“山寨”三境界

杂谈 “山寨”三境界

当有一天，“中国制造”突破了“照猫画熊猫”的境界，中国也就拥有了一批真正属于自己的品牌

“中国制造”已经成为中国影响力的一个代名词。据了解，全球差不多有1/3的人的生活与“中国制造”息息相关。

对于“中国制造”的评价，褒贬不一，总体而言是贬多于褒。许多人认为“中国制造”是在“照猫画虎”。有网友给“中国制造”冠上了“山寨制造”的称号，甚至有一条外电曾评论中国是全球最善于模仿外国产品和品牌的国家。

“中国制造”也有高下之分，可以分为三个境界。

境界一：照猫画虎 貌似神不似

几何学创始人阿基米德曾言：给我一个支点，我可以撬起整个地球。

在国内,有一群老板也曾说:给我一个样品,我可以征服整个世界。

何以征服世界？

照猫画虎！这一类“画法”往往没什么技术含量，“画”出的东西貌似神不似，基本上不敢恭维。

商场里流行卖什么产品，他们就会照模照样复制出来，然后在市场上以超低的价格大肆甩卖。从老人头皮鞋到阿玛尼服装，从LV包到劳力士手表……照猫画虎的影子无处不在。网上曾报道：有一位木匠，将法拉利都原模原样地“画”了出来。

照猫画虎最典型的例子莫过于“山寨手机”。走在大街小巷，随处可见各式各样的“山寨机”。只要是热卖的手机，在“山寨”里都能找到。诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等，国际大牌们无一幸免地成为了“山寨机”的模仿对象。

境界二：照猫画猫 非猫但似猫

相对第一类企业，第二类企业基本达到了照猫画猫的境界。这一类企业模仿的对象已经从劳动密集型产品上升到了技术密集型产品，无论是企业实力、品牌实力、模仿水平比第一类企业都要略高一筹。画出来的东西虽然与真“猫”还存在差距，但是已经可以“上得厅堂”了。

这类企业善于把别人的东西拿来加入一些自己的想法，通过精心设计与巧妙改造，从而省去许多力气，使别人的东西顺理成章“归为己有”。画出来的东西虽然与某些大牌的产品有几分相似，但总体而言，产品之中多多少少有一些自己的创意，市场的认可度较高。

这里，我们不能不提一下中国的汽车制造。中国的汽车制造虽然起步比较晚，但是追赶世界潮流的步伐却是一点都不慢，这主要得归功于国内汽车制造商的超级模仿天赋。在车展上我们发现，很多国产车型看上去国际风范十足，并且有一种似曾相识的感觉。但走近一看，原来是“一只照洋猫画出来的家猫”。

境界三：照猫画熊猫 青出于蓝胜于蓝

相对前两种企业，第三种企业的模仿能力达到了更高境界，“画”出来的东西可谓“青出于蓝而胜于蓝”。这类企业不但善于“拿来”别人的东西，同时，善于对“拿来”的东西进行升级与创新，从而“画”出真正属于自己的东西。

赢得了数亿中国年轻人青睐的即时聊天工具腾讯QQ（开始叫OICQ），最开始也是模仿别人。OICQ最先模仿的是国外流行的ICQ，可以说，QQ与ICQ在技术上没有太大差别。QQ之所以比ICQ在中国更受欢迎，一个重要原因就在于马化腾能够很好把握中国市场的需求，在许多方面进行了创新，使QQ更加符合中国消费者的使用习惯。

模仿并不是“中国制造”所特有的。德国制造、日本制造闻名全世界，其当初也是从照猫画虎开始。富士胶卷在美国市场一度把柯达逼到了绝境，原因在于富士胶卷的品质与柯达不相上下，而价格比柯达更便宜。富士善于向竞争对手学习，也很清楚竞争对手的弱点。在洛杉矶奥运会上，当富士以700万美元打败柯达，成为这一届奥运会的赞助商时，谁也没想起它是“模仿”柯达起家的！

模仿是“中国制造”发展过程中不可逾越的一个阶段。当有一天，“中国制造”突破了“照猫画熊猫”的境界，能够自己“画熊猫”，中国也就拥有了一批真正属于自己的品牌，“中国制造”也就能够真正赢得世界的青睐。

李光斗 品牌战略专家