浅析长假期间电视节目编排策略

刘　柳

【摘要】本文试图以2009年春节期间，东方卫视、湖南卫视与安徽卫视在各时段的节目编排为研究对象，总结这些频道在春节长假期间节目编排的成功策略，以期为长假期间频道的节目编排提供有益的借鉴与参考。

【关键词】节目编排策略 2009年春节 东方卫视 湖南卫视 安徽卫视

进入多频道以来，随着数字电视在我国重点城市的全面铺开，观众可收看的频道数量、节目总量不断攀升。在竞争日益激烈的收视市场中，各频道在丰富节目样式、提高节目质量的基础上，借助合理、科学的节目编排，实现节目间有效衔接与过渡，日渐成为各频道在收视大战中不可或缺的手段。

春节、暑期、国庆黄金周等公共假期，公众休息时间延长，收视热情相对高涨。各频道在推出精彩节目的基础上，通过“将各种类型的节目依时间顺序进行系统的排列和组合”[1]，有效地锁定目标观众群。长假期间，频道依靠“对竞争对手节目播出情况的分析，科学合理、灵活机动地制定出相应的节目播出方案”[2]，扩大观众收视规模，延长观众收视时长，提升频道在收视市场的竞争力。

在众多的省级卫星频道中，湖南卫视、安徽卫视、东方卫视等一直有出色的表现。2009年春节期间，这些频道在节目排期上，发挥各自优势，突出重点节目，确保传统黄金时段的收视优势，还注重通过节目间编排，力图提升频道在非黄金时段的收视表现，实现长假期间的新突破。

本文试以2009年春节期间（1月26日至2月1日，即大年初一至初七）湖南卫视、安徽卫视、东方卫视为研究对象，分析其频道节目编排策略。选择上述三个频道为分析对象，原因如下：首先，在面对中央电视台与各省地面频道的双重竞争中，省级卫视凭借精准的频道定位与优良的节目内容，已获得观众认可。湖南卫视凭借其娱乐类节目的不俗表现，已具备相当知名度；安徽卫视以电视剧播放为主打，占据着该领域的制高点；东方卫视在新闻信息及时、准确传递方面，也是各频道中的领跑者。其次，上述频道在节目编排方面也是屡有创新，湖南卫视曾围绕《超级女声》采用编播季的编排策略，“以大型活动为全年的编排核心，围绕活动的各个时期制定不同的节目表。2005年，湖南卫视以《超级女声》形成暑期‘编播季的高潮，下半年以‘歌友会、‘超级女生背后的故事等后续节目维持稳定的收视率”，[3]取得了良好的收视效果，推广了湖南卫视“快乐中国”的品牌形象。第三，在2009年春节的收视大战中，上述频道在沿袭以往节目编排的成功经验基础上，采取一些新的编排方式，拉动频道收视，在竞争激烈的春节假期收视市场占据一席之地。

一、上午收视时段的编排策略

据观众收视规律看，在非假日的上午时段，各频道都在收视低位运行。而春节期间观众有更多时间收看电视节目，因此上午时段成为春节长假期间极具开发潜力的收视市场。“一个成熟的、有竞争力的频道，白天晚间应该是并重的，这不仅能够给观众留下深刻的印象，而且能获得他们心理上的认同”[4]。湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等频道在上午时段灵活运用了节目编排策略。

在横向上看，春节假期共计七天，为培养观众的收视习惯，三个频道均使用了带状策略，将某一节目安排在每天同一时间播出[5]。这有助于培养观众的收视热情，观众在收看某一期节目之后，实现了其精神需求的满足，会产生对后续节目的需要，特别是对于电视剧内容，这种需求的连续性尤其明显。三个频道均在春节期间每天的上午时段安排播放电视剧。安徽卫视在8点钟开始播放港台电视剧，湖南卫视、东方卫视紧随其后分别播放《还珠格格》与《武林外传》。每年播出但是依然可以连连创造收视狂潮的《还珠格格》，“以轻松快乐的氛围给观众浓浓的过年气氛”。[6]东方卫视的《武林外传》，一直受到年轻观众的认可，且轻松、愉悦的整体定位符合春节期间的节日气氛。

在纵向上看，为避免节目之间广告播放时带来的观众溢流，这三个频道在纵向编排上使用了无缝隙策略。在各集电视剧之间的破口处，缩短两集电视剧之间的广告安排，同时在一集结束后先播放后续剧集的快节奏、吊人胃口的情节与镜头，增强节目之间的衔接性，弥合节目过渡时产生的破口。此外，在每集电视剧播放的过程中，都会通过屏幕下方的飞字，以“精彩内容抢先看”等方式，预告即将播放的节目，有效吸引了观众，保持观众规模的稳定。

二、午间时段的编排策略

午间时段是日间收视的高峰时段之一，2009年春节的午间时段，三个频道所使用的编排策略不尽相同。[7]湖南卫视安排一个强势的、历时较长的节目，这种重拳出击策略先发制人，有助于及早吸引并保持观众的收视兴趣。它安排播出《快乐大本营08精编版》，该节目作为王牌娱乐节目，从最初的以明星游戏互动节目到目前由快乐家族领衔的综艺节目，内容与形式不断创新，忠实观众不断增多。将2008年该节目的精华部分，或因当年节目时长限制无法播出的内容，进行剪辑与重组，利用午间时段集中播出。凭借《快乐大本营》所积累的品牌效应，湖南卫视午间时段具备了较强竞争实力。

安徽卫视在午间时段继续播出电视剧，采用版块编排策略，“将性质相近或诉求对象相同的节目编排在相邻时段”[8]，在沿袭上午的男性剧场的收视规模基础上，“正午剧场”安排播出偶像剧《完美组合》，利用观众有不愿意频繁转台的倾向，使午间时段的“正午剧场”节目有机会送达到上述观众群体。

东方卫视则在午间时段安排播出一档新闻节目，“着力突出短时间内更为丰富的信息量，造成闲暇时间信息冲击波，延续观众对新闻信息的需求”[9]。在春节长假期间，虽然观众对消遣性节目需求较大，但对热点新闻等也有显著需求。东方卫视通过午间新闻节目，使该频道在午间时在繁多的娱乐类节目中脱颖而出。同时，通过新闻节目导入效应，为后续节目的播放积累了观众群。

三、晚间黄金时段编排策略

晚间黄金时段（19：00-22：00）作为传统的收视高峰时段，同样也是2009年春节期间各个频道竞争的焦点[10]。首先，三个频道使用无缝隙策略，在新闻节目结束后，迅速开始该频道王牌节目的播放。通过缩短新闻节目与频道王牌节目之间的间隔时间，保持观众顺流，避免由于广告时间过长带来的观众溢流。

其次，实现节目间的无缝隙过渡后，安徽卫视通过带状策略，每晚同一时间在“第一剧场”中播放独家剧集《户口》，“这是安徽卫视近年来首度尝试将农村题材电视剧作为重点剧目推出”[11]。该剧对许多打工者和刚踏入社会的毕业生有着较强的吸引力，这部分观众在春节假期间也有着相对充足的收视时间，安徽卫视安排三集联播，以此占领晚间收视市场。

湖南卫视使用强棒出击策略，每晚在19：35-20：25，《说出你的故事》《天天向上》《勇往直前》和《快乐大本营》等栏目联袂出击，奉献各自新春特辑。品牌节目结束后，频道采用无缝隙策略，在20：30接连播出自制剧《丑女无敌》第二季，利用品牌栏目的导入效应；前后两档节目，均为湖南卫视娱乐节目的代表作，品牌栏目在非假日时段就已积累了观众，后续的《丑女无敌》也是湖南卫视整合自身资源，制作的季播电视剧，娱乐性较强。依靠节目之间共有的娱乐休闲性，两档节目接连编排符合观众的收视习惯。

东方卫视使用棋盘策略，每天在同一时段播出不同的节目。在初一至初六每晚同一时段安排播出《2009华人群星——新春大联欢》、《2009经典缤纷贺新春》、《舞林大会》总决赛、《龙飞凤舞——对对碰》、《笑林盛典》春节特别节目、《舞林盛典》等节目。与水平策略相比，棋盘策略不易养成观众的收视习惯。而东方卫视通过节目内容的巧妙设计，最大程度避免了棋盘策略的不利影响。播放的节目具有内在一致性，即努力营造娱乐、喜庆气氛（见下表）。东方卫视大胆突破以往节目编排方式，综艺娱乐晚会在其晚间黄金时段播出，依然能够保持观众的收视稳定性。

四、晚间后黄金时段的编排策略

传统意义上的晚间黄金时段（19：00-22：00）之后的2-3个小时，即晚间后黄金时段，也成为春节长假期间频道竞争时段。因观众休息时间相对充足，其晚间收视时间较平时有一定程度的延长，对此各频道也注重对22：00之后时段的开发。2009年春节期间，湖南卫视、安徽卫视、东方卫视在这一时段的节目编排上，均以播放热门电视剧为主要内容[12]。主要采用针锋相对策略，“在同样时段播放与对手类似或相同的节目，彼此正面交锋”，有助于在“节目所诉求的观众对象与竞争对手的相似”[13]的情况下，频道取得观众的认可。

2009年春节的晚间后黄金时段，东方卫视与湖南卫视都将目标观众锁定在青年观众群体，东方卫视播出独家引进的韩国收视冠军《黄真依》，湖南卫视安排台湾地区热门偶像剧《翻滚吧，蛋炒饭》《甜蜜再恋》。为赢得这一时段的观众群体，两个频道在前期内容安排上均投入了相当的资金与人力。频道在内容编排上使用正面策略，安排频道的强势内容迎战竞争对手。如果采用“节目吸引的观众不同于竞争对手的目标观众”的反向策略，会导致先期投入的资源利用率大为降低。故而，在这一时段使用正面策略能够保证频道优质资源得到充分利用。

安徽卫视播出1983年香港无线电视台拍摄的《射雕英雄传》，凭借该部电视剧在观众中的牢固地位，通过攻击性策略的使用，用自己的优势节目抢占晚间后黄金时段。三个频道分别使用上述策略外，配合带状策略，即每晚同一时间安排播出上述节目，培养观众的收视习惯。

在2009年春节期间，上述频道运用不同的节目编排策略，不断提升频道竞争力。从以上论述中看出，占据收视市场份额，不仅需要精彩节目作为竞争的基础，更需要借助节目编排所扮演的“对电视节目本身进行内容和形式处理的终端角色”[14]，才能保证频道立于不败之地。

首先，长假期间，保持观众业已形成的收视习惯，对于提升频道竞争力有一定帮助作用。从时间线性流动的角度看，在横向上通过使用水平策略或带状策略，将某一节目安排在每天同一时间播出，可以有效地维持观众规模。

其次，春节期间的收视战中，虽然市场竞争体现在每一档具体节目的收视情况，但是这些众多节目始终需要在频道这一平台上播出，因此各个节目在频道上播出的过程中，就需要通过相互配合，实现合理衔接、有效过渡。一档强势节目所累积的收视人群，通过节目间的合理编排，可以使其顺流至下一档节目。导入策略作为假日期间电视节目编排中运用最为广泛、普遍的策略之一。“在同一频道邻接安排的两档节目中，即在相邻的两档节目中会有较高的观众重复率”。[15]因此在相邻节目之间，要注意避免出现空隙。通过使用无缝隙策略、桥梁策略等，将前一节目累积的观众顺利导入后一节目中。

第三，由于电视观众收视时间的有限性、收视选择的相对广阔性，所以各频道在收视高峰时段，采用针锋相对策略、强棒出击策略等，主动出击，将频道拥有的精品节目推广开来，是各个频道在面对有限的黄金时段时长，提升频道竞争力的可行策略。

总之，2009年春节期间，几个主要的省级卫星频道在节目编排策略的运用上，既有共同采用的编排策略，也有各自的成功经验。湖南卫视与东方卫视在自制节目方面所具有的实力、安徽卫视在电视剧播放方面的力度，都是其在春节期间赢得观众的法宝。频道在保证节目质量不断提高的基础上，通过总结成功的节目编排策略，将有助于提升其竞争力。■

参考文献

[1]刘燕南：《电视收视率解析：调查、分析与应用（第2版）》，中国传媒大学出版社，2006年版，第142页

[2]申积军：《长假期间电视节目的特殊编排》，《电视研究》，2003年第6期

[3]汪黎黎：《编播季：电视节目资源组合的新尝试》，《传媒观察》2007年第12期

[4]赵丽华：《论电视节目编排的新特点新手段》，《采.写.编》，2008年第4期

[5]详细情况请参见附录：2009年春节期间安徽卫视、东方卫视、湖南卫视各时段节目编排表

[6]http://news.xinhuanet.com/ent/2009-01/15/content_10662380.htm，新华网，《湖南卫视春节编排出炉 运动激情相伴青春梦幻》

[7]详细情况请参见附录：2009年春节期间安徽卫视、东方卫视、湖南卫视各时段节目编排表

[8]刘燕南：《电视收视率解析：调查、分析与应用（第2版）》，中国传媒大学出版社，2006年版，第149页

[9]胡莉霞、谭天：《打造电视节目的“黄金周”——浅析假日电视节目的策划编排》，《新闻与写作》，2005年第5期

[10]详细情况请参见附录：2009年春节期间安徽卫视、东方卫视、湖南卫视各时段节目编排表

[11]http://news.xinhuanet.com/newmedia/2009-01/16/content_10667798_1.htm，新华网，《誓夺春节收视冠军 安徽卫视连推四部独播剧》

[12]详细情况请参见附录：2009年春节期间安徽卫视、东方卫视、湖南卫视各时段节目编排表

[13]刘燕南：《电视收视率解析：调查、分析与应用（第2版）》，中国传媒大学出版社，2006年版，第148页

[14]胡智锋：《电视节目编排的理念与策略》，《中国编辑》，2007年第1期

[15]刘燕南：《电视收视率解析：调查、分析与应用（第2版）》，中国传媒大学出版社，2006年版，第136页

（作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院新闻与传播系）