还是穿件衣服吧

苗　炜

另一位时尚评论家说，在伊夫圣洛朗之前，时装只是订货会上的设计师们推出的系列产品，剩下的不叫时装，叫衣服，现在反过来了，那些只是“衣服”的东西被用来定义何为时尚。

两年多前，我们参加艾未未的“童话”项目，200多人在德国卡塞尔住了一个礼拜，那是个小城，城里只有一条商业街，街上有一家H&M店，不到三天的工夫，那家店里的小号衣服被一扫而光，不论什么款式，不论什么质地，凡是咱们能穿的，全买。我问同行的一女生，这H&M是啥，至于这么买吗？女生回答:这是一家高街品牌店，在上海有一家店，在北京还没有。这么一说，我就明白了，原来这H&M就和Zara差不多，当年Zara也是先在上海开店，好多人去上海出差，都要去Zara店扫货，这种局面直到北京也开了Zara之后才改变。今年，北京H&M在前门开张的时候，我一朋友，怀着6个月的身孕，跑到那里购物，说，是到那里给小孩子选童装去了，这种自欺欺人的消费行为实在令人佩服。

H&M和Zara的商店，现在是越开越多了。但某些限量货，还是买不到。英国设计师马修·威廉姆森，曾经与高街品牌Debenhams合作过，2009年春天，马修为H&M设计的服装推出之后很快被抢光，他与H&M合作的时间比前几任大牌设计师更长。《卫报》专栏作家艾丽丝·费舍尔说，顶尖设计师的服装越来越多地出现在“高街品牌”的橱窗里，而不是巴黎或者米兰的T型台上。另一位时尚评论家说，在伊夫圣洛朗之前，时装只是订货会上的设计师们推出的系列产品，剩下的不叫时装，叫衣服，现在反过来了，那些只是“衣服”的东西被用来定义何为时尚。

据说，人们买不起大牌的时候，购买欲并没有减退，所以就会买便宜的东西，那些被称为快时尚fastfashion的品牌就有机会增长，这就是所谓的“口红效应”。在我看来，优衣库(Uniqlo)也算不上什么“快时尚”，但他们也有个大牌设计师，2009年3月，德国设计师Jil Sander成立自己的设计公司，公司的第一个合作对象是日本的优衣库。这位Jil Sander原来都是和PRADA发生关系啊，现在竟然和一个卖T恤衫的商店搅和在一起。

我有个朋友，在北京办了个杂志叫《东西》，里面的模特儿都是些国外街拍的博客主人，据说各自都拥有大批粉丝，这杂志介绍的是衣服，但和那些老是推销奢侈品、号称“时尚”的杂志大不一样。有个墨西哥学生在接受《东西》采访时说:“我来自一个小城镇，我觉得时尚是我们生活中不可缺少的一部分，我喜欢马丁·马吉拉，山本耀司，川久保玲，卡尔·拉格菲尔德，但我买东西一般都去Zara，H&M和GUESS。”

在众多时尚博客中，一个叫“萧条达人The Recessionista”的博客很好玩，博客主人名叫瑪丽·霍尔，白天她是IBM公司的市场部经理，下班之后，她是“萧条达人”。玛丽·霍尔的博客生涯开始于她看中的一款安雅·希德玛芝设计的黑漆皮包，标价1235美元，玛丽没舍得购买这款包，她到Target超市中选择了一款同样由安雅·希德玛芝设计的小钱包，标价是49.99美元。她把类似的购物经历写成博客，主要内容就是在经济萧条时期哪里能买到便宜的好货，能享受到便宜的旅行，她说，这个博客之所以成功，很大程度上就因为“萧条达人”具备一定的自嘲精神。

优衣库前些日子试水淘宝网，10天之内出货3万件以上，超过任何一家实体商店。阿里巴巴集团董事局主席马云称，优衣库在淘宝开设网络零售旗舰店的销量，将很快超过100家实体店的销售总额。我有个朋友，曾经开过网上衬衣店，他自己穿杰尼亚，他宣传，网店售卖的衬衣和阿玛尼、杰尼亚质量一样，我觉得这是骗人，200块的衬衣质量要是和阿玛尼一样，那他就赔死了。我还有个朋友，一直做一个IT网站，发布大量第一手的科技信息，最近推出几款T恤，我本来以为是网站的纪念品，不料想，他进军商务领域了，打算在网上卖T恤衫了。他说，IT网站的收入现在连一个专职编辑都养活不了，但卖了一星期的T恤，已经有几万块收入了。当然，我一个写博客的朋友，酝酿他的T恤计划已经长达一年，在他看来，这桩买卖比啥都保险，因为每个人都要穿那么一件不太难看的衣服。那优衣库的老板，就是认定这个道理而成为日本首富的。