精明时尚的“甲客”

“李宁,一切皆有可能”;“XX公司,空气清新专业服务”;“可口可乐”……最近一段时间以来,在街头涌动的车流中,不时会冒出一些经“化妆”而变得鲜艳花俏的私家车,装点着路上的风景。在这些私家车的车身上,喷涂或粘贴着附有广告色彩的图形或文字,有的甚至还有电话号码。这些颇具现代投资意识的私家车主把自己小汽车的车身也作为一项闲置资源利用起来,来赚取一定的广告费用,从而降低自己养车用车的费用。追求简洁时尚的现代人仿“博客、拼客、威客”等词,把这类车主称为“甲客”。

目前,各类词典都未收录“甲客”一词。通过网络检索,我们发现,“甲客”一词最早见于《私家车车主借壳养车》(《重庆商报·车周刊》2007年12月11日)一文。《现代汉语词典》中对“甲”的解释:①居第一位:甲等、桂林山水甲天下;②爬行动物和节肢动物身上的硬壳:龟甲、甲壳;③围在人体或物体外面起保护作用的装备,用金属、皮革等制成:盔甲、装甲车。不难看出,“甲客”中的“甲”取自义项③,在这里指汽车外壳。那一辆辆画满广告,色彩明丽的小汽车,正像一只只色彩斑斓的甲壳虫。同时,“甲壳虫”汽车也早就名声在外,以“甲”代“车”,而“甲客”又谐音“甲壳”, 既生动形象、新鲜有趣,又在情理之中。另外,由于“甲”也可理解为“居第一位”,因此,“甲客”又可引申为敢为天下先的意思。众所周知,公交车车身广告、地铁广告早已屡见不鲜,但用私家车车身做广告在国内尚属新鲜事物。因此,当“甲客”一出现在公众眼前时,立刻就吸引了公众的眼球,各大新闻报刊对此现象纷纷加以报道与评论。例如:

(1)“甲客族”悄现山东 私家车“卖身”赚油钱 (搜狐新闻,2007年11月22日)

(2)天津“甲客族” 私家车“卖身”广告挣油费 (北方网,2007年11月26日)

(3)城市里悄兴“甲客族” 车身贴广告以车养车 (中国经济网,2007年12月6日)

(4)比亚迪重庆征集“甲客族” 每月“代言费”500元(新浪网,2007年12月18日 )

(5)常熟“甲客”今天上路(《常熟日报》2008年6月16日)

(6)济南“甲客族”前景看好 私家车喷广告须守法 (大众网,2008年4月22日)

(7)如今,网络的力量是惊人的,短短半年时间,就悄然成长出5万之众的“甲客”族。(《江南时报》2007年12月8日)

(8)“甲客”之路能走多远?(《佛山日报》2008年2月26日)

虽然人们对“甲客”这一现象褒贬不一,但“甲客”的出现已是一个不争的事实,而且其队伍还在不断壮大。“甲客”们具有一个共同特征——都拥有私家车,并都在车身上贴上商家广告,以此拿到一定额度的报酬。当今社会,在物价上涨,通货膨胀不断加剧的情况下,“养车远比买车难,算算成本直冒汗”已经成为广大私家车车主的共识。保险费、油钱、保养和年检费,养一辆车一年少说也要上万元,利用自己的车子做广告,至少能分担一些费用。“甲客族”正是秉承这一消费理念,为了合理地进行家庭理财,他们不再把私家车看成纯粹消费品而归纳到家庭投资品中。考虑私家车的投入收益,因此能接受在自己的私家车上有选择地喷涂商业广告。其实,“以车养车”的概念由来已久:为婚庆公司开车、带人拼车或者下班后夜晚违规“营运”都是私家车赚外快的传统方式。但相比之下,在私家车车身上做广告对车主来说更加安全方便。因此,越来越多的私家车主加入了“甲客族”的行列。

时下,“甲客”作为一种全新的广告媒介载体,以其独特的针对性和超强的渗透性、独有的人际传播与互动性,给广告业带来了一种全新的经营理念和崭新的行为模式,这一行为模式越来越为大众所接受。如今,随着“甲客”一词的流行,网友们还给“甲客”起了一个中英结合的名字“Jiakey”,它是由汉语拼音“jia(甲)”和英文“key(钥匙)”组成的,意思是开启财富之门的第一把钥匙。

目前,“甲客”族已经形成一种新型的行当,网络上有专门的甲客传媒网络公司,接纳甲客会员,为会员联系广告主、张贴广告,并支付私家车主广告费等。

语言是社会政治、经济、文化的产物,一定时期出现的新词新语与人们的生活方式、社会观念紧密相关。“甲客”一词的产生,也是如此。其一,从语义来源看,源于私家车车主“以车养车”的观念。在当今通货膨胀不断加剧、油价屡屡上涨的背景下,成为“甲客”一族,实现“我用车,你养车”的目的无疑是件充满诱惑力的事情。这种在自家车身上贴广告的方式,不仅可以让自己的爱车更吸引眼球、彰显个性,而且还可以解决部分“油费”问题,因此越来越受私家车主的欢迎,甚至正在演变成一种时尚。其二,从构词方式看,“甲客”一词也是在时下流行的“×客”这一词语模认知机制下的类推和运用。我们相信,随着社会的不断发展,随着新生事物的不断涌现,因网络而产生的“客”族词,其成员还将会不断增加和变化。

(唐永宝 桂林 广西师范大学国际文化教育学院 541004)