走有特色的地方广播媒体发展之路

姚 丽

[关键词]地方特色：民生新闻：广播媒体

随着物质文化生活水平的不断提高。人们选择娱乐的方式多种多样，其中收听广播节目已成为百姓娱乐或获取信息的一个重要途径。但是面对诸多的广播频率和日益剧烈的媒体竞争，如何使广播节目吸引听众呢?笔者认为只有办出特色，才会受到欢迎。地方广播媒体要发展应从以下几个方面进行努力。

一、突出地方特色。关注民生新闻

在转播中央台和上级地方频道新闻的过程中，地方媒体在有限的播出时间内谋求自身发展的机会相应减少了。如何在上级媒体的挤占下，在当今媒体所共同面临的新闻同质化压力下寻找到自身的发展路子，突出地方特色。关注社会民生新闻成为了必然选择。人们往往关心发生在自己身边的人和事，因此地域的接近性是吸引受众的重要条件。正所谓“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深”。地方广播新闻报道要贴近最基层的群众，发现和解决本地区与群众生活息息相关的事情与问题。努力挖掘和实践民生新闻中蕴涵的人文关怀。所以说，对微观的社会民生的把握是地方广播媒体的职责。在民生新闻中突出广播媒体的自身优势，走出与其他地方媒体不同的发展之路十分必要。对于广播记者来说，最遗憾的莫过于自己创造的精神产品大多在空中化为零星的碎片，瞬间即消失，听众难以留下深刻印象。因此，可以在新闻播报中，通过人物录音、现场同期、间奏、评论等要素的修饰，以提高社会新闻播报的现场感，通过热线电话即时交流互动展开讨论来起到良好的效果。这样，广播就能呈现出令人感觉亲近的本地新闻，且又能够以原汁原味、众人参与的形式展现出来了。

二、大力做好广播热线直播节目

广播热线直播节目，以其直接性、公开性、参与性为特点受到听众的喜爱。它对于把握舆论导向，紧密联系党和政府与群众的关系，关注民生服务群众，及构建和谐社会等方面有巨大作用。广播热线是其他媒体所不具有的。广播电台通过实时电话交流，立刻拉近了听众与电台，听众与政府领导等各方面的距离。相比较而言报纸的互动则受到数量机会少和时间周期长的掣肘，而电视则鲜有互动栏目。广播热线直播节目可分为时政类热线直播节目和服务类直播节目，在地方，这种广播模式的舞台广阔。广播热线为政府与公众、管理者与被管理者或服务对象间架设沟通的平台，使政府施政透明化、公开化和民主化。满足了群众知情权，让他们直接参与政治经济生活并监督政府，实现了两者间的互动。这不但促成了上令下达，而且形成了下情上传，有助于形成良性互动的渠道，广播媒体在其中起到了中介的作用。服务类热线节目关注民生民情，关心群众疾苦，关爱弱势群体，及时为群众提供服务和帮助，有效化解社会矛盾，理顺不满情绪，消除社会冲突。这些对构建和谐社会都具有重大意义。只有真正利用好地方广播媒体这一独具特色的广播模式，才可能走出自己有特色的发展道路。

三、以活动为载体，扩大影响力

当今社会是一个信息化高速发展的社会，电台作为媒体，在某些方面远远不及报纸、电视台等媒体。但我们只要认清广播媒体的优点和缺点，就会占有一席之地。近几年来，鹤岗人民广播电台在狠抓了对传播录制设备改造的同时，先后举办了一系列的社会活动，既提高了电台的影响力，又提高了电台的知名度。在举办活动的过程中，鹤岗人民广播电台结合本地实际，充分发挥舆论监督作用，围绕群众普遍关心的热点难点问题开展活动，力争帮助群众释疑解惑，解决实际困难，收到了较好的社会效果。如鹤岗人民广播电台的《行风热线》栏目，不仅围绕群众普遍关心的热点难点问题开展与有关局委的对话，有时还将节目录制现场转换到一些广场、商场等公共场所，既方便了广大听众积极参与，又进一步提高了节目主持人和电台的影响力与知名度。

四、形成独特的节目设置风格

节目的栏目作为广播电台的脸面，是电台个性特征的外在表现形式，好的节目和栏目让人听后清心爽目，印象深刻。一般来讲，地方电台节目容量较小，怎样处理节目容量小，同时要求信息容量大的问题?这就要求，电台在节目或栏目设置过程中要善于博采众长，汲取省台等大台的办台经验，努力培养大家风范，克服小家子气，并与地方电台实际结合起来，树立起自己的台风台容，从而在竞相开放的媒体百花园中独树一帜、独具芬芳、永远保持旺盛的青春和活力。

(编辑/丹桔)