教育网络游戏产业自主创新研究

丁荣涛　王　文

文章编号：1672-5913(2009)02-0080-03

摘要：本文运用SWOT分析法系统分析杭州动漫游戏产业的优势与劣势，以及面临的机会和威胁，并结合该市教育网络游戏产业自身特点，给出相应的对策，为杭州教育网络游戏产业的发展提出了一些建设性的对策和建议。

关键词：教育网络游戏产业；自主创新；SWOT分析

中图分类号：F49

文献标识码：A

网络游戏已成为目前国内互联网业中最具有现实盈利性和发展潜力的行业之一，国家相关部门对网络游戏也给予大力扶植和支持。杭州已提出了全力打造全国文化创意产业中心，动漫游戏产业与教育培训业名列其中。而将教育与网络游戏相结合，发展成为教育网络游戏产业，是教育软件和网络游戏发展的一个新的市场机遇。

1杭州教育网络游戏产业自主创新能力的SWOT分析

运用SWOT分析的评价方式来对杭州教育网络游戏产业自主创新能力的优劣势进行研究，目的在于帮助杭州教育网络游戏产业更好地把握机会，充分发挥自己的优势，提升其竞争力。同时可以明晰自己的劣势，从而有效地避免这些不足对杭州教育网络游戏产业所造成的威胁和损失。

1.1优势分析

(1) 地理位置得天独厚，经济实力强大

杭州是长江三角洲重要中心城市和中国东南部交通枢纽，拥有的强大经济实力，政府管理、环境竞争力、文化氛围，城市综合实力排名居全国前列。2001年，杭州被确定为国家软件产业基地；2005年杭州软件产业的销售收入超过200多亿元，成为继北京、深圳、上海之后全国第四大软件产业基地。14家企业列入国家规划布局内重点软件企业，总数列北京、上海之后为第三位。

(2) 科技资源实力雄厚，知识生产基础和技术创新资源深厚

杭州是全省的文化、教育、科研基地，同时也是国家软件产业化基地。目前，杭州有浙江大学、浙江工业大学等30多所高等院校，信息产业部五十二研究所等50多所部省属科研机构；几乎所有在浙江工作的“两院”院士，占全省90%以上的教授、研究员，重点实验室(基地)和重大科技装备集中在杭州。依托杭州丰富的高校资源，科技队伍实力雄厚，智力资源积累深厚，具有明显的人力资源和科研基础方面的优势。

(3) 政府政策导向支持，全国文化创意产业中心支撑

杭州作为国家文化体制改革试点地区和经济开放城市，为打造文化名城，“十一五规划”明确将动漫游戏产业作为现代服务业中的一个新兴产业予以重点扶持，浙江省、杭州市均制定了相应优惠政策,支持和鼓励动漫游戏产业发展。

2008年4月，杭州提出了倾力打造全国文化创意产业中心，提升发展文化创意产业是杭州率先迈入后工业化时代的战略选择，市政府制定下发了《关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》、《关于统筹财政税收政策扶持文化创意产业发展的意见》、《杭州市非公有资本投资文化创意产业指导目录》、《关于做好文化创意产业统计调查工作的通知》等一系列相关政策。这些政策都为教育网络游戏产业的发展起到了促进导航作用，为企业自主创新能力的提高奠定了政策基础。

(4) 动漫游戏业发展迅速，研究基地扶持

目前在杭的动漫游戏企业有一百余家，从业人员一万余人，游戏软件企业数量和产业规模均居全国前列，已出现了超常规的发展态势。杭州拥有高新区“国家动画产业基地”、中国美术学院“国家动画教学研究基地”、西湖区“国家数字娱乐产业示范基地”。这些基地已成为杭州动漫游戏业产业的主要载体，相关产品和企业之间相互促进作用逐步增强。动漫游戏产业自主创新能力必定将成为杭州教育网络游戏产业发展的支柱力量。

(5) 中国国际动漫节永久落户杭州提供展示与发展平台

中国国际动漫节以展示和推介我国原创动漫游戏产品为主，是在海内外享有广泛知名度和美誉度的重要节展，已成为中华文化与世界文化交流的重要活动。其永久落户杭州为教育网络游戏提供了向国内外展示、宣传的舞台。

1.2劣势分析

(1) 传统的人才培养模式与企业需求存在的差距，优秀教育培训机构的欠缺，导致优秀专业人才的极度紧缺

面对广阔的市场前景和日趋激烈的行业竞争，唯有吸纳更多优秀人才，才是立足行业不败之地的关键策略。目前，优秀专业人才的极度紧缺却成了摆在杭州企业面前的一道难题，主要表现在：①“师傅带徒弟”的现有人才培养方式无法满足企业整体提升员工技能水平和职业素质的迫切需要。②高校相关专业出于体制等方面的限制，导致学生在实战动手能力、项目经验和职业素养上都与企业的需求存在很大差距。③优秀、权威的教育培训机构屈指可数，普遍存在着缺少优质师资、缺乏优秀本土教材、教学手段相对单一的问题。④专业人才培养不足，初期产业链不完善、产品层次不高、社会形象欠佳。

(2) 企业创新意识薄弱，需求定位模糊，导致市场份额流失

杭州专门进行教育网络游戏研发的公司很少，且商业性比较强，公益性不足。对于消费人群兴趣爱好以及心理需求把握模糊，尚不能进行市场细分。而且游戏形式主要还是以说教为主，缺乏吸引力，市场接受不理想。游戏构架的题材少，内容单薄，游戏与知识内容往往分离，知识内容大多以题目的形式出现，已有的应用也较局限。

(3) 产业创新系统的构建不够健全，缺乏系统性

产业集中度和产业配套能力直接影响着产业效益和可持续发展。教育网络游戏产业要大幅提高自主创新的能力，就必须构建完善的创新系统，从技术层面、政策层面、资金层面、环境层面等全方位地把握。从独立角度看，杭州游戏软件产业既得到了政府的大力支持，又拥有各种创新资源。但是，该游戏软件产业的自主创新能力却仅处于中等水平，与北京等发达地区相比还有一定差距。造成这一瓶颈的主要原因是杭州教育网络游戏产业的自主创新体系缺乏系统性，在培养企业创新主体方面以及环境支持方面和制度创新方面还不到位，每一职能部门都仅从自身利益出发，并没有考虑到整个产业的和谐发展。整个产业的创新系统还处于比较零散的、各自为政的局面，以致造成现在事倍功半的效果。所以说，杭州教育网络游戏产业整体的自主创新系统还有待健全和完善。

1.3机会分析

(1) 打造全国“文化创意产业”中心的战略契机为产业发展提供平台和载体

文化创意产业作为一种“朝阳产业”——是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识为产权的开发和运用为主体的知识密集型，智慧主导型战略产业。杭州将打造成全国文化创意产业中心，打响“创意杭州”的品牌，文化创意产业将是杭州发展的新蓝图。园区是发展文化创意产业的平台和载体，杭州正在加快建设西湖创意园，之江文化创意园，西湖数字娱乐产业园等“十大文化”创意产业园区。这些为杭州市教育网络游戏产业自主创新能力的提高和发展提供了重要的战略契机。

(2) 长三角经济带的拉动为产业发展提供市场机遇和技术共享支持

按照规划长三角要打造“一核六带”世界级的城市群，杭州是其中三条城市带(沪宁杭沿线、沿湾、宁湖杭)重要的联结点。这在其他城市是绝无仅有的，也充分说明杭州在“一核六带”中突出的地位。杭州定位长三角经济副中心，整个产业的结构要与上海优势互补，产业带的发展为杭州的教育网络游戏产业提供了市场机遇和技术共享支持。2008年7月，首届长三角动漫游戏人才培养高峰论坛在杭举行，畅谈动漫游戏产业链完善之“商道”以及中国本土动漫游戏人才教育之“师道”，共同为长三角动漫游戏产业的人才队伍建设出谋划策。同时，长三角地区最大的动漫游戏人才战略合作联盟也在此次高峰论坛上宣告成立。

(3) 外商企业进驻改善产业配套体系

随着杭州游戏产业的不断发展，国内外IT巨头纷纷在杭设立研发中心。英特尔设立杭州软件中心，致力于成为亚太地区在高性能计算和可视化渲染领域最大的软件开发、优化、测试与认证平台之一。该中心的成立将向本地游戏软件企业提供英特尔最新的硬件与软件技术，并分享英特尔优秀的软件优化、测试与认证方法，支持本土软件厂商进行自主创新。外商企业不仅带来了先进的技术，而且带来了先进的管理思想和供应链管理。这将产生技术的扩散效应，为本土企业改善自身的企业体制以及整个产业的配套体系，产业集群化，国际化发展提供了很大的帮助。

1.4威胁分析

(1) 跨国企业技术、财力、人力等全方面的竞争威胁

教育网络游戏产业是以高新技术为主体的新型游戏产业，对核心技术的要求非常高。加入WTO后，中国游戏产业面临着来自跨国游戏企业的强有力的威胁，它们拥有完善的创新体系、先进的技术和雄厚的资本，这些足以可以傲视我们的民族企业。无论从技术实力还是企业规模上来说，跨国企业的优势都是非常明显的。这将对国内企业对其构成严重的竞争压力。如何应付跨国企业的竞争压力，这将是国内企业面临的一个严峻而又紧迫的问题。

(2) 兄弟省市构成的人才竞争导致优秀人才引不进、留不住

杭州具有深厚的人文历史积淀和较强的地域经济优势，但与动漫游戏产业发展快速的城市(如北京、广州等)相比，存在产业人才的结构性矛盾，在城市文化氛围上却做不到长期留住高级技术人才和创造型人才。动漫游戏产业是个知识密集型的产业，只有营造尊重知识，尊重人才的城市文化，才能保证教育网络游戏产业的大发展。

2发展杭州教育网络游戏产业的对策

2.1构建近中远期相结合、多层次的自主创新战略体系

随着大众游戏市场的竞争急剧激烈，进入教育游戏市场是其采取市场细分策略的体现。我们要从杭州教育游戏的实际出发，区分不同阶段和不同情况，大力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。近期，受经济和技术实力所限，应更多选以引进消化吸收再创新为主，辅之以必要的集成创新；中期，在积累了一定的经济和技术实力之后，则要将创新形式演进为以集成创新为主，辅之以必要的原始创新和引进消化吸收再创新；远期，经济和技术实力更加雄厚的情况下，则应在大力推行集成创新的同时加强原始创新。目前杭州游戏软件自有技术与国际先进水平差距还很大，必须走引进消化吸收再创新之路，把先进的技术拿来，为我所用，提高自主创新的起点，缩短自主创新的周期。原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新三种方式相辅相成，只有把这三者结合好，建立起合理的自主创新战略体系，才能从整体上快速提升杭州教育游戏的自主创新能力水平。

2.2建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术自主创新体系

企业是产业技术自主创新系统中的行为主体，其在自主创新的地位和作用是由企业的特殊地位决定的。企业技术水平的高低，企业自主创新需求和意识的强弱，直接决定着整个产业自主创新的状况。杭州教育网络游戏产业还处于市场培育期，只有具备较强的自主开发能力，力争获得一批原创性成果，才能不断自主开发出新产品，才会具有核心竞争力。这是教育网络游戏产业保持旺盛生命力和提高市场竞争能力的保证，也是建立自主品牌产业的主要标志。我们必须充分运用市场激烈机制确立企业的自主创新主体地位，全面提高企业自主创新能力。以市场为导向，确定自主创新的战略目标，制定自主创新规划与计划，加强自主创新的组织与管理。积极推进游戏软件企业与高等院校、科研机构的联合与协作，建立有效的产学研联合机制，促进科技成果向现实生产力转化。建设以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体，全面提升高技术企业的自主创新能力。

2.3充分发挥政策支撑体系的宏观作用，协调产业和谐发展

作为政府，应该在政府职能方面勇于开拓创新，坚持技术创新与制度创新并进，加强政府的宏观调控职能，规范创新环境，在产业供给政策、财税政策、激励政策、知识产权保护政策等方面为教育网络游戏产业的自主创新营造良好的环境和氛围。为了保证教育网络游戏产业技术创新活动的顺利进行，应设立独立的、适当的组织管理机构，同时赋予机构较强的协调功能，以组织协调产业良性发展。同时，该机构应该在职能上充分发挥好纽带和桥梁作用，连接产业各个环节，包括企业、高校、研发机构、市场等，为自主创新成果的转化和吸纳提供平台。定期公布市场需求和企业难题，协助科研机构选择研究课题，为科研及成果转化提供论证和服务，帮助高校和科研机构的研究成果找市场、找需求。另外，必须制定相关政策，将产业共性技术和关键技术与企业利益相结合，让企业愿意投资开发产业共性技术和关键技术。

2.4建立完善的风险投资体系，培育多元化的投资主体

风险投资是一种集金融、创新、科技、管理与市场于一体的资金运作模式，它是风险投资家利用它的知识、经验、管理能力和社会关系，来帮助创新者创业，实际上是和创新者共同创业的一种专业投资。要使教育网络游戏产业的自主创新跨越式进步，就必须建立完善的风险投资体系。采取灵活的政策完善风险投资机制，壮大风险投资规模，建立各种风险投资基金，逐步形成以政府投入为引导、民间投入为主体、金融贷款为支撑、个人投资为补充的，多元参与的完善投融资体系。

2.5建设有效的人才培养机制，多途径培养创新型人才

自主创新的决定因素是人才，尤其是具备创新能力的人才。大力营造有利于游戏人才成长的体制、机制和环境，积极建立多层次游戏人才培养体系。采取多渠道培养、吸引和保留顶尖人才，利用重大专项，将人才培养和项目实施结合起来。面对产业发展的战略重点和激烈的人才竞争，改革人才培养模式，注重“教育为产业发展服务”的实效性，从企业需求角度出发培养企业所需游戏人才，加强企业与高校、职业培训机构在游戏人才培养方面的合作。加大基础技术工人的培养和培训。通过各种途径大力培养基本功扎实的开发型人才，使其成为产业自主创新的骨干。

参考文献

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Researches on the Self-innovation of the Educational Online Games Industry

DING Rong-tao, WANG Wen

(Zhejiang Vocational College of Commerce Zhejiang Hangzhou 310053)

Abstract: This paper used the SWOT analytical method to analyze the advantage and the inferior position of the animation game industry in Hangzhou, as well as the opportunities and challenges. We have given the appropriate constructive measures and recommendations to the development of the educational online games industry in Hangzhou in conjunction with the industry's own characteristics.

Key words:: educational online games industry, self-innovation, SWOT analytical method