论“煽情新闻”的潜在市场

王洪旭

【摘要】煽情新闻最初出现于美国廉价报刊时期，到现在新旧媒体交融的时代，依然生命力旺盛，在不同的社会、经济、文化背景下具有强势的生存空间，各种传播媒介间的竞争和融合决定它存在的必然性。

【关键词】煽情新闻合理性市场

煽情新闻是在美国廉价报刊时期出现的一种极具人情味、刺激性和趣味性的新闻报道，即是在新闻写作和报道中运用煽情手法，使新闻的内容具有煽情性特征，吸引受众的注意，从而刺激报刊的销量，以此来提高报刊的竞争力。美国现代报刊巨擘约瑟夫·普利策就充分运用了煽情主义手法使新闻报道的内容和形式变得丰富，更具表现力。这种以煽情为基调的全新办报模式使濒临破产的《世界报》成为19世纪美国影响最大的报纸。此时。媒介的舆论监督作用逐渐凸显出来，美国新闻史学家阿伯特·阿特休尔称之为“煽情性的讨伐战役”和“讨伐性的煽情报刊”。随着大众传播媒介的发展，如今的煽情性新闻不只存在于报刊之中，也逐渐渗透到了广播、电视和网络甚至手机媒体。

一、煽情新闻存在的合理性

1、煽情新闻的本质属性表现在内容上具有新闻元素。煽情新闻从选材上能给受众带来刺激性和趣味性，满足受众的感性心理，然后才是理性的注意。普利策曾说：“刺杀加菲尔德总统事件当然最大地推动了我们的发行量，其次便是地方上的绞刑消息。人们一般不容易为一个体育新闻大动感情。但对一个社会上耸人听闻的消息却有极大的兴趣”。煽情新闻关注的是蕴含于事件中的人情味和趣味性，因此在写作上强调故事性，新闻史学家把这种写作模式称为故事模式。然而现在人们不只关注故事性和戏剧化，还想从中获取信息。所以在写作时要以事实为基础融合众多的知识和信息，来满足受众的多样需求和媒体人文诉求。新闻事实本身，它能够激发人们的怜悯心和同情心。是煽情性新闻最重要的落脚点。

2、从传播者的视角来看，对煽情新闻内容的选择和加工是依据社会文化的存在形式而进行的，有一种合理性。作为传播者应传播受众最需要的新闻，而不是把煽情当作外衣。使新闻报道走向低俗化和媚俗化。这就需要传播者精准地把握煽情手法与受众情感的结合点。英国的约翰·费斯克提出“生产性受众”观，他认为，在传播中应该更加关注受众的主体地位，关注受众的实践性、能动性和创造性，受众只能根据自己的社会经验重新解读文本，生产出自己的文化。因此，传播者在新闻传播过程中就起着重要的导向作用，让受众从煽情性新闻中生产出自己的文化，实现受众的能动性符号表达。

煽情新闻包含了信息本身和传播者的观念和情感，在“先入为主”的理念下给受众接受新闻时播下一种情感种子。让受众在接受信息时激起心中的同情心，并伸出援助之手，这样媒介的价值就体现了出来。如当《焦点访谈》对身患疾病的小姑娘杨晓霞进行报道以后，在众人的帮助下，杨晓霞终于渡过难关，而著名主持人白岩松在反思这则新闻报道时说：“情感告诉我们，遇到弱者都会伸出援手，理智告诉我们，通过媒体像幸运抽奖一样地扶危济困不是个办法”。这说明传播者选择新闻报道的方向时，不能只是“幸运抽奖”式的报道，应该涉及问题的社会普遍性和群体性。把关注的点扩大为社会群体性问题，而煽情性新闻就能够达到这种情感共鸣度，对弱势群体和边缘群体的报道将会成为公众共同关注的焦点。

二、煽情性新闻的市场价值

1、作为“市场”的媒介，需要依靠新闻来巩固市场，增强竞争力。在市场经济的环境中，就应遵循市场规律，对于泛媒介时代的今天，媒介的生存不可能远离这一规律。同时。与媒介的市场化相伴而来的媒介低俗化和媚俗化让传媒人苦恼不已，在市场调节和政府引导下媒介环境将逐渐净化和开放，在这个净化的过程中，煽情新闻将在媒介规范中生存下来。D·麦奎尔认为，如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或信息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者集合体。引对于煽情新闻的市场存在空间，要把它从消遣娱乐的表层发展到社会民生的深层，从激起受众的感性情感带动群体理性的思考。这样才能在媒介市场化的进程中筑起坚强的后盾。煽情新闻的长远发展可转化为市场生产力，最终形成强势的传媒经济，凝聚更多的受众社会注意力资源。加拿大著名传播学者麦克卢汉在20世纪60年代就指出：传媒获得的最大经济回报来自“第二次售卖”——将凝聚在自己版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者。煽情新闻从受众接受分析角度在“二次售卖”的环节为媒介赢得市场。传媒赢得受众的关键在于抓住他们的眼球和心理。煽情新闻在情感共鸣点上充分体现了媒介的人文关怀。

2、从受众的角度来看，煽情新闻可以实现受众的情感宣泄和满足。由受众的投射心理现象表明，煽情新闻更能激发受众的情感和生活体验，从而对新闻报道投入更多的关注和更大的热情。在煽情新闻提供的趣味性、刺激性、煽情性的内容中，受众可以进行有选择性的接受，可以根据自己的兴趣爱好和审美价值去选择性的接触传播内容。在快节奏的生活中，受众需要释放压力，释放情感，而煽情新闻能够让他们从视听中获得这样的即时报偿。受众的心理决定他们所关注的内容和方向，美国传播学者约瑟夫·克拉帕曾研究指出：“受众受原有的态度倾向、观点和兴趣的影响。信息传播是一个选择的过程而受众关注新闻的同时往往会选择与自己情感注意力相近的信息，而不是那种严肃而高深的理论”。因此，受众对煽情新闻的青睐就找到了缘由——传播内容在他们的注意力之内，他们在此获得情感共鸣和人性的思考。

从“使用与满足”理论来看。受众根据自身所处的社会群体和人格结构对大众传媒产生期待，更多的是关注与自己生活阅历和经验相关的信息内容，而引起他们直接兴趣的就是那种已知和未知适当结合的内容。心理学家的研究成果表明，受众的本我是趋向“享乐”与“刺激”的，他们喜好“新奇”、“娱乐”的传播内容。由此看出，煽情性的内容和形式很容易引起受众兴趣，调动起情感，从第一印象中抓住受众的眼球，获得受众的注意。煽情新闻能在激烈的媒介竞争中赢取注意力经济，赢得市场占有率。