美国“超级碗”广告评析

Ｂａｒｂａｒａ　Ｌｉｐｐａｒｔ　张　淼

免费附送，公共服务——这些都是在经济不景气下。观众希望从美国橄榄球“超级碗”总决赛广告时间段中看到的。

第一次加入超级碗时段的广告商Dennvs，他们的广告就采用了免费附送的方式。这家餐饮连锁店推出了一则黑道主题广告，该广告以《黑道家族》式的主题，用聪明而幽默的方式讲述了一个笑话：几位看起来足智多谋的黑道人物在一家烙饼连锁店点了几份甜燕麦饼。服务生站在一旁，从容器中挤奶油，在甜燕麦饼上画出一个笑脸。挤奶油的嗞嗞声，居然牢牢吸引了其中两位黑道老大的注意力，以至于他们都听不见对方在说什么。

如果说这是一个非常有趣的场景，那么，接下来的“便宜”就会让美国人欢呼了：每个周二的早上，Dennys将提供免费的大满贯早餐。

免费的食物胜过好的笑话，但是下面这则广告则两者都能满足。对于超级碗广告而言，Pedigree也是一个新加入成员，它的广告贡献了一则脑筋急转弯——这则关于狗粮的广告，没出现一只狗。在广告中，猪和其他一些不适于家养的动物被当作宠物。这则广告让人想起家庭清洁机器人Roomba的广告。

Pedigree广告推动了更多的人养狗，谁也无法对这一点说不。虽然这则广告并不是通过很多被关在笼子里的、骨瘦如柴的狗狗用无辜的大眼睛盯着你的方法来拨动你的心弦。

这则广告不仅用幽默的方式推广了狗粮，而且告诉人们要热心公益、收养动物。

在如今的经济背景下，两家招聘网站Monster，corn和CareerBuilder也在广告上花了不少钱。

Monster的那条非常强大的广告着实让我吃惊。以一则歌剧音乐拉开序幕，随后镜头里出现一个装修奢华的办公室。随着镜头的移动，隔壁的办公室出现在了镜头里，一个男子坐在一个巨大的鹿屁股的下面，而这只鹿的头则是那间奢华办公室红木桌子上方墙面上的装饰物。这则广告可能会博那些失业人士一笑，而且会让他们感觉到也许目前的情况还会变得更糟糕。

与此相似的是，careerBuilder以大猩猩的主题推出了一则广告，它让你知道什么时候你才会真正憎恶你的工作。

毫无疑问，两家招聘网站发布了许多薪水参差不齐的职位，但是他们的广告让我们去思考：在工作的世界里，如果我们有自己的选择，我们将如何去做——这个想法将会引起很多共鸣。

在超级碗比赛档期，类似Cash4Gold网站和Dennys餐厅的广告竟然打败了百威啤酒的广告，我们能说些什么呢?

像房贷和车贷一样，行业出现了颠倒。多乐滋(Doritos)由平民电影制作人制作的广告就印证了这一点，这则广告获得了《今日美国》的超级碗最受欢迎广告民意测验的第一名。

“离开鳄梨酱，放下炸鸡条”广告中如是说道，这也引起了人们的共鸣。

超级碗是一个大假期，这样的免费娱乐在当今这种经济环境中，意义更加重大。幸运的是，比赛本身的确很激动人心，这也是一个给予大众的源源不断的礼物。而那些引起共鸣的广告没有激烈的言辞也并非闹剧，它们更像是对思想的安慰品。

百事的“Refresh Anthem'广告中，Will.i.am重新演绎TBob Dylan的《永远年轻》，非常切合就职典礼之后这样一个时机。Dylan是脍炙人口的民谣歌手，而且他还是民谣世界的第一位敲门人，所以将他和Will.i.am联系起来是非常明智的，而且这则充满智慧的广告也得到了完美的演绎。

可口可乐的两则广告我都很喜欢。它的动画非常精致，其所传递的品牌历史信息则可谓是“言之有物”。尽管如此，两则广告都未能企及去年那则关于Macy气球的广告的高度。

今年百事似乎和百威调换了位置——看看其身份识别码中像女巫一样的元素。我们从百事的Max广告中可以看到极致闹剧……其后是它的PcpSuber广告。我喜欢他们老练地将SNL套装卖出去，并毫不间断地以此取乐。看完广告，这三个音节——Pep，su，Ber—回荡在你的脑海里久久不能离去。

说到浆糊脑袋，Hulu的Alec Baldwin广告恰好是这样一个例子。在拿他自己自大的性格开玩笑时，他就像搞怪明星WilliamShatner那样有趣。这则广告非常吸引人。

E'Trade的“说话的宝贝”广告真是令人拍案叫绝。你会喜欢那个告诉别人不要唱歌的婴儿——“爱能带我们来到我们所归属的地方”，因为这里不是“那个场合”——很棒的对话，而且还琅琅上口。让我们再谈谈糟糕的广告。Teleflora的广告非常可怕，它探索了时间／空间的连续性。H&R; Block的广告谈到棺材，通过死神的表演和Abe Vigoda的配音，它似乎为自己打造了一口棺材。他们到底在想些什么?

接下来就是多乐滋——大众评选的超级碗最受欢迎广告民意测验第一名，他们的广告不但鼓励偷窃，而且还以穷困古怪的老人很不幸地被水晶球击中为结尾。这是多么疯狂的、售卖咸味零食的方式啊!

该品牌还有一则糟糕的广告排在第五位，该广告里的画面是一位裸女和漫天飞舞的假钞票。

我认为，大众评选广告调查就像是在评选低级笑话。当大众看到一些比较愚蠢的低级笑话的广告之后，就会忍不住去投票。

我把多乐滋的“去找爸爸(Go Daddy)”广告排在前列，因为这则广告让我的一个超级碗网友忍不住说：“我要找妈妈!”

没错，就是这个方式。在这个时代，广告就是一剂安慰品。