手机阅读革命

哇哈哈

不远的将来，现代人须臾不离的手机将逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。

长夜漫漫无心睡眠怎么办?上班下班无所事事怎么办?长途旅行穷极无聊怎么办?领导开会喋喋不休怎么---办?这些难耐的时光总是出现在生活中，你却不得不忍受它的痛。那么，如果尝试改变一下生活习惯呢?比如，试一试手机阅读。

随时随地随心

用手机阅读，很多人只是喜欢那种随时阅读的感觉，不管走到什么地方、什么时间，只要愿意，就可以掏出手机阅读喜欢的书。的确，手机阅读，以其适时、便捷、时尚等特性，满足了人们对个性化阅读的需求。

目前手机阅读的方式主要有两种，一种是通过手机直接登录到网上浏览，即在线阅读；另一种是离线阅读，通过下载书籍到手机上，一本20万字的书，只要分3、4个数据包，安装相关的软件即可。而阅读的书籍则分为收费项目和免费项目。

手机用户在进行手机阅读时，有些会登录WAP页面进行翻页阅读，但越来越多拥有智能手机的人则选择手机阅读软件进行阅读。只要找到适合你自身机型的软件下载并安装，你就可以一键登录进行阅读，非常方便。目前市面上仍没有统一的阅读软件，不同的手机阅读提供服务商都有不同版本的终端软件，如3G门户的GG BOOK、V8书城的V8书客、百阅、移动书城的Java、掌媒软件等等。

近年来，从长篇的手机短信连载小说《城外》以18万元的价格将版权卖给了华友世纪，到台湾手机作家黄玄带着他的一部手机短信小说《距离》到上海打天下，再接着到日前刚结束的第三届e拇指手机文学原创争霸赛，所有的这些都有力地推动了手机文学市场的发展。

手机文学以一种崭新的姿态进入了人们的视线，而手机阅读也成了一种新的娱乐方式被时尚一族所青睐。

商家各显神通

随着无线互联网的高速发展和3G应用及手机的日益普及，人们将非常方便地通过手机收看电视、欣赏音乐、阅读报刊杂志、浏览小说……不远的将来，现代人须臾不离的手机将逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。

这也意味着，人们将从电视机和电脑前解放出来，随时随地，想看就看；同时手机媒体的便携性还可以让人们享受到与阅读书籍、报刊杂志同样的舒适与乐趣。

目前，不仅内容提供商，而且运营商也加入到手机阅读市场开发的行列中。中国移动、中国联通、中国电信等无线网络运营商纷纷与各家文学团体及单位、个人进行更宽层面的合作，突破过去较为简单的合作方式和传统的传播手段，直接介入到手机文学的生产和消费领域。诺基亚、摩托罗拉、联想、TCL和酷派等手机厂商也纷纷升级手机系统，加入小说、漫画、杂志、电影阅读和播放系统。

据中国移动公司此前的一份调查数据显示，手机阅读(书报杂志)的人数已占据手机上网人数的48％。

显然，随着移动增值业务的不断发展和移动终端功能的不断提升，手机已逐步成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。在手机媒体化的进程中，全面崛起的手机报和日渐流行的手机阅读已成为手机媒体领域引人注目的亮点。

瓶颈

手机阅读虽然方便，但目前的盈利模式和商业模式仍不足以支持手机阅读的快速发展，大多数手机阅读服务提供商仍处于亏损状态。

由于手机阅读平台是对客户免费开放，广告应是手机阅读的主要利润来源，但在手机广告效果、收益无法预知的情况下，不少广告主对手机阅读平台缺乏热情。这些因素，都对手机阅读的盈利造成了一定的影响。

据某手机阅读网站的一位负责人透露，这种情况短时间内估计不会改变。“就我们的网站来说，付费下载和广告的增长态势非常明显，其实，要实行赢利并不是一件困难的事情，但这样会过早流失太多的用户，所以不能操之过急。靠一年半载的时间去让用户养成一个付费的习惯，并不是一个明智的选择。”

不过，也有不少业内人士看好的盈利方向是阅读而非广告。当前，不少消费者都抱怨买书读的成本太贵，加上互联网的冲击和手机上网技术的发展，自然会有越来越多的消费者选择上网阅读。虽然目前提供的书籍大多是免费，但如果按当前中国手机用户5亿来计算的话，只要每人每年选择一本收费的书籍，每本按1块钱就已经是一个十分庞大的市场了。除此之外，销售电子版权也是一个重要盈利渠道。据其透露，目前，移动书城有上万部原创作品，这些都可以获得相当可观的利润。

一位投资商表示，之所以选择投资手机阅读，主要是看中手机的终端数量，而这个数量显示了这个市场的庞大机会。阅读是现代人不可或缺的消遣，只要有廉价和便利的阅读机会，其所产生的价值是不容置疑的。而从目前的情况来看，越来越多的年轻一代选择了手机阅读这个廉价和个性化的阅读方式，而且这个趋势正在明显放大。

不少出版商还看中手机终端用户的巨大市场，用“版权换推广”的方式同一些手机阅读服务商合作。一些受欢迎的作家也接受了这种方式，如安妮宝贝就在上个月把她的新书《素年锦时》的部分内容在3G门户实现无线首发，并辅以配音及配乐，尝试多媒体的图书发行方式。