关于电视导视类节目的探索

张志强 杨 巍 张 芳

[摘 要]由于电视技术的迅猛发展,电视行业的腾飞,原有电视导视类节目已经不能满足现阶段观众的需要。本文以黑龙江电视台文艺频道《边说边看》为例,对电视导视类节目进行分析、探索。

[关键词]导视类节目;《边说边看》;观众

一、导视类发展及节目现状

荧屏导视类栏目是以传递电视节目资讯、传播电视制作理念、介绍节目幕后、沟通收视群体为主要功能,并具有稳定的节目框架和连续播出时间的栏目。自上个世纪80年代兴起,大多走过了十几甚至二十几年的历程。

电视事业发展早期,由于电视节目类型和数量都很少,而且节目变动也较小,所以在相关的报纸杂志上定期刊登电视节目预告表。比如,中央电视台早期创办的《电视周报》。

随着电视节目的不断丰富,电视屏幕上出现了专门介绍电视播出信息的节目。中央电视台最早出现的这类节目是每个周末播出的《下周荧屏》。之后,又从《下周荧屏》演变为每天滚动播出,介绍当天和第二天的节目播出信息。但是由于当时电视行业竞争还不够激烈,加上电视技术发展水平等因素限制,导视类节目还基本停留在专题节目的制作方式上。

进入20世纪80年代,电视技术迅猛发展,带动整个电视行业的腾飞。一些欧美国家首先意识到电视频道包装和电视导视类节目的重要。

自上个世纪末开始,随着频道包装概念的推广,国内电视台逐步将导视类节目纳入到频道包装体系中,成为频道包装在屏幕上实现的载体。电视编导们主动遵循电视广告片的规律来制作导视类节目,开始探索电视节目宣传片在创意、结构和语言上的特点,这使得导视类节目在数量、质量、特色和风格等方面,都获得了极大的发展。

2005年,因为收视、收益靠后,按照央视末位淘汰法,存在了20余年的老牌荧屏导视栏目《电视你我他》被撤。《电视你我他》被撤标志着一个时代的结束,而在荧屏内外也迫切的需要一种不同于以往、更加具有创新精神的一种新形式的导视类节目出现。

二、《边说边看》的特点

正是在这样的一个大背景下,2008年5月,黑龙江电视台文艺频道的《边说边看》栏目应运而生。在主持风格上,休闲性、娱乐化、无厘头成为《边说边看》的主要主持手段。而在节目包装上,导视类栏目这种直接和观众沟通的节目,首先就要从包装上力求贴近观众,加强亲切感。从而在形式上使板着面孔的“导视”,变得亲切、鲜活。

三、《边说边看》对频道品牌价值的提升

作为一档贯穿全天的节目,《边说边看》在做好本职工作的基础上,也将注意力更多地放在对频道社会影响力的提升上。一方面通过牵头举行一系列的互动游戏或是公益活动,增强与观众之间的互动,更好地在观众心理树立频道形象,提升频道品牌价值;另一方面,利用导视类节目播出频次高,形式灵活的特点,加强对频道内各个栏目进行全方位、立体式的宣传报道。

四、《边说边看》未来发展方向

增加节目播出次数。作为频道的骨架,每天五档节目还不足以覆盖全天。填补真空地带、增加节目播出次数成为迫在眉睫的任务。

细化各时段内容,衍生子栏目。根据导视类栏目受众群的分布特点,细化各个时段的播出内容,这样更有利于提高节目收视率和凝聚人气。而导视类栏目在做好导视工作的基础上,可以根据各个时段特点衍生出相应子栏目,如《边学边医》,《边看边用》,《边看边聊》等。

增加点睛评论。在眼下这个追求自我,强调个性的时代,唯有亮出自己的声音才能引来注意。评论可以让资料包装性质的荧屏导视类栏目摆脱只是加工没有创造的局限,树立起自己的风格,提升地位。除了借助主持人的评论,还可借用外力。比如邀请业内专家或是在观众中有影响力的明星、主持人对主推的电视剧或栏目进行推介评论。但是评论的主要风格还是无厘头,让观众在笑声中体味道理。

加强应变力。遇到频道重大事件或特别策划时,可以改变播出形式。在频道的重大活动期间,导视类栏目完全可以变身为一只游击小分队,灵活穿插,及时报道,高频次出现在观众视线内,频繁的出现必然会让观众印象深刻。

增强与观众之间的互动性。真正做到请进来、走出去,请进来指的就是邀请观众走进荧屏,如可以举办一些赛事作为特别节目播出,比如挑战主持人、挑战某某明星(该明星为本台热播剧主演),把话语权和主动权交还给观众,既能激发他们参与创作的热情,还可以让他们从自己的视角了解节目、主持人,增加亲切感。走出去主要是指由导视类栏目牵头组织主持人、栏目或者电视剧主创人员走出荧屏,走到观众中间去。可以通过互动游戏或是公益活動,让观众跟电视人同台演出、零距离接触,借助这种真实的情感沟通,培养忠实的观众群。

加强栏目的包装。其实导视就是一种变相的广告。因为导视类栏目承担着推销电视节目的重任。广告效果的好坏,直接影响着那些节目在观众心里的认知度。而要想广告做得好,就得格外注重包装。在编辑过程中,要把最新的,最吸引人的内容告诉观众,最精彩的画面呈现给观众,最多的悬念留给观众让观众在最短的时间内对节目“一见钟情”。

开发网络媒体。作为第四媒体——互联网的大规模兴起已成为越来越多的个人用户获取信息的重要来源,充分利用网络媒体,加强网络炒作,可以更快的凝聚人气,增强节目的知名度,拓展受众人群。

五、结论

科学技术的迅猛发展和电视媒体的激烈竞争,为电视从业者开辟了施展能力和才华的舞台,也为广大电视观众提供了更多的电视频道和更丰富的节目资源。未来,导视类栏目将担负起茫茫信息海洋中导航器的重要角色。导视类栏目只有与时俱进,不断创新,加强导视功能的个性化、智能化、人性化,才能适应未来的变化并最终成为相伴观众左右的智能遥控器。□

(编辑/丹桔)