七匹狼的国际时尚

泊　宁

CHIC：七匹狼的新文化运动

在今年的CHIC展上，中西方的文化交融渐行渐近，浓郁的异国风情让人目不暇接。作为中国休闲服饰领导品牌的七匹狼，此次引入近千平方米的生活馆大店，将国际经典时尚演绎到极致，成为本届展会最经典的一抹亮色。2(307年至20138年，七匹狼在丰富产品线和品牌价值上做了许多努力，最大的成绩就是在中国首先推行了生活馆店态，而后六大品牌系列发展成熟。

以New Fashion New Life为主题，七匹狼·生活馆展区面积近千平，走进七匹狼生活馆，鲜明的异国情调扑面而来。沿着馆内走廊，红色电话亭、铁艺街灯还有靠背长椅……好一派情趣横生的街景。来到中庭，休闲区的温馨和归宿感让人不禁驻足。中庭四周时尚地陈列着从男装、女装到童装共六大系列的产品，恰到好处地表达出七匹狼生活馆为消费者创建宽敞、舒适、独特的“一站式”购物平台的特色。七匹狼生活馆通过独具匠心的卖场设计和超强的人文理念传达国际化的生活追求。在七匹狼生活馆展示区中我们可以看到休闲系列、商务系列、青春时尚系列、女装系列、童装系列、国际设计师系列等六大系列悉数登场，每一个系列所表现出风格各异的文化形态和生活追求，满足人们在生活各个层面的不同需要，又最终统一于“经典、时尚、优质”的精神内涵。这种体验也表现在生活馆这个终端的概念方面。

在整个七匹狼生活馆展示当中，所传达出来的是一种希望累积个体人生价值观的自我实现，从而在社会价值观层树立良好风尚，助推时代的进步和崛起。

2008年，七匹狼正式出台企业宪法，明确了符合时代精神的企业文化中枢。将全体七匹狼人聚焦在“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命之上。在董事长周少雄看来，七匹狼启动了一场新文化运动。这场运动将全面统一企业的价值判断，夯实企业的管理基础。

据了解，在七匹狼2008年保持稳定增长的基础上，在新文化运动的全面推进中，2009年，七匹狼将不断增强品牌内涵，以文化力与管理力带动营销力，通过“生活馆”独特的营销载体、多业态的终端组合、时尚丰富的服饰产品、深厚的品牌文化内涵，不断激励消费者追求积极向上的人生态度，共同营造具有七匹狼特质的优质时尚生活。这预示着七匹狼始终强化内控的管理升级。未来的发展将从内而外引发，是企业文化与管理根基推动的新一轮内延式可持续增长。问及七匹狼的时代精神，周少雄说：“这是一个‘突破国别界线，文化加速融合的时代。我们将通过对异国经典文化的吸收与适应中国人文的尝新，对中国传统文化的传承与适应国际融合的创新，引领中国品牌国际化之路。融合、创新、崛起是这个时代的关键词，也是时代精神的体现。”

时装周：外交官时尚沙龙

3月29日，在“七匹狼·外交官时尚沙龙晚会”现场，数十名驻华使节及国际组织代表济济一堂，共同交流时尚生活文化、品牌国际化等诸多热点话题。活动过程中，七匹狼还特邀十位外交官走上T台，将旗下国际设计师系列服装演绎得淋漓尽致。外交官们虽然没有专业模特有走秀经验，但庄重的神态和洒脱的风姿，倒是别有一番韵味。活动现场，有外交官表示，在经济危机的影响下，品牌价值的提升成为国际市场的热点议题，而品牌的国际间竞争，较量的核心是文化。通过这场沙龙和走秀发现，七匹狼在推动中国传统文化与国际时尚创意产业的契合方面做出了许多努力，其作为中国品牌的文化内涵是深厚的，同时对国际文化的融合也有自己独到的理解。七匹狼与国际服装大师合作推出国际设计师系列就是一个很典型的例子，通过这个系列输入的不仅仅是时尚，还有国际经典的文化。在国际化的道路上，如何把握国际间的文化融合，如何创新以适应不同国别的本土文化，从而被市场广泛接受，就显得十分关键。七匹狼。中国首个联袂国际服装大师引入国际流行时尚的品牌。旗下圣沃斯国际设计师系列“SEPTWOLVES”继2008年的尊贵亮相，2009年又将法兰西灵动的“低调的奢华”演绎到极致。与法国服装大师Dauiel Fare《丹尼尔·法瑞特)的深入合作，为七匹狼融合跨国经典文化与流行时尚提供了平台，为中国品牌的国际化摸索着新路。

SEPTWOLVES追求一种生活的哲学：摈弃“宅”式的生活，但又绝非张扬。他倡导一种低调中尽显尊贵、内敛中不乏奢华的人性艺术。Daniel告诉记者，这种追求，在国际上非常风靡，也是最受推崇的生活方式与态度。这股在法兰西被视作经典的时尚之风，正以其快速的文化交融而被国际时尚界标榜。SEPTWOLVES，融入国际化的设计理念与文化内涵，依托尊贵品质，高端亮相。这对于中国高端市场长期被国外品牌占据的中国服装市场来说，是一个令人振奋的创举。

走过2008年，SEPTWOLVES在金融危机的激流中也被刻上了时代的烙印。DANIEL直言，他们一直在思考，如何改善产品以适应危机。思考的结果在09秋冬的服装设计中有所体现。“面料的选择更讲求舒适性，设计上适应了消费者当前偏实用的需求，但又不脱离基本风格”DANIEL形象地说，“服装的百搭更适合危机中的消费倾向。原本，一件衣服只适合一种场合，现在可能就需要与旧衣柜里的衣服都能搭配起来穿。”

七匹狼·圣沃斯国际设计师系列是国际文化融合与生活引领的开疆之作。在七匹狼的蓝图中，这样的探索仍将不断延展。国际间前沿的、优雅的、经典的、艺术的……可以引领时代追求的生活方式和精神意志，将是七匹狼永无止境的探索方向，这也正是七匹狼文化精髓所在。狼性的舒张为七匹狼赋予更多的期待，为七匹狼传承经典与兼济天下创造着机遇。