车企避风港危机重重

俞　舸

近来，美、欧车市销量骤降，金融风暴所到之处一片狼藉。昔日的“汽车业龙头”美国三大甚至身处没有政府的帮助只能走向破产的惨境，而欧、日老牌车企也处境不佳。作为车企避风港的新兴市场，显然没有对金融风暴的免疫力，在风暴的汹汹来势下，销售热明显降温。2008年12月中国汽车销量同比减少11%；俄罗斯则出现2002年以来首度衰退；巴西和印度销量也随势滑落。本来期盼在新兴市场大展宏图、弥补销售窘境的众车企，倍感寒意。

金融风暴危害逐渐渗透

在巴西圣保罗的二手车市场上，一对情侣正在品评着面前的车辆，他们之前的购车计划不得不发生改变。在问及原因的时候，他们显得有些无奈，认为现在经济形势的不乐观，如果没有银行贷款的支持，是没有余力购买新车的，也许会先购买一辆二手车凑合开着，等经济好转再考虑是否更换新车。

这在一定程度上反映了巴西车市的现状。据了解，现在巴西的汽车经销店门庭冷落，一些经销商称，金融危机使得国家经济受到影响，直接导致了信贷紧缩、消费信心急剧下滑，车市冷淡就源于此。

一直以来，新兴市场都扮演着特殊的角色，那就是众车企的新希望、避风港。在老牌汽车市场的逐渐饱和下，众车企纷纷将目光集中在新兴市场——中国、俄罗斯、印度、巴西身上。进军新兴市场成为企业发展要略，建厂、扩大投资，一时间忙得不亦乐乎。

信心十足的车企高管们，津津乐道着在新兴市场的出色表现。后进者更是使出了浑身解数，力图在有限的市场份额中分得一杯羹。

不久前的高油价时代，虽然北美、欧洲汽车市场已经开始陷入萧条，但是包括戴姆勒和丰田汽车在内的诸多高管都相信新兴市场仍然有望维持增长。“我们看好包括俄罗斯、中国在内的新兴市场的表现，这些市场强劲的增幅可以弥补传统市场的下滑。”

但是后来，包括中国在内的新兴市场销售形势变得不甚乐观，随后的金融危机更是给兴旺一时的新兴市场蒙上了一层难以挥去的阴影，雄心勃勃的车企高管们顿时哑口无言。

日前，丰田和戴姆勒高层在接受媒体采访时再也不提宏伟的新兴市场计划，反而逐渐调低销售与建厂投资计划。雷诺汽车区域部部长也承认俄罗斯市场增长缓慢，需求量在下降，公司需要进一步调研，以便了解市场走势。

新兴市场遭受巨大打击

金融危机的到来，蚕食着消费信心，不断打击着信贷市场。新兴市场逐渐受到了影响，已经无法维持增长的劲头，颓态显著。

据了解，2008年巴西的汽车销量为282万辆，同比增长14.5%。但是相比前几年的增幅并不明显，一改繁荣的景象。相关信息显示，巴西65%-75%的汽车消费是通过贷款进行，这也是该市场受金融危机冲击如此之大的主要原因。

无独有偶，印度市场形势也颇为不妙。印度汽车制造商协会主席Dilip Chenoy表示，印度历史上从没有出现过像2008年后几个月如此低迷的汽车市场。2008年12月份，印度国内汽车销量同比下滑18%，许多车企减产裁员。

一些跨国车企已经受到沉重打击，福特和本田在印度销量分别同比下滑50%和75%。而此前仅仅同比下滑了几个百分点。真可谓是一波未平一波又起，油价虽然已经回落，但是随即而来金融的危机所带来信贷问题，导致了印度市场中的潜在购买者推迟购买新车。“这样的打击来得实在是太‘及时了”，印度的一名经销商无奈地说。

一直以来，增势强劲的俄罗斯市场也风光不再。俄罗斯与格鲁吉亚的军事冲突导致消费者持观望态度；股市大跌又造成豪华车滞销；接踵而来的全球金融危机使得情况更为糟糕。据了解，俄罗斯经销商已经开始出现财务困难，有些金融机构已停止提供汽车贷款。卢布汇价贬值，引起进口物价上扬，业内人士悲观地认为，近期内很难看到销售复苏。

欧洲汽车商协会公布的俄罗斯汽车市场调查报告显示，2008年俄罗斯轿车销售量逾317万辆，增长14%。尽管俄罗斯轿车销量整体增长，但国产车销量下降了9%，而在俄境内组装外国车销量增长35%。市场人士普遍预计，2009年俄罗斯轿车销量可能下降25%-50%。

悲观情绪致使未来预期下调

在金融危机爆发前，俄统计局预期2008年俄汽车总销量约为300万辆，2009年增到400万辆。目前来看，全球性金融危机对于全球车市都有着巨大的影响，没有谁能够拥有免疫能力，即便是新兴市场。近日，该部门已经将俄实现300万辆销量目标推迟到2010年，而400万辆的目标推迟到2012年。并预测2009年汽车销量下滑8.8%，总量为260万辆。

目前一些跨国车企已开始削减在俄生产的新车数量。业内人士分析认为，由于汽车行业的关联度高，汽车销售的下降将对冶金业、玻璃、塑料等多个行业带来影响。而且如果销售持续下降甚至会对俄罗斯经济造成严重影响。随着金融危机的影响范围不断扩大，情况恐怕会越来越糟，不仅仅是俄罗斯，印度、巴西的日子也更加不好过。

目前，很多跨国车企把相当大的注意力放在开拓发展中国家市场上，特别是对新兴市场的开拓。一旦这些市场的情况继续恶化，那么，跨国车企惟一的避风港，也将变得不再安全。