间接效应。会促进娱乐业、旅游业、餐饮业的发展。

辐射效应。会促进文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售。

促进效应。会促进文化体制的改革、人口素质的提高和基础设施的改善。

三、郑州视觉文化传播平台的构建与文化产业的发展

(一)郑州视觉文化传播平台建设的目标

视觉文化传播平台建设的总体目标：在未来3-5年把视觉文化传播平台打造为文化产业的主导型产业，使之成为支持实现跨越式发展的新兴文化产业集群；以现代视觉文化传播技术创新视觉传播手段，依托先进的视觉文化传播平台建设，把郑州打造为现代化的视觉之都：以视觉文化传播平台形成产业集群为主导产业，带动郑州文化产业全面发展，使文化产业成为郑州实现跨越式发展的有力支撑。

(二)构建郑州视觉文化传播平台存在的主要问题

政府管理缺位。目前难以形成一个统一的缺乏指导和协调管理机构。

相关政策滞后。郑州文化产业的整体促进政策已经明晰但相关产业政策不完善和不配套，尚未推出更为需要明晰的具体政策。

资源利用不足。郑州文化产业仍是以传统文化产业为主，而具有活力和广阔发展前景的现代文化产业和新兴文化产业贡献的增加值份额偏小。

技术相对落后。郑州在平台建设在视觉设计、视觉传播等软件技术方面，就建设视觉传播平台而言，还是相对落后的。

人员要素短缺。目前郑州缺少既懂专业业务又有管理能力的管理人员，尤其是具有较高水平的视觉创意设计与传播制作人才更为短缺。

生产功能乏力。文化产业单位规模较小，年增加值低。

市场活力不足。郑州目前的文化消费需求不容乐观，视觉文化消费需求比重相对更少，这在一定程度上制约了郑州视觉文化产业的发展。

(三)加快郑州文化视觉传播平台及文化产业发展的对策建议

一是深化文化体制改革，重点解决视觉文化传播平台建设的政府管理缺位问题，尽快建立一个运行高效的统一指导和协调管理的机构。

二是完善发展新兴产业政策，解决好加快视觉传播平台建设的一系列相关政策的建设，为发展新兴文化产业提供政策支持。

三是优化新兴文化产业的资源配置，借助高新技术手段对历史文化资源进行再开发，打造文化精品，创新文化品牌，提高文化资源利用效率。

四是加快视觉文化传播平台建设中的技术更新、设备更新，用先进的科学技术来构筑郑州视觉文化平台，创造新的文化生产力。

五是通过人才体制机制创新、政策创新。营造创新人才干事创业的良好环境。吸引、培养更多的优秀人才参与到视觉文化传播平台建设中。

六是借鉴国内外经验，制定周密科学的视觉文化发展规划、展示产业发展的前景，同时加强前期对平台建设基础设施的投入，畅通多元化融资渠道，消除制约视觉文化产业发展的体制障碍，引导和鼓励视觉文化视觉和传播企业的成长发展，完善平台运行的微观基础。

七是加强媒体宣传，引导人们尤其是青少年儿童形成正确的视觉文化理念：运用最新潮的设计语言、最先进的设计手段、最能触动人们情感的方式去营造消费社会的新生活，从而激活视觉文化消费市场。