媒介传播效应与城市品牌塑造

朱天香

从2008年12月初开始，随州市城市形象宣传片首次在中央电视台推出。在每天早上中央1套和新闻频道并机直播的《朝闻天下》栏目中，10秒的宣传片将随州的文化元素高度浓缩，以“炎帝神农故里”、“编钟古乐之乡”和“中国专用汽车之都”几个大品牌的展示，将随州形象推向全国、推向世界。

品牌是巨大的无形资产。近两年来，随州市在建设“特色随州、开放随州、文化随州、和谐随州”的热潮中，借助媒体平台，着力打造随州品牌，扩大品牌效应，提升城市形象，推动了经济社会的发展，

致力打造。随州品牌如雨后春笋

2008年，随州一个个、一串串的品牌响起来，亮起来，凝结成随州品牌群，形成“品牌随州”现象。

——产业品牌响起来。2008年3月，中国机械工业联合会在京将“中国专用汽车之都”的匾牌授予随州，随州市的第一支柱产业终于拥有了一块全国唯一的金字招牌。随州市通过农业节庆活动，让中国香菇之乡、银杏之乡、蕙兰之乡等声名远扬，带来了特色农业的春天。

——文化品牌亮起来。随州市努力擦亮“炎帝神农”和“曾侯乙编钟”两张世界级文化名片，文化旅游开发号角劲吹，炎帝神农故里、编钟古乐之乡声名大振，国家历史文化名城焕发异彩。

——城市品牌立起来。2008年7月，随州市捧回“省级文明城市”的牌子；今年1月，随州市夺得省“楚天杯”，城市形象提档升级。同时，“省级卫生城市”通过验收：争创“中国优秀旅游城市”、“省级园林城市”正在进行，城市建设亮点纷呈，山水生态宜居城市的城市品牌已经确立。

——工作品牌推出来。2008年3月，地级随州市的“大部门制”探索成为全国两会期间的热点话题之一，被各大媒体聚焦。“两会制”、“两票制”、“逢四说事”等基层民主政治工作的创新举措推向全国。

依托媒介，放大“品牌随州”亮点

随州市委书记马清明提出，“四个随州”的建设要靠品牌展示。要展示，就要借助媒介这个平台，凸显品牌，放大亮点。

1在开发品牌上，媒介要注重造势。

随州是农耕文化的发祥地，农业资源丰富。如何开发特色资源，让资源优势转化为产业优势。形成品牌。随州市明确了农旅结合、农工结合、农文结合的思路，打造尚市桃花、万和兰花、洛阳银杏、三里岗香菇等特色农业品牌，相继成功举办了兰花节、桃花节、银杏节、香菇节，今年春季还将举办茶叶节。五个节“五朵金花”，《随州日报》精心策划，做好气氛营造和节庆活动报道，为每个节开辟专栏，进行节庆倒计时，节前报道筹备情况，节中报道节庆动态，节后进行回眸挖掘。由随州日报社主办的中国随州网制作节庆专题，在论坛上发布主题帖，吸引网民广泛参与。报网互动，扩大了节庆名声和效应。“五朵金花”让随州农业、生态旅游的发展五彩缤纷，别具特色。

2在做大品牌上。媒介要强化形象。

专用汽车及香菇产业是我市的支柱产业，已形成较大产业规模和良好市场声誉。随州市委市政府着力将其做大做强。高起点编制汽车发展规划：大手笔建设汽车园区；引进大集团大品牌打造汽车龙头企业；提升企业核心竞争力。东风汽车、中国重汽、三江航天等与随州市汽车实现“强强联姻”。随州市现已有大型专汽及零部件制造和销售企业172家。在全国专用汽车排行榜上，随州占据“三个之最”、“五个第一”。

香菇产业通过抓规划、建园区、创品牌、树龙头、拓市场、强配套等举措，加速生产要素集聚和产业升级。已拥有完善的生产、加工、销售、出口体系，产业集群不断壮大。2008年12月9日，首届香菇节举办。随州香菇在全国菇业界进一步叫响。

《随州日报》为了推动“中国专用汽车之都”建设，先后开辟《中国专用汽车之都巡礼》、《借智发展看企业》等专栏，分析随州汽车产业现状，探究汽车产业存在的问题，展望随州汽车产业前景，促进了随州汽车产业的高位规划发展。

为了推动做大香菇产业，《随州日报》派出记者走进首届香菇节举办地三里岗吉祥寺村。探市场、看基地、访农户，形成《走进吉祥寺》系列报道，为随州香菇产业提供了可资借鉴的发展新路。随着产业的做大做强，产业的品牌也越来越响。产业与品牌形成了良好的互动效应。

3在提升品牌上，媒介要深掘价值。

随州市委书记马清明提出，要提高城市知名度，城市知名度越高，品牌越响。

——随州市在两张世界级文化名片上大做文章，提升品牌形象，搞好基础设施和环境配套建设，高标准建设绕城公路文化旅游通道、擂鼓墩景区、炎帝神农景区及全省市州一流的博物馆：举办大型学术研讨、祭祀、庆典活动，2008年12月8日，首届编钟文化节高调启幕；今年农历四月二十六，随州市将举办世界华人寻根节。首届编钟文化节期间，《随州日报》除全方位报道节庆活动外，还广泛联络采访来随州的国际国内文化界音乐界名人，借他们之口扩大随州的影响。借他们之智为随州发展献策，借他们之力加快随州发展。扩大宣传推介随州。

——近两年来。随州市先后举办了“中国专用汽车之都”揭牌仪式北京新闻发布会、“接楚楚回家”武汉新闻发布会：市主要领导走进新华网接受专访，加大国家主流媒体宣传力度；叫响融入武汉城市圈：广泛开展外出招商和经贸活动等。随州市通过各种途径、利用一切机会宣传推介随州。在每次大型对外活动中，《随州日报》都派出精兵强将，全程跟踪、全方位报道，扩大影响力。包装城市形象。在相继开展的两个“三城同创”活动中，随州市按照“高起点规划、大手笔建设、精细化管理、全方位经营”的方针，建设新城区，改造老城区，打造山水生态宜居城市。

注重传播，“品牌随州”效应持续放大

通过随州市各类活动的大力展示，通过各类媒介的深度传播，“品牌随州”效应持续放大。品牌的活力和魅力充分显示。经济加速发展，城市日新月异，社会风清气正，群众得到实惠。

——扩大了对外开放。首届编钟文化节再次吸引了国内外的目光，随州灿烂悠久的历史文化及现代文明的城市形象声名远播，“文化随州”魅力绽放。一系列大型节会、活动的谋划和举办，广泛开辟了随州对外开放的渠道，提升了名气，凝聚了人气，聚集了财气。由中国旅游协会、湖北日报传媒集团、湖北旅游协会共同主办的2009年元旦世界华人炎帝故里祭祀祈福盛典，在随州市炎帝神农故里隆重举行。这是随州市擦亮文化名片的效应、文化发力的明证。

——加速了产业发展。为产业办节，尚市油桃未产先销；万和兰花香飘海外：洛阳古银杏群落田园风光每年吸引广州、武汉等地游客6万余人次，银杏谷成为由湖北电视台等单位主办的“千年银杏·百年好合”户外婚礼举办地；以三里岗为代表的随州市曾都区香菇出口逆势上扬，2008年出口过亿美元。扛着“中国专用汽车之都”的金字招牌。随州市汽车竞争力大增，在大型经贸活动上订单猛增，出口市场全面拓展。

——带动了新农村建设。首届香菇节主会场所在地三里岗镇吉祥寺村，香菇标准化示范基地、食用菌科研中心、香菇交易市场、新居民点等新农村建设工程相继实施，村里农家别墅环山而列，休闲广场设施齐全，香菇市场车鸣人喧，香菇基地菇香四溢。来考察的省领导评价：吉祥寺村是我省建设新农村的典范。为了放大亮点，带动发展，随州市委启动随南新农村建设试验区。试验区包括随南7镇50个行政村。这批村结合各自特点，形成不同类型的典型，带动全市新农村建设。

——拉动了城市建设。借着“三城同创”和举办节会的东风，随州市一批城建重点工程完成，城市功能更加完善，新区面积扩展，城市框架拉开。“一河两岸”风光带风景如画，移步易景：以随州博物馆为中心的建设改造形成随城新亮点。加强生态绿化，营造园林景观，城区新增绿化面积120万平方米，公园广场多起来，人居环境美起来。一个山水生态宜居城市的格局正在形成。市民的幸福感不断提升。