用经营意识强化版面“表情”

王 言

编辑在版面经营过程中需要完成的角色任务是:凭借对新闻内容的甄别、遴选、组合、编排,传达报纸对新闻事件的立场和态度,从而彰显报纸本身的个性魅力。作为版面编辑,要更好地完成角色任务,还要有创新精神,具备版面经营意识。

版面经营意识,是编辑对整个版面的宏观驾驭能力和实际操作水平的具体体现。强化版面经营意识,要求做到各种新闻元素组合、编辑意图体现、信息传导功效等诸方面的有机统筹。

一、谋篇布局,站在高处

责任编辑负责一个版面的编辑工作,在大部分情况下由于是“看单下料”,即来什么稿,组什么版。虽然有时也能搞出有分量、有影响的版面来,但在大多数情况下,版面都处于不瘟不火的状态。这中间最大的原因就是热点分散,形不成气候。而策划,恰好是能够把一些有内在联系的现象综合起来,这样说话的声音就响,道理就讲得透彻,版面的影响就大,知名度也会相对提高。

首先要突破信息堆砌的误区。由于新闻的时效性、连续性等诸多因素的影响,我们在组合时,致使各条有效信息之间的关联度不大,给人的印象是平面堆砌,显得很凌乱,没有纵深感。另外,要突破版面叙述误区,面面俱到反而淡化了主题,版面编辑的意图也无法得到体现,整个版面缺乏主次,层次模糊,无法形成自己的个性风格。

二、版面语言,争夺眼球

版式设计之所以备受重视的另一个原因是,近年来,追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀,视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显,商品属性要求报纸的运作必须遵循市场规律,其经营理念也强调视觉化呈现。一个版面是由多种内容组成的。这个版面要突出宣传什么,集中宣传什么,有着自己的重点内容和辅助内容。版面编排思想,就是组版编辑采用各种不同的版面手段,用版面语言向读者展示编辑的重点指向,实现引导读者阅读的编辑目的。确立版面编排思想后,就要考虑用什么样的版面形式来体现它,用什么样的版面手段来实现它。首先要立意,这是版面设计的开始。立意要体现独特的版式风格,能更好、更准确地把编排思想和主题体现出来。因此,要设计出一个优秀的版面,版面编辑需要有全方位的知识,除新闻专业知识外,还要对语言学、美学、心理学、印刷学等有一定的了解。之后,版面编辑要把立意、创意和策划落实在版样纸上,形成激光照排的作业图,组版人员才可“按图施工”。所以,版面编辑要重视版样的计算准确性和表达明确性。要正确处理形式与内容的关系,适当的形式可以更为有效地传播新闻内容,使报纸具有感染力,而主体新闻内容的质量高低,则直接影响报纸的品位高低。在形式相对固定的情况下,精心打磨每一篇文章才是关键。

三、突显行业,经营新闻

在版面诸要素中,最能体现编辑意图的应该说是栏目。在健康版面设置的很多栏目,如沿用了许多年的“健康提醒”、“家庭保健”,“医生在线”等从各不同的角度体现医疗知识。要经营好栏目必须做好以下几方面工作:一是要搞好栏目创建的前期策划。二是栏目经营要有交互性。在栏目的设置上一定要考虑其交互性,即每个版面栏目不宜过多,过多则会冲淡主题,污染版面。要做到固定栏目与临时栏目搭配,不同体裁栏目配套出现,切忌栏目的随意调版序,尽可能不使栏目文章转版、变动位置。三是栏目经营要有连贯性。栏目经营切忌虎头蛇尾,不管是长期固定栏目,还是阶段性栏目,抑或临时栏目,其基本特征就是有一定的时间要求。因此,栏目设置要根据不同栏目的具体策划和表达的内容来确定刊发期数与间隔时间。四是栏目设置要新颖醒目,统一尺幅。通过精心设计制作,一款新栏目可达到更好的效果。栏目设置强调与各版式风格的协调统一,尺幅大小尽量固定,可以色彩组配、可图文并组,但切忌随意拉大缩小,甚而将一些固定标志类图形拉变形。这样会直接破坏栏目的宣传效果及整个版面的视觉效果。

编辑版面经营意识的培养,需要一个过程,更需要强烈的责任心和拼搏创新精神。□

(编辑/李舶)