体育平面媒体中人物专访的标题研究

周　苗

摘要：标题是人物专访内容结构的重要组成部分，相当于人物专访的眼睛，也可以说是吸引读者开启专访内容之门的钥匙。本文通过对体育平面媒体中人物专访标题的种类分析、统计来阐明其在专访中的重要作用和所体现出来的特征。

关键词：体育；平面媒体；人物专访；标题

中图分类号：G212.2 文献标志码：A文章编号：1002—2589（2009）08—0106—02

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文的研究对象为体育平面媒体中的人物专访，拟取2007年到2008年9月的体育报刊中的部分人物专访案例为分析对象。本文共收集体育平面媒体中的案例83个，这些案例来自《体坛周报》、《中国体育报》、《足球》、《篮球》、《体育学刊》、《网球天地》、《乒乓世界》、《体育博览》、《体育画报》、《健与美》、《体育世界》、《体育大观》、《中国体育》、《OLYMPIC》、《扣篮》、《NBA INSIDE STUFF》、《当代体育》、《全体育》、《《五环明星 跆拳道》、《NBA时空》等。

（二）研究方法

1.文献资料研究法。本文通过查阅有关资料来了解人物专访和体育媒体的含义、类别、特征等。并对期刊网的文献和收集的案例进行分析，加深对人物专访的进一步理解。

2.案例分析法。对所收集的案例进行整理、分类、分析。深入研究总结出体育平面媒体中人物专访标题的作用、种类及特征。

二、研究结果与分析

（一）标题的种类及作用

标题“它是报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻文体的题目。是以大于正文的字号，用精警的词语，对新闻内容和中心思想富有特色的浓缩和概括。”[1]根据不同的分类标准，标题的分类不同。本文按照标题的构成形式将体育媒体中的人物专访的标题分为：单式题和复式题。这两种标题各自有不同的形式，不同的形式又有自己独特的作用。

1.单式题及其作用。单式题又叫单题是指“有主题而无辅题（肩题或副题）。单式题可以是一行题，也可以是双行题。”[1]这样的标题可长可短，直接介绍专访的主题，给人一目了然的感觉。

案例一：《网球天地》中《对话优雅女人桑切斯》一文的标题是单式题，短短的一行9个字，让读者了解到本专访的主人公是“桑切斯”，主人公的性格特征是“优雅”，是位有魅力的女人，从而吸引读者去了解她的“优雅”何在？

案例二：《中国体育》中一篇人物专访的标题——《要见大世面才有大形象》也是单式标题，而且是双行题，在正文上方以两行出现，每行五字对齐排列。第一行“要见大世面”，第二行“才有大形象”，这个标题给人一个直观的印象“要见过大世面才能有大形象”，这10个字直截了当地表明“大世面”和“大形象”之间的内在联系，由此引发读者“为什么一定要见过大世面才有大形象？”的疑问，使其为探究原因而继续阅读。另外，从标题的关联词“要……才能”可以看出标题两行之间属于条件关系，只有满足“见过大世面”的条件才能有“大形象”的结果。

案例三：《体育博览》中的《邓亚萍奥运村里当“村官”》一文的标题也是双行题，标题的第一行为“邓亚萍”，第二行为“奥运村里当村官”，从标题可以看出一件事实，就是邓亚萍去奥运村里当村官，这个标题使读者想要去了解事情的始末及解答“她去当的是一个怎样的村官？”“为什么她要去当村官”等等的疑问。另外，从标题的格式来看标题两行并非每字对齐排列，从两行之间的关系来看是并列的：第一行列出人物“邓亚萍”，第二行解释邓亚萍的“职责”。

可见双行题的设计，形式是比较自由、灵活的，不必要求字数平均、对齐，两行之间的关系也是灵活多变，形式多样的。

2.复试题及其作用。复式题是“由主题和辅题组成，它可以是‘肩—主构成式的，‘主—副构成式的，也可以是‘肩—主—副构成式的。”[1]复式题的第三种结构一般用于“信息量大又较重要的新闻及少数内容新颖、可读性强的花边新闻。”[1]复式题中的肩、主、副题是按标题对内容的表达作用及与其结合的方式划分的，除此之外还有插题、提要题、边题、尾题、栏目题和组合题：第一，肩题，也叫眉题或上副题。“它或者不是一个完整的句子，或者语义不完整”，“只能与主题搭配出现，是从属主题的‘先行官”。肩题在不同的人物专访中作用不同，或介绍或说明或强调等等。第二，主题也叫主标，表达“最主要的事实和思想的概括和说明”，它是一个完整的词组或句子，句式结构短，且在标题中的地位最突出。第三，副题也叫子题或下辅题，排在主题之后，用来补充说明主题。副题的作用要示主题而定，或解释或说明。它与肩题的区别在于：“肩题主虚，副题主实，而且内容较多，较具体，文字一般长于肩题和主题。”

案例四：Chinese Equestrain Has Bright Future

罗山：爱儿子，爱马术，爱中国。（2007年7月《CHAIN SPORTS》第54—55页）。这是一则“肩—主”型的标题，肩题“中国马术有光明的前途”是一个虚题（虚题的特点是以说理为主，一般运用评论的方式表达），用来引出主题“罗山：爱儿子 爱马术 爱生活”这一事实。从功能上看，肩题揭示了主题的意义——对中国马术的影响，并运用肯定的语气和说理的手法来加强主题的力量。

案例五： 乖小伙儿

——三分王罗智专访（2007年10月《Basketball Magazine》第70页）。上行“乖小伙儿”是这则标题的主题，它是一个偏正词组（指词组内部的组合关系是修饰与被修饰关系的词组），“乖”与“小”修饰后面的“伙儿”，对文中的人物进行了中肯的评价。从标题读者可以明白：全文是围绕“乖”的人物特性来展开对人物的访谈。“乖”究竟是对谁而言的呢？而副题——“三分王罗智访谈”则解答了这一疑问。在此标题中副题的主要作用：主题“乖小伙儿”是虚题，是对专访对象的一个整体评价，这时副题“三分王罗智访谈”承担标出专访这一具体事实的任务，为主题的观点起补充的作用。除此之外，副题还有“为主题中的关键词释义和解迷”，“为主题的判断提供事实根据，示人以事”等的作用。例如，（主）“父与子，命运绑定”（副）“究竟是父凭子贵，还是子因父荣？听梅西父亲豪尔赫为你描述一对只为足球尔活着的父子，怎样在艰难的岁月中互相搀扶着走向成功”。这个标题的副标题文字较多，目的是为了给主题“命运绑定”的判断提供事实依据。另一标题：（主）“切尔西继续大手笔”（副）“随着更多的外国资本进入英超，过去以‘烧钱闻名的切尔西是否放弃‘大手笔？让我们来听听俱乐部CEO肯扬的回答”。副标题不仅为主题的判断提供事实依据，同时还交代了来源——CEO肯扬的回答。

在所收集的案例中的标题还有两种类型，一种是提要题也叫揭示题或纲领题（它提纲挈领地概括新闻的主要事实、做法、经验或问题等，向读者做概括扼要的介绍[1]）。

案例六： 回忆

似水流年。资深的球迷都知道，远远早于王治郅和姚明，在80年代，就曾经有一名中国球员在NBA选秀大会上被选中并签约，但由于伤病，他最终没能出现在NBA的赛场上，这个人就是宋涛。二十年后，又有一名无论从身高还是技术特点都同宋涛十分相似的中国球员——易建联被选中，因此，在2007—2008赛季开赛之际，本刊专访了这位篮球生涯虽然短暂，但足以在中国篮坛留下其名字和事迹的传奇人物。

这则标题的结构是“肩——主——提要”式，从结构上看提要题位于主题之后，也就是副题的位置，但与副题有很明显的区别：提要题一般篇幅比副题长很多、内容比副题详尽、概略，句式也更丰富。本提要题通过这段文字向读者介绍了专访人“宋涛”曾经的特殊经历，并交代了专访他的原因和他所创造的社会价值及所具有的意义。

另一种题型是插题，又叫分体或小题，“它是分别穿插在文中的小标题，是文中某一段落内容的概括”[1]。

案例七：《武术入奥受阻不是一件坏事——访北京体育大学奥林匹克中心主人任海》一文中用了四个小标题：“先要了解什么是奥林匹克文化；国内武术研究没有跟上入奥步伐；武术的传播不一定通过奥运进奥运的武术项目只是浅层次的。

这四则小标题位于文中每一段落前，用比文中内容大的粗字体标出。这四则小标题每一则概括一个内容，将“武术入奥受阻不是一件坏事”的理由从浅到深，从客观到武术本身一一进行解读。从这些标题读者就可以较清楚地了解专访的主要内容，或解答对武术入奥受阻不是坏事的疑问，而且这四个小标题就像一根绳索，将本文的内容连接在一起，同时也展示了专访主体——记者的思路和整个专访的进程。故小标题的主要作用是突出中心，有助于读者更好地了解和理解专访内容。

体育媒体中人物专访的标题结构是多样化的，是采用单题还是复式题，在复试题中采用“肩——主”式 ，“主——副”式，还是“肩——主——副”式，及是否采用提要题、插题等都是根据专访的内容来确定的，不同的标题有不同的作用和影响。

（二）体育平面媒体中人物专访标题的特征

从复试题中的分类来看，“主——副”题占了绝大多数比例，“肩——主”其次，而“肩——主——副”，则很少用这可能是由于这类标题所占版面大的原因。“肩——主”题和“主——副”题的形式一般是肩题或副题主虚，肩题为主题的先行官，用来突出主题，副题一般为主题的后盾，补充或支撑主题，这两种题从层次上看主次分明，中心突出，不像“肩——主——副”层次模糊、重点含糊。所以在体育平面媒体中主要采取这两类标题。体育平面媒体中人物专访标题的第二个特点是以访问客体的一句话语作为标题，如《请嘘活塞队——本·华莱士访谈》、《我不会感谢丹佛——阿伦·艾弗森访谈》、《我和鲁尼可以一起作战》等等，这样的标题虽然不能完全概括专访的内容，但是它是为体现整个专访的重头戏和突出点而服务的，在很大程度上能体现专访的主题和访问主体的意图。而且以被访者的话语直接作为标题可以让读者感到亲切、真实，从开始就拉近他们之间的距离和感情；同时也展现了被访人物的语言风格、性格特征和思想感情。

三、小结

“题好一半文”，标题是一篇文章的“招牌”，要制作出吸引“顾客”的“招牌”就要有“出奇制胜”的招法。体育平面媒体中的人物专访是对体育运动中的人物形象的清晰展现， 要能体现专访的专和独就要在标题的制作上先下手为强，从人物的性格特征、精神面貌和访谈的内容来精雕细琢，摒弃平淡无奇、沉闷空洞，给读者耳目一新、简约而不简单的感觉。

参考文献：

[1]彭朝丞,王秀芬.标题的制作艺术[M].北京：新华出版社,2005,（1):2-28.

[2]宋兆宽.新闻采写研究[M].北京：中国广播电视出版社,2002.

[3]周胜林,尹德刚,梅懿.当代新闻写作学[M].上海：复旦大学出版社,2004：3.

[4]汪苏娥.人物专访结构谈[J].新闻写作,2002,（6).

（责任编辑/石银）