百家网站状告百度终成空

崔晓红

编者按

今年以来，本栏目报道了一系列经济领域发生的案件。在本年度最后一期，我们做一次年终“翻案”，对部分案件进行回顾式采访，为读者报道一些案件的最新进展。

“翻案”，是想做一个提醒：有些事件不应该那么快被遗忘，有些案件也不因法庭的宣判而彻底终结。回顾这些旧案的价值和意义是深远的，无论是当事人，还是旁观者，都不妨时常回回头，以告诫自己不要走老路，犯旧错。

案情回放

去年这时，是百度及其掌门人李彦宏比较烦恼的时候。2008年11月15、16日，央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。

就在央视报道播出不久，“互联网反垄断联盟”召开新闻发布会高调宣布，联盟将集结100家网站对百度提起诉讼。“如果百度放弃竞价排名，我们可以撤诉。否则，我们将坚持到底。”联盟发起人说。

简单来说，百度竞价排名的营销模式是：先找一个由头将网站屏蔽，然后销售电话找到你，让你接受竞价排名，如果接受，网站就会重新被收录，而且竞价越高，排名越往前。当然，如果不接受，则可能继续被屏蔽。王丰昌认为这是“勒索营销”。

联盟律师认为，百度最大的问题是，将竞价排名与自然搜索结果混淆在一起，侵害了网民利益。只要不法商家多给钱，虚假广告、虚假信息就可能出现在最显眼的位置，容易侵害网民利益，严重的，比如一些虚假医药信息，甚至会威胁到网民的健康甚至生命安全。

“在一定程度上，百度就是一个诈骗共犯，与黑心商家一起掠夺消费者。”王丰昌坚定地表示：“诉讼将是一个长期过程，可能两年，可能三年，也可能五年。我们的目的是通过集体诉讼让这种违法、有违商业道德的商业模式赶快消失。”

(2009年1月刊：《百家网站集体状告百度的背后》)

追踪回访

接到《新财经》记者的回访电话，王丰昌很意外。他的回答，也同样让记者感到意外一原本信誓旦旦的百家集体告状，结果是零诉讼。至今，联盟律师团没有提起一桩诉讼。

问及原因，王丰昌说，后来看到百度已经着手在改进了，而且改进工作做得不错，联盟也就没有采取进一步诉讼。“我们当时的初衷是让百度认识到问题的严重性，不断改进自己的平台，而不是要把它打垮。”王丰昌说。

王丰昌告诉记者，今年初，还有中小网站向他们反映被百度恶意屏蔽的现象，下半年基本就没有了。“不足之处还是有的，像竞价排名标记仍不是很明显。但是，通过媒体的报道，网民了解比较多，也基本能分辨了。”在这起事件中，他由衷地感受到了媒体作用的强大，“通过法律途径去解决问题，是万不得已采取的手段。在和百度的这场对抗中，媒体帮了很大的忙，也正因为如此，才取得了预期效果。”

记者还了解到，为百度立下汗马功劳的竞价排名系统即日将正式关闭。百度商业运营副总裁沈皓瑜日前透露，百度将于12月1日全面启用“凤巢”系统切换竞价排名系统，以解决普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题。点评

王丰昌去年召开新闻发布会的时候，媒体就质疑他们是在炒作。对此，王丰昌倒也没有否认。现在看来，炒作嫌疑就更大了。

其实无论炒作与否，如果这一事件敦促了百度自省并进行改进，那就是有正面意义的。百度竞价排名的问题，迟早是要曝光的，百度若要走得更远，改变更是必须的。

对于百度竞价排名引发的是非，百度商业运营副总裁沈皓瑜有些无奈，报说：“竞价排名已经被妖魔化。”其实，不是竞价排名被妖魔化，而是百度被利益妖魔化了。希望百度的新系统，能让百度实现上述两个层面的“去妖魔化”。