如何让英语新闻标题“抓人眼球”

袁瑞鸿　王茂娟

摘要：本文从受众群的心理需要出发，结合新闻标题和英语语言自身的特点,多角度阐述如何让英语新闻标题“抓人眼球”，以进一步增强标题在新闻报道中的作用。

关键词：英语新闻；标题；吸引力

俗话说“看书看皮，看报看题”。标题是新闻的“眼睛”，是对新闻最有价值内容的浓缩、概括和提炼。读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，所以要在瞬间激发起读者的阅读兴趣，就要求标题具有较强的吸引力,能“抓人眼球”，增强新闻报道的可读性，同时使受众在最短时间内以最轻松的途径获得最多有用的信息。当今越来越多的英语新闻被广泛阅读。因此，有必要对新闻标题的拟定加以探讨。

一、 简洁明了,抓住读者兴奋点

现代社会生活节奏不断加快，读者总希望在最短的时间内获得最多的有用的信息，而绝大多数阅读者是通过横扫标题来寻找对其有价值的信息。因此，新闻标题就有必要简洁、精炼，通过该新闻的一个兴奋点来吸引读者阅读全文。此兴奋点可以是人物、事件或是一些独特的数字表达。

1. 以人物作为兴奋点

例：Liu Xiang quits games, but never out（刘翔退出比赛，但非“结束” ）

刘翔——110米栏的世界冠军，是很多读者关注的焦点。北京奥运会期间，有关刘翔的一切最新动态都为众人所瞩目。所以，新闻标题中一旦出现刘翔的名字，会极大地吸引读者的注意力。

2. 以事件作为兴奋点

例：Beijing Olympics opening ceremony hailed all over world（北京奥运会开幕式向世界致敬）

2008年， 北京奥运会备受关注，奥运会的开幕式及其中的点火仪式为人们所期待， 因此，其相关的报道，能极大地引起读者的阅读兴趣，以了解这一全球盛事的最新进展情况和来自各界的反响。

3． 以数字作为兴奋点

例：6+ 4 = 1 Tenuous Existence

该标题采用“奇异”的数学等式使读者产生疑问，想一探究竟，为什么“6+4=1”。通过在读者心中画个问号，留个悬念，来吸引其继续阅读报道的具体内容，以准确了解新闻事实。因此，结合新闻报道内容，巧妙地将不合乎常识的错误的数学表达式运用到标题制作中，可以很好地抓住读者的眼球。

由此可见，正确分析新闻报道的内容，以独特的视角抓住新闻事件的兴奋点，使关键字直击读者眼球，可以大大增强新闻标题对读者的吸引力。

二、 妙解单词，使读者眼前一亮

1. 在英语新闻的标题中不采用缩写词，而是“扩写”词，即以该单词的每一个字母作为一个新单词的首字母，以一种全新的角度诠释原单词。这种标题会使读者眼前一亮，极大地引发其阅读兴趣。

例：Family—Father And Mother， I love You

该标题对“family”进行了一个很好地扩写与诠释，巧妙地从孩子的角度揭示了对家庭的理解并表达了孩子对父母的“爱”，独特的解释会与读者产生一丝共鸣，在此基础上，读者会自然而然地选择继续阅读文章。同时，标题也很好地提示了文章内容——亲情。

2. 将英文单词拆分为单个的字母，通过将一些特定的标点引入，“巧解”单词，来突显一定的感情色彩，同时给人以耳目一新的感觉。

例：R—E—S—P—E—C—T

一个叫李子树的小软件公司上市，但是它的生存能力却受到不断的质疑。这一标题是这家公司对华尔街的呼吁:我需要尊重!单个字母被破折号清晰地间隔开来，有效地表达了需要被尊重的急迫性，同时促使读者继续了解标题背后的故事。

当然，此类标题在构思时，要注意用词简短、准确，否则过长的标题会使版面排版有沉闷之感。此外，对原单词的扩写要切合文章内容，不可“生搬硬套”。

三、 运用修辞，感染读者

1. 比喻

比喻是一种常用的修辞手段,可以使语言精练、生动。在保证新闻报道的纪实性和正确性的前提下,在新闻标题中恰当巧妙地使用比喻,能增加神采, 通过使用比喻性的词汇来唤起读者的想象，吸引读者的阅读兴趣，并引发深入思考。

例：Middle East: A Cradle of Terror

“中东：恐怖主义的摇篮”

将中东比喻为恐怖主义的摇篮，形象地说明了该地区的恐怖主义存在较深的历史根源，可使读者有一探究竟的欲望。

2. 拟人

拟人赋予各种事物以人的特征、思想或活动，或带上人的属性，使内涵化虚为实，格调轻松、明朗，易与读者产生共鸣，从而引发阅读兴趣。

例：Greece bids games farewell

“雅典告别奥运会 北京接过五环旗”

奥运会是全人类的一大盛事，运用拟人的手法，反映了本届举办国对奥运会的“眷恋”与“不舍”，以及人们对下一届精彩赛事的期待。生动地表达了人们对奥运会的热爱，与读者产生感情共鸣，引起阅读兴趣。

3. 借代

借代作为一种修辞手法，用部分代替整体或者用整体代替部分，可以突出事物的本质特征,使其形象更鲜明;可以打破语言表达的平板单调,使语言简炼含蓄而富有诙谐幽默的情趣。

例：They still Buy American

看第一眼，读者也许会纳闷“American”是什么意思呢?指的是美国人吗?那为什么人会被买呢?这些问题会驱使读者继续读下去。在文章中，“American”实际上指的是美国的国债。“They”指的是外国的投资者。借代又一次引起了读者的阅读兴趣。

4. 双关

它的特别之处在于巧妙地利用词的谐音、词的多义或歧义等，在同一句话里同时表达不同的意义，以形成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读来忍俊不禁。

例：Mutlus muscles are golden

该消息讲述了土耳其举重冠军穆特鲁自1996年亚特兰大奥运会起连续三次获得金牌，并立志于2008年在北京再得金牌。双关语“golden”把“金”字用到了家，标题用举重运动员的“黄金肌肉”，既幽默又准确。

5. 对比

考虑到受众普遍存在一种极端心理，在标题中运用对比手法可以极大的迎合这种需要。将两种有差别或对立的事物进行比较性的概括描述，以突出事物的本质特征，凸现新闻价值，强化情感，从而引起读者的阅读兴趣。

例：Small Business，Big Experience

“小企业，大经历”

一个小企业怎么会有大经历？这一“小”一“大”的对比，使读者在第一眼看到标题时就产生了一种对极端事情的好奇心，从而促使读者继续阅读。

6. 仿词

仿词就是模仿人们熟悉的短语、成语、名言等创造一个类似的表达。在新闻标题中，仿词可以使读者产生一种似曾相识的感觉。

例：A Tale of Two Indias

这个标题的主题显然是对英国文学家狄更斯《双城记》（A Tale of Two Cities）的一种巧妙套用。同样一个国家，由于经济改革后贫富差距扩大，演绎了“‘两个印度的故事”，这样的标题显然很能吸引读者。

四、 新奇独特，引发读者兴趣

受众往往有一种猎奇心理，对于闻所未闻或脱离常理的消息会表现出浓厚的兴趣，所以，反常就是新闻，那些反常的事物和现象的出现，无疑会受到世人的注目。若能通过新奇独特的标题，巧妙地抓住读者的这种心理，则会极大的增强新闻标题抓人眼球的功效。

例：Poor Rich

每个看到这个标题的人都会纳闷:富人为什么会穷呢?文章中，“rich”指伦敦市中心的房子。他们穷是因为这些房子的价格在下跌，而且下跌的速度比过去9年中任何时候都要快。标题“Poor Rich”通过矛盾修饰，激发读者好奇心，从而使其选择阅读全文。

另外，为了贴近社会生活，紧紧把握迅速变化的时代脉搏，新闻报道还生造大量的新词以满足社会需要，标题则通过这些新奇独特的生造词以吸引读者注意。

参考文献：

[1]刘建明.《新闻学概论》[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.3

[2]马建国、马桂花.《新闻英语写作-从实力到实践》[M].北京：外语教学与研究出版社，2005.

[3]孙发友.《新闻报道写作通论》[M].北京:人民出版社，2007.6