浅谈中国商业摄影市场现状及商业摄影师应具有的品质

周 盈

[关键词]商业摄影;现状;摄影师品质

社会主义市场经济的发展是以商品经济的发展为依托的,而随着电视,广告,网络越来越广泛的进入千家万户,商品经济也与商业摄影建立了日益紧密的依托关系。现代商业摄影在美化人类视觉的同时,也扮演着引导人们消费、刺激经济增长的重要作用。所以,把握好这个时代契机,更多的思考和实践商业摄影的市场化融入成为每一个有责任的摄影工作者认真思考的问题。本文将从“商业摄影市场的状况”和“摄影师所应具有的品质”两方面来概括性的叙述青年摄影艺术家的社会境遇问题。

一、现今中国商业摄影市场发展状况

中国商业摄影的市场总的来说可以分为三部分:以北京为首的北方市场、以上海为首的长江三角洲和以广州为首的珠江三角洲。这三部分支起了中国商业摄影的框架,根据拍摄内容、经营运作模式的不同,在拍摄手法和图片用途上也存在着相当大的差异。

1.以北京为首的北方地域:以时尚摄影、艺术摄影为多。首都北京素以历史文化之城著称,是孕育着文学和艺术的殿堂。众多的报纸杂志媒体等总部都设立在北京,其大量的图片需求繁荣了时尚摄影、专题摄影的市场。因此,在以北京为首的北方地区,拍摄内容多为杂志所需的时尚人像大片、专题摄影等图片,如著名的摄影师娟子、陈曼、冯海等。拍摄手法也更注重于表现明星人物的精神面貌,所摄图片多用于杂志印刷和媒体发布。

2.以广州为首的珠江三角洲:改革开放以来珠江三角洲的经济得到了突飞猛进的发展,各式工厂如雨后春笋般蓬勃生长带动了此地域产品经济的发达。相比北方,珠三角地区商业摄影更侧重于对产品直观的描述。产品和服装摄影繁荣,著名的摄影师有胡黎明、李楚益、贺建华、范华等。摄影图片多用于产品目录图册的印刷制作和品牌形象的摄影等。单件产品的拍摄和褪底制作以及服装人像的拍摄较为多见。这里的服装人像拍摄不同于北方的时尚摄影:摄影师的视角不在于表现明星的精神面貌而在于展示服饰及其搭配——拍摄的目的在于展示客户的产品和制作产品目录而非介绍某位名人。

3.以上海为首的长江三角洲:上海一直以来都是经济和文化的结合体,素有“东方小巴黎”之称。不但地点处于北京与广州中间的中原地区,而且经济和文化发展的比例也是这两地的折合,因此上海商业摄影的内容也是另外两个地域内容的综合。

由于南北市场状况的差别,使得商业摄影的经营运作、拍摄内容、拍摄方式产生了较大差异。当然这种差异不是绝对的,各地域的市场并非单一纯粹的一种方式,以上只是举例了各地域比较显著的特征,希望当代的青年摄影艺术家对中国商业摄影的发展现状有一个概括的了解以便于明确自己的定位、寻求更广阔的发展空间。

二、优秀的商业摄影师应具有的品质

商业摄影是商业行为的摄影制作,既涉及高端的摄影技术又涉及商业运作和经营管理,是以高端摄影技术为基础的商业经营方式。从就业方式讲,摄影师可以通过应聘就职和自主创业两种方式来实现自己的价值。相比应聘就职,自主创业要求摄影者不但要有高超的摄影技术,还要有灵活的经营运作的头脑,因此面临的问题也就更复杂、对创业者的要求也更高。下面我们根据自主创业谈谈商业摄影师应具有的能力和品质:

1.关于如何拥有过硬的技术本领,我们先来探讨一下摄影师本身的成长。包括两方面:技术的完善和审美修养的提高。

(1)个人技术的完善。首先在于量的积累:多拍——在拍摄中才能发现问题,不拍照的绝不是摄影师。拍摄中出现问题,仔细反思琢磨解决它,才有技术的提高;多想——看到别人拍得好的照片要多动脑看出好在哪里,找出哪里不好、哪里还可以提升。经过这几好几问,反复多尝试琢磨,摄影技术才能逐步提高最后形成飞跃。优秀的摄影师所掌握和积累的技术经验是在实践中汲取的无数次教训总结出来的,这其中大到拍摄流程、小到产品局部细节的优化处理,范围之广杂、细节之繁冗是摄影教学中无法一一传授的,这些经验更多是摄影师智慧和灵感的闪现、是遇到问题时从累积的生活经验中获得并创造出的对现实问题的解决办法。想成为一名优秀的商业摄影师就要积攒生活经验,用来解决摄影中出现的问题。

(2)摄影师本身的成长另外一点是审美水平的提高。多看、多想的基础上,还要在有限的精力范围内多涉猎其他学科,例如绘画、美学等。多接触美的东西,多提炼多咀嚼,久而久之才能形成较高的欣赏力和鉴别力,应用到摄影当中就形成了自己独特的美的风格。

2.优秀的商业摄影师还应具有商业经营和管理运作的能力。

商业摄影既然是商业活动,就要遵循商业运作的规律:

(1)认清商业摄影的行业性质——服务。商业摄影最终目的是为客户创造更高的利益回报。客户投资广告制作一定会讲求投资回报:我们的工作不能为客户创造利益,摄影服务就没有存在的价值。你的工作为客户创造了更高的利益回报,市场认可你,客户才能认可你。为客户带来丰厚回报的同时,也为自己带来更多的工作机会、更高的抬价资本。所以首先必须要摆正心态,认清商业摄影行业的本来宗旨——提供摄影服务。

(2)如果想得到更多“水”,就必须增多增大“容器”——公司的经营扩张。公司的经营扩张要建立在专项、特长、特色的基础上。首先好的流程制度是关键,在制度之上要有特长特色专项。再好的公司没制度,也不可能发展壮大;制度再好的公司没特长也不会成为行业领头羊。很多公司盲目的扩张经营范围,在不是强项的方面砸了自己的牌子,坏了自己的口碑。现在的客户需要的是合理价格基础上某个专项的高手。让鲁班去当厨子味道恐怕难以保障。因此企业的扩大要以制度为基础,审时度势、发展专项、建特长企业、树特色品牌才是执业之基、立命之本。符合商业运作规律的公司才能够持续稳定的得到高收益、树立好形象成为好品牌。

作为摄影工作者我们要为中国的商业广告注入文化意识和人文精神,形成全新的广告氛围,适应市场发展和人们需求,同时我们还要在继承、移植艺术手法和产业经验的同时立足本地经济特点,不断总结出适合本地发展特色的商业摄影发展思路。相信在不久的将来中国的商业摄影水平一定会达到一个新的高度,商业摄影产业化建设也一定会更加规范完善,跟上时代脚步。让我们为了这一目标的实现脚踏实地的努力!

(编辑/穆杨)