伊莱克斯兵败二线

2009年2月4日，伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉女士在上海宣布：伊莱克斯将退出中低端冰箱市场，2009年3月底将正式关闭生产中低端冰箱产品的长沙工厂。

作为中国现存的唯一白家电工厂，长沙冰箱生产基地是伊莱克斯在1997年进入中国时投重金建设的项目，年产能力达到100万台冰箱。

然而，近几年，伊莱克斯冰箱在中国的销售持续下滑。由于生产能力过剩，早在2003年，伊莱克斯就关闭了其在南京的冰箱工厂，将这部分产能转移到长沙。

放弃中低端以后，古尼拉表示，伊莱克斯将在中国继续走高端路线，主打高端厨电和高端冰箱、洗衣机；并将市场资源全面集中于中国的八大核心省份和北京、上海、天津、重庆四个直辖市市场，强化这些区域市场的绝对竞争力。

伊莱克斯亚太区总裁古尼拉我相信，通过集中优势、整合资源、并立足消费者需求的创新产品和优化设计，伊莱克斯将成为中国高端家电市场强有力的品牌之一。

中国市场学会副会长徐源古尼拉收缩战线是对的，短期内会让伊莱克斯受损，但从长远看，这种集中力量打歼灭战的做法将会提升伊莱克斯的品牌形象和市场竞争力。

东方证券分析师陈刚对于年销售收入超过180亿美元的伊莱克斯来说，仅仅3亿元人民币的净利润显然是极为糟糕的“成绩单”，不足海尔、美的和格力等中国对手的三分之一。

某业内人士伊莱克斯的高端化战略一直不见成效，将市场收缩到一级市场也未必能取胜。

某消息人士伊莱克斯长沙冰箱工厂一直处于亏损状态，早该关闭。

《21世纪经济报道》伊莱克斯的错误源于刘小明当初自做主张地将伊莱克斯冰箱产品线向中低端延伸，并雄心勃勃地进入了空调领域，致使顾此失彼，由盛转衰。

《竞争力》高端品牌总想通吃低端，低端也想挤进高端，但成功者极少。原因惊人地相似，没有解决好品牌形象冲突的问题，将婊子与牌坊集于一身是极具风险的。