平面设计基本元素及其应用技巧

杨永林

中图分类号：JO

文献标识码：A

文章编号：1673-0992(2009)03-0149-01

摘要：为了增加平面设计的魅力，设计出版式明快、色彩跳跃、文字流畅、设计精美的作品，更好地运用色彩、文字、图像、光照等方法，使平面图形设计更能体现人与人的交流及沟通，平面设计的思维过程完满，作品更加完美。

关键词：平面设计基本元素应用

平面设计的基本元素是从其基本内容中高度抽象出的形式，是平面上的基本视觉语言。纵览世界平面设计的历史，无论是古典的还是现代的，都在遵循简一繁一简的无限循环的过程。而在这个过程中，始终如一的活跃着的，就是设计的基本元素。

从事平面设计理论与实践的研究，应该抓住它的主要矛盾，用辩证联系的方法去寻求它自身的规律性：应该对平面设计有全面整体的认识，遵循从整体到局部再由局部到整体的科学的思想方法，建立起研究和实践的“框架”：在此“框架”的基础上做具体的分项研究学习，全面提高设计水平。

1、平面设计中的基本元素

(1)图形

图形的概念是平面视觉传达设计的专有概念。可以这样认为，当一切可视的形象被用作平面设计，作为设计的一个元素出现时，我们称之为“图形”。举例说，一幅油画作品是以“绘画”的概念存在的，但当我们把这幅画作为设计元素运用到平面设计中时，这幅油画作品便被转换为“图形”的概念。这个油画面貌的图形此时在设计中承载着传达信息、意念、情绪、色彩、肌理等多种作用。

(2)文字

文字是信息最重要的载体。千百年来。人类创造了丰富多彩极具艺术性的文字字体。它们不但是文化的载体，也是艺术的一种承载形式。是人类共同的宝贵财富。平面设计师应该深入了解文字字体的发展脉络，以“寻根求源”的研究方法继承和发扬文字造型。在现代设计意识的指导下，设计出既符合时代要求又不失民族传统美的特质的新字体。文字设计包括单个字体的设计、组合字体的设计、文字版式构成设计，这对于平面设计非常重要，是平面设计师必须具备的能力和素质。

(3)装饰性的点、线、面

在平面设计中，点、线、面不但有大小、长短。而且有各种形状。这里分析探讨的，不是指图形、文字所构成的点、线、面抽象形态，而且是指具有某种形状和色彩的具体形态。它们虽然不是平面设计中起决定作用的主要元素，但也不容忽视它们的独特作用。分析归纳如下：①纯装饰作用，可以营造画面气氛但无实际意义：②填补空间，补充构图的不足；③分割平面空间区域，把大的空间分割成若干个小空间；④提示作用，使某个或某行文字突出成为重点；⑤带有明显风格特征的装饰性的点、线、面综合排列组合后。可以建立某种风格特征。

(4)色彩

色。付诸于形——色彩往往依附具体的图形、文字、形状而存在。色彩元素是平面设计中又一重要元素，色彩直接作用于人们的视觉，影响设计的成败。设计者应具备一定的绘画色彩的基础，不断借鉴其他绘画种类的用色方式和色彩风格特征，提高自身色彩修养：应该深入学习掌握“色彩构成”理论和现代装饰色彩规律，同时学习借鉴古典装饰色彩的风格特征。一般来说应不断追求色彩的和谐美，不论在何种色调情况下都应力求鲜明，避免含混不清。要做到这一点，必须合理地处理色彩三要素(色相、纯度、明度)的对比关系。

2、三种主要基本元素使用的技巧

(1)颜色的使用

在世界任何角落，首先让人注意到的颜色是所产生的效果，无论是人们日常生活中的衣着，或是网络中的网页。都以颜色为人们关注的焦点，如何把握住焦点。首先要了解一些颜色的基本知识。

①颜色是因为光的折射而产生的。

②在颜色中不能再分解的，并能调配其他色彩的色，如红、黄、蓝也就是原色，即三原色，由两种原色调配混合而成的色。叫做间色，如红与黄配成橙色，蓝与红配成紫色，黄与蓝配成绿色。

③颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑、白、灰系统色，彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

④任何色彩都有饱和度和透明度的属性。属性的变化产生不同的色相。

色相指的是色彩的相貌特征和相互区别，色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同。其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力，蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱，色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

(2)文字设计的原则

文字在平面设计中占主要地位，是视觉上仅次于图像的部分，在进行文字编排时：

①如把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排，通过文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果。可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使平面设计版式(尤其是广告)的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。

②文字的编排还应注意文字本身的文字效果，文图画面构成中。把不同重点的文字内容。用不同的字体来表现。是设计中常用的手法。但字体过多画面就显示不安宁。字体过少又缺乏必要的生气。

(3)图像在平面作品中的创意

人们接触平面作品，并能留下深刻的印象。很大程度上取决于作品中图像的表现是否能抓住消费者。并引起消费者共鸣，相对于文字而言，图像具有动态画面构成要素。

①图像的使用数量宜少而精。对大多数作品而言，图像运用的多少，其传播效果绝对不同，一两幅质量高精的图片，形象鲜明突出，一针见血地突出主题，可以一当十。而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。

②图像的面积因素取决于图像的重要性。大面积的图像往往用来渲染气氛。可以产生较强的冲击力，比如用于室外大型广告招贴，形象生动的图片更能抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的。小面积图片用于帮助和加深读者的印象。比如邮寄广告、报纸广告因其读者有大量时间阅读广告，其图形部分可相对减弱，文字更强些。

3、总结

平面图形设计的目的是人与人的交流，我们作为设计者，应善于运用好色彩、文字、图形、光照等效果。才能使沟通真正形成，信息准确完整地表达，设计这一思维过程才是完满的，作品才更完美。