３Ｇ发牌，移动营销测距

康　迪

“随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销将成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”移动营销协会(MMA)亚太地区分会总经理Rohit Dadwal在接受《成功营销》采访中如是说到。在如今的高端论坛、会议，沙龙和媒体上，移动营销被越来越多地提及。一个普遍的观点是：移动营销在未来将可媲美网络在线营销，甚至超越。

2009年1月7日，在长时间的翘首以盼中，中国移动、中国电信和中国联通收到了工业和信息化部发放的3张第三代移动通信r3G)牌照，成为我国正式进入3G时代的标志。而随后来到的中国移动“G3”品牌热烈攻势，3G专属的188号段的抢购热潮，也让人们看到了一个新兴产业链延伸与庞大的希望。

如果说，2005年，《成功营销》做《移动营销生态》这个封面专题是一种超前，那么，在3G最终发牌的今天，我们再次邀请各方专家、相关企业、国际协会人士来作此专题，更多的是对一个产业的期许。我们相信，3G发牌的飓风效应，一定会带来一个产业链上的企业成长。

作为影响中国营销决策人的高端杂志，《成功营销》关心的问题，也是许多行业企业主所关心的问题：在近一两年，3G牌照的发放会给中国移动营销发展带来什么影响?这条产业链上，会形成怎样的利益阵营，带动哪些企业成长?会给其他企业主带来怎样的营销机会?已经实施3G的国家，在移动营销方面发展如何，有哪些值得借鉴……

伴随3G与移动营销的发展，本期特别策划仅是一个开始，《成功营销》将持续关注中国3G产业的发展，关注中国移动营销生态的“进化”。

理论篇

4I模型：3G时代的营销方法与原理

3G，移动营销的量变

3G时代，谁主导移动广告?

案例篇

3G移动营销在日本

卡夫：移动营销的精确打击

阿迪达斯：共同参与2008年欧洲杯

互动篇

3G，中国移动营销的机会

——专访移动营销协会亚太地区分会总经理Rohit Dadwal

企业篇

3G来了，Are you ready?