“THS国际红塔山”:轻装前行,一路向上!

钏 玉

入刊理由:

“THS国际红塔山”新品隆重上市,表明了红塔集团“红塔山国际系列”已轻装登场,一路向上!它不仅是红塔集团“努力打造世界领先品牌”,继而实现品牌大升级战略意图的又一举措,也是红塔集团出击全球市场、打造国际化品牌的重要一步;这一步标志着红塔集团从中国经典迈向世界领先的发展道路吹响了响亮的号角……

红塔集团的前身玉溪卷烟厂创业于1956年,1995年,玉溪卷烟厂改制为玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司,经过不断的超越,成为位居世界前列的现代化跨国烟草集团。经过50余年的发展腾飞,红塔集团已经真正做大、做强,不仅成为中国翘首三甲的烟草企业,其品牌也遍布港澳、东南亚、欧洲、非洲、澳洲、美洲等主要国家和地区,参与全球烟草业的激烈竞争。而红塔集团也先后被国家有关权威机构授予 “五一劳动奖状”、“国家一级企业”、“全国优秀企业金马奖”、“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国文明单位”、“CCTV我最喜欢的中国品牌”等众多荣誉称号。它旗下包括“红塔山”“玉溪”“红梅”等品牌卷烟2005年均被授予“中国名牌产品”称号。

努力打造世界领先品牌

努力打造世界领先品牌,这是红塔集团自励的誓言,也是努力奋斗的目标。这也是从中国烟草企业中发出的争当“世界领先”的第一个声音,从中我们不难感受到红塔集团的志向和底气,也不难感受到“红塔山”努力实现品牌大升级的战略意图。红塔集团对“红塔山”品牌的未来发展却丝毫不敢懈怠,“快马加鞭未下鞍,努力打造世界领先品牌”。“红塔山系列”“玉溪系列”“红梅系列”等产品,相继通过品牌意识的转变、品牌战略的创新和推进自主品牌国际化的过程,成为公认的“中国名牌”。而在追求品牌强企这个漫长的过程中,红塔集团经过创业50多年的自身发展的经验,得出了这样一个结论:“品牌竞争力是企业核心竞争力的体现。品牌兴,则企业兴;品牌衰,则企业衰。”红塔集团找准方向继而努力实现打造世界领先品牌的目标,其首要任务是“本土做强”, 红塔集团坚持朝着打造“中式卷烟标志性大品牌”的发展目标迈进,进一步丰富了“努力打造世界领先品牌”的内涵。红塔集团通过一系列举措增强企业的“软”“硬”实力,明确了“做精做强‘玉溪、做强做大‘红塔山、做实做稳‘红梅”的品牌发展战略,明确了打造“行业标志性品牌”、“中式卷烟大品牌”的发展方向,“红塔山”品牌2009年以销量突破210万箱的发展业绩为烟草行业所瞩目。

放眼世界的国际化思维

思路决定出路,红塔集团能在中国的烟草行业崭露头角并一举获得成功,其根源也在于其具有超前的国际性的思维。

红塔集团在品牌建设方面强调“要研究品牌发展内在规律,加强产品生命周期管理。尤其是在思想观念上要紧跟品牌发展要求,系统考虑品牌研发和营销管理;注重规模和结构同步提升;突出核心品牌与主导规格;不断总结提炼、丰富提升品牌文化内涵,注重品牌文化传播的系统性和连续性”。在“努力打造世界领先品牌”的战略思想指导下,红塔集团一方面积极展开烟草育种、卷烟调香、特色工艺、减害降焦四大战略性课题的深入研究,更多的努力则是放到了研究“红塔山”品牌的调整定位上。“红塔山”品牌最终重新定位于“中国经典”,决定采用颇具传奇色彩、大众耳熟能详的“国烟”身份亮相市场,靠牢牢把握中国人的口感特色取胜,靠极力发挥它固有的“云烟玉(溪)货”原料优势取胜。“中国经典”这一新定位,为“红塔山”品牌注入了厚重而又鲜活的文化内涵,凸显了它所代表的中国传统文化的经典地位。中国经典的文化宽度和资源深度给予了红塔集团巨大的发展力量,旗下的两大品牌分别从不同的消费层次诠释了中国经典的蕴涵。产销规模已经突破200万箱的中国卷烟第一品牌——“红塔山”再次抢占了中国卷烟市场的制高点,“红塔山”品牌的又一战略产品——“HTS红塔山国际100”(简称“国际红塔山”)上市。“‘国际红塔山主要为年轻时尚、关注健康的都市白领量身打造,是中式卷烟自有风格与国际流行趋势相融合的新一代卷烟产品。”

“红塔山”文化,也向世界形象地展现了中国文化的魅力,受到了历来看重传统、热衷经典的中国消费者的青睐。“红塔山经典”系列产品,就因工艺讲究、富传奇价值、显文化品位,很快成为国内中高档精品烟市场引领潮流的主导产品。

“红塔山”卷烟采用清香型烤烟品种“红花大金元”为核心原料,并且严格控制在核心原料所产之地生产制造,最终成就了无可挑剔的清香型烤烟。“红塔山”代表了中国“真正的好烟”,更是中国烟草行业的“硬通货”,它已经成为中国烟民理解醇香的一种标准,或许它还是中国消费文化的精神象征。“红塔山”品牌的重新定位,事实证明是一次十分成功的品牌升级。一个放言“努力打造世界领先品牌”的企业,无疑还会有它对“国际化”问题的独特思考和通盘精心安排。这种国际性的思维、高瞻远瞩的目光注定了红塔集团将无可厚非地登上世界舞台的中央。

“HST红塔山国际”轻装上市

“HST红塔山国际”倡导“Hi,Take It Easy!轻装前行,一路向上”的品牌理念,带来“国际风尚,香醇舒畅”的全新消费体验。“国际红塔山”在传承“红塔山”独有的“清香型”卷烟风格基础上,融入国际流行口味特征,与国内烤烟型卷烟的产品风格呈现明显差异化,实现了“低焦”与“高香”的统一,构建了独特的新口味特点,带来“香醇舒畅”的品级感受。“国际红塔山”的焦油含量为7mg,是国内同档次卷烟中焦油含量最低的产品之一。

“国际红塔山”的产品定位是:“低焦低害特色、国际化设计风格”的新一代中式卷烟。 目标消费群体是年轻人,“这个消费群体不但规模巨大,而且消费观念新潮时尚。最重要的是这个消费群体的卷烟消费口味偏向清淡型,而且注重健康,是一群对低焦低害卷烟消费意识比较强的群体。”针对年轻都市白领们的生活追求和消费偏好,“采用永恒、经典的海蓝色外装,显著区别于传统的‘红塔山香烟外包装,给人以全新、清晰的感觉,也充分体现出该产品的时尚品味。外装应用红塔山全新‘峰之彩标识,这种外包设计体现的就是国际化简约风格,给人的整体感觉就是简洁、雅致。香烟从内到外风格、品质的提升,注定会引起广大消费者新一轮的青睐和追捧。”

很显然,为注重健康的年轻都市白领设计产品,减害降焦就成了红塔集团开发“国际红塔山”最核心的目标。为了尽可能满足都市白领们对“国际红塔山”的低焦低害要求,红塔集团在国内首次把新型接枝络合物技术应用在了“国际红塔山”产品中,“这一技术的采用,让‘国际红塔山的降焦效果同比提升25%,焦油含量低至7mg,优于欧盟市场准入标准,有效减少香烟主要有害成分。除此之外,‘国际红塔山所采用的‘X2-super超级滤嘴所拥有的两段式二元复合嘴棒设计,首创活性炭涂层成型纸。高效过滤烟气杂质,降低焦油量的同时提高口感舒适度,使烟香更为柔和细腻。”应用在“国际红塔山”中的HTY-2提醇卷烟纸则是红塔集团拥有自主知识产权的高科技产品,运用这一产品的直接效果就是:减小“国际红塔山”烟气中一氧化碳的递送量,有效降低卷烟纸对自然烟草本香的影响,使得烟香自然纯正、口感纯净舒适。“国际红塔山”采用的另一项优势技术——3D-MF立体网状配方,则极大地增强了“国际红塔山”所具有的香醇之韵,“3D-MF立体网状配方融合国内外多种类型烟叶及天然植物萃取物,使口味香醇饱满,飘逸细腻,回味悠长。”

随着红塔集团“THS国际红塔山”的登场,红塔集团更加明确地诠释了红塔集团比山还高、比海还湛蓝、比天空还广阔的精神理念!这种精神理念预示着红塔集团在烟草行业国际竞争的舞台上绽放激情、超越梦想!正如红塔集团“国际红塔山”广告语一样,轻装前行,一路向上,以畅想的心情追逐梦想,以轻松的心态迎接风浪!

责任编辑:王雪玲