金融危机下新闻传媒业的发展机遇

刘 筠

由美国次贷危机引发的金融海啸，给全球的经济带来了很大的冲击。金融危机演变为全球性经济危机已成为不争的现实。受到世界性金融危机的影响。中国的新闻传媒业正在经受着考验，一方面，国际市场的波动直接影响到中国的传媒市场，给新闻传媒业造成了一定的冲击，使中国的传媒广告收入减少，整体效益下滑；另一方面，我国新闻传媒业的改革发展进入到战略机遇期。中国的经济从总体上还在向正面发展。国家可能对国内产业市场、经济结构进行较大的调整，新闻传媒业也在朝着多元化方向发展，呈现出强劲的产业化发展趋势。面临着优化升级的好机会。另外。金融危机时期受众精神文化需求增加，文化传媒市场反而出现明显升温，给中国新闻传媒业带来了巨大的发展机遇。所以，金融危机对新闻传媒业的发展是“危”中有“机”，新闻传媒人要辩证地把握“危”与“机”的关系，坚定信心，应对得当，就能化“危”为“机”，在逆境中提高新闻传媒业的竞争力，实现跨越式发展。金融危机下新闻传媒业的发展机遇主要来自以下四个方面：

推动传媒业壮大的政策机遇

当今世界，文化产业已经成为社会经济发展的重要产业。新闻传媒业作为文化产业的一部分，对社会精神、人们的思想观念产生着巨大的影响。党的十七大报告指出：当今时代，文化已经成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。近年来国家对发展新闻传媒业相当重视，对新闻传媒业的发展作出了详细的规划部署。在深化文化体制改革的大背景下。我国已经出台了一系列的政策措施，力图从根本上打破新闻传媒发展的体制和机制壁垒，为开启应对金融危机的媒介融合变革路径奠定了基础。《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》对加强社会主义文化建设作出了全面部署，为新闻传媒业发展提供了强大政策支持。为推进新闻传媒业的发展。中央还出台了以114号文件为代表的利好政策文件，转企改制的传媒业单位可以连续5年享受所得税减免的优惠政策。在这次金融危机冲击中，很少有行业能够像传媒业这样得到政策的青睐。随着“国十条”的出台和4万亿元刺激内需的政策实施，以及扩大消费的财税政策陆续推出，新闻传媒产业市场也将有一个预期的活络期。因此，新闻传媒业应该抓住机遇，以扩大内需为出发点，除了稳定原有消费群体外，更要扩充农村、低收入和特殊群体等受金融危机影响不大的人群作为新闻传媒受众。借此形成更广的国内新闻传媒受众市场。从传媒资本的角度看，中国新闻传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。抓住这一机遇，对新闻传媒业的发展至关重要。

深化传媒业改革的改制性机遇

党的十六大以来，党和政府高度重视文化产业的发展，提出了深化文化体制改革的要求，中国虽是文化大国，但不是文化强国。所以，党和政府把深化文化体制改革、大力发展繁荣文化事业和文化产业提到了空前的战略高度。为我国新闻传媒业的改革和发展明确了前进的方向。中央提出大力发展文化产业是培育新的经济增长点和扩大内需的重要内容，要用市场化方式支持精神文化产品和产业发展。面对全球金融危机和世界经济衰退给新闻传媒业带来的挑战和机遇，加快新闻传媒业的体制改革显得更为重要和紧迫。新闻传媒业要充分利用当前大力推进文化体制改革的契机，加快体制改革和机制创新的步伐，建立现代企业制度，开拓融资渠道，培育一批大型骨干新闻传媒企业，打造新型市场主体和战略投资者：鼓励有条件的传媒企业采取独资、合资、合作等形式，到境外兴办实体。拓展国外和港澳台地区的市场，进一步扩大中华文化的国际影响力和传播力。通过体制改革和机制转换。构建现代企业运营机制，提高企业运营管理水平，从而增强新闻传媒业应对金融危机、抵御市场风险的能力。

促使传媒业整合的联合性机遇

金融危机将加快媒体变革的趋势，引发传媒产业新一轮的洗牌，使文化产业面临新一轮调整，这将给传媒业提供一次转型升级的机遇。技术进步推动媒体变局。金融危机不仅加剧了传媒业的竞争。也催化了传媒业的加快洗牌。从长期来看，先进的传播技术、传播手段对传统媒体的挑战将是媒体变局的主要趋势。金融危机首先给传统媒体带来冲击，使这种挑战更为严峻。加快新闻传媒产业的拓展和整合已是当务之急。在传媒板块中太多数个股惯性下跌，传媒行业正流行一股并购风潮，行业迎来了整合契机，这使中国文化企业有对外国破产文化企业进行抄底和进入世界文化产业竞争核心的机会。金融危机也给了新闻传媒业一个进军其他文化相关产业的机会，许多产业的进入门槛降低，在某种程度上给了我们一个“抄底”进入其他产业的机会，传媒业应该抓住这一难得的机会，把业务拓展到有盈利前景、回报率高的产业，开拓新的经济增长点，做大做强。国内外传媒巨头的发展实践证明，多元化经营是传媒业寻求快速发展、增强经济实力的重要途径。要提升竞争力和抗风险能力。新闻传媒业就必须坚持实施多元化发展战略。面对金融危机，新闻传媒业在坚持原有多元化的经营上，积极引入战略合作伙伴、社会资本和先进的运营理念，实施跨媒体、跨领域的发展，打造新的盈利点。在我国，新闻传媒产业发展的环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准人大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，新闻传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。新闻传媒业雏形已经形成，并且新闻传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。所以，要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的传媒业的新格局。

促进传媒业发展的创新型机遇

创新是发展的第一推动力。哪里有创新，哪里就可以快速发展。创新首先要从传媒业从事的业务内容开始。内容创新主要体现在栏目、节目设置，文章、节目题材和表现形式与时俱进，不断地完善与提高，使其始终充满活力，保持内容常新、特色突出、亮点闪烁、内容质量与市场需求相适应的良好状态，最大限度地满足大众新的需要和偏好，增强他们的忠诚度。与其他很多文化产业相比，金融危机对新闻传媒业的冲击可能还会小一些。可市场需要信心，大众关注经济走势对民生问题的影响。党委、政府需要为“保增长、扩内需、优结构、重民生、维稳定”加油鼓劲，这为创新新闻传媒业提供了良好的机遇。据了解，2008年以来财经杂志及报纸、广播电视、网站财经新闻的发行量、收视率、点击率都同比上升。在市场需求增加的情况下，新闻传媒业应加强自主创新能力，充分运用文化含量高的创意和策划，为新的市场需求带来相适应的消费产品，把握商机，积极争取市场份额。加强和创新经济方面的报道，不仅在非常时期能体现新闻传媒业的媒体责任，发挥新闻传媒业在促进消费中的催化剂作用。还能加强与广告客户长期有效的合作，带动媒体广告收入增长，最终达到社会效益与经济效益双赢的目的。另外，经济危机抑制人们的物质需求时，精神需求反而会增长。新闻传媒业要紧跟金融危机下大众兴趣和心态的变化，及时调整栏目。、文章的取向，拓宽节目、文章的题材，积极为大众服务，既关注在金融危机冲击下出现的新问题、新情况和新现象。又关注大众精神和情感需求，为他们提供心理抚慰和文化滋养，缓解大众的精神压力。增强民众应对金融危机的信心。在版面、栏目上则注重提高视觉的新鲜感，增强亲和力。只要新闻传媒业不断提高自主创新能力，及时调整营销策略，实施多元化发展，坚持开源节流，善抓市场机遇，积极打造新的经济增长点，加快发展数字化技术和新媒体，就完全能走出困局，转“危”为“机”，再创发展新优势。

国际金融危机带给新闻传媒业的是一个机遇与挑战并存、希望与痛苦同在的未来，只要新闻传媒人能够科学地判断形势，以“把一切变化当做机遇”的态度，多思考面临的机遇，抓住机会，适时调整发展战略，采取正确的应对策略，积极创新，努力进取，提高创新能力，挖掘应用需求，勇于探索，努力提高新闻传媒业的竞争力，努力推进产业结构的转型升级，共同缔造属于新闻传媒业的辉煌，为社会作出更大的贡献。

编校：张红玲