45°个人品牌的特性及塑造规律

徐浩然

入刊理由:

在个人品牌曲线中,呈45°发展才是最完美的。那么,45°个人品牌如何塑造,有何规律可循?45°个人品牌又具有哪些个性?

一、塑造45○个人品牌所遵循的规律

1、个人品牌的打造需要时间

聪明的品牌打造者把打造强大品牌所需的种种要素准备到位后,就任其自我发展。品牌打造的过程不可能是一蹴而就的。周星驰给我们展现了一个完美的例子。

周星驰小时候和妈妈去看一场李小龙的电影时,被李小龙的英雄气概完全吸引了,从此他一心想拍电影,做电影明星。9岁的他开始向理想迈进,拜师习武,但因为家里穷负担不起上课的费用,只能半路辍学。但周星驰自己没有放弃,他把过去学到的招式反复练习。周星驰回忆说:那些日子,给他留下了很多美好的回忆。他记得在一部电影中:李小龙一脚踢烂一块竖立在公园外面,写着“华人与狗不得入内”的标语牌。有一天上学时,他在同学面前卖弄,模仿李小龙,一脚把门上的标语牌踢了下来。不过,由于缺乏正式训练,无奈他只能留下一个功夫梦。周星驰的成功也是经历了坎坷后才得到的,如在《喜剧之王》里所显示的,一开始就是给人打下手帮忙,被人称作“死跑龙套的”,后来摸爬滚打经历波折,当哥伦比亚电影公司的芭芭拉与周星驰联络,讨论合作电影的事宜时,他知道,梦想终于可以实现。

如今的周星驰是亚洲的喜剧天王,也是最受欢迎的艺人之一。他曾演过超过五十部的电影,并以2001年的《少林足球》一片成为亚洲少见的国际巨星。周星驰的成功告诉我们怎样通过不懈地坚持、真诚的态度和卓越的远见来创建与发展一个品牌。他的成功并不是一夜之间,而是经过漫长的努力逐渐建立了自己的无厘头电影风格之后才被人熟悉。

2、打造品牌是一个顺其自然的过程

成功的个人品牌都是一点一滴地发展起来的,这个过程需要和周围的人群进行有目的性地互动交流,还需要品牌背后的那个人不断履行品牌的承诺。明智的公关活动以及持续的公众曝光度使人们开始看到品牌的真正价值,意识到品牌背后的那个人是真实存在的。在今天这个怀疑一切的时代,你不可能把个人品牌强加给别人,如果你这样做,只会让他们产生抵触情绪。个人品牌只有自己发展才可能持久。撒下种子,让它自己开花结果。

3、品牌诉求要有针对性,稳定性。

有一家跨国公司在推出其空调产品的时候,用韩国当红女星全智贤做电视形象代言,其野蛮女友的小女生印象只能唤起电视机前少男少女的关注,可是一般在家庭或者公司里负责采购拍板的人都不是这样一类人,所以广告效果可想而知。果然这则广告不久就被换掉了。这就是犯了目标受众不明确、品牌诉求缺乏针对性的错误。

著名快餐麦当劳的企业形象一直都非常醒目,橙黄色的大M和红嘴巴的麦当劳叔叔永远都吸引着小孩子和大人们的眼光,美味的口感,稳定的风格使人们来到这里都有一种期待并且都能够被满足。

二、45○个人品牌应具有的个性

1、活力

个人品牌直接由个人反映体现出来,所以个人品牌的个性首先就是充满活力。我们无法相信一个死气沉沉的人会有良好的个人品牌。没有活力,也根本无法形成个人品牌。只有充满活力、动感的个人品牌才会给人不断有新鲜的期待和持续被关注的价值。如少年作家韩寒。

韩寒,以其独特的锐意文风捕获了广大的80后读者群体并引起共鸣,甚至被一些学者所关注。在他没有新书上市的期间,他会不断制造许多事件,比如和某出版人的争论,与知名老作家的对峙更是扩大了他在文坛的影响,与诸多名人的叫板则使他的个人品牌影响力在社会上继续扩大,自己又唱歌出唱片MV、拍电影,自己的赛车活动也被他频频发布信息给追随者,人们一直对他都有期待,一直不知道下一步他会做什么。他的活力为他的个人品牌制造了持续不断的事件而被大众关注。“福布斯2005名人榜”上韩寒以年收入100万元综合排名第99,这和韩寒作品的畅销是分不开的。

2、魅力

个人魅力是个人品牌的闪光点。一个你从来不认识的人,却可能引起你的好感,这就是他在颦笑之间的魅力光彩。个人魅力最大的优点是它能提高影响别人的能力。当人们认为你这个人很有魅力时,他们更有可能听从你的建议。

一位从事人力资源及行政管理多年的女士这样说:“我最怕一些高层领导者的离职,往往一个高层领导者的离职,会有一批人自动自觉地放弃现有的稳定生活和一定的资源积累,跟随他去创业,造成一个团队的集体离职。”其实这就是一个领导者的个人魅力所在,他的个人品牌就不容小觑。

有一位朋友,在很多时候,别人都无法克服的难关,他出马就会迎刃而解。在嘈杂拥挤的地方,他也能够仅凭自己的声音、站姿和微笑吸引住人们的注意。他想做什么事情就能够做成什么事情,他以自信而充满活力的成功形象将每一个人吸引到自己身边。他的长相其实并不英俊,但是,一旦人们与他相处,很快就会被他征服,为他的气质着迷。我实在无法抑制自己的好奇,忍不住向他讨教其中原因:“你是怎么做的?怎么就能迷住那么多人呢?”他的微笑着说:“全靠个人魅力。”

有些人的魅力来自遗传,是天生的。但大多数人都不具备天生的社交技能,需要后天的努力和学习。因此只要认识到哪些是人们认为有魅力的表现,然后反复照此练习,直到将之完全融入你的个性之中,能够自然流露就是你需要做的。

①.学会用目光表达。不要忘记在与人谈话时注视对方的眼睛。有些时候不需要语言,但不是不需要表达,这个时候就使用你的眼睛,可以弥补语言表达的不足。

②.要对人进行合适的赞美。找那些让你容易产生恭维感觉的东西进行恭维。在这方面,魅力与吹捧之间的区别在于,吹捧是为了让对方给予你想要的;魅力则是一种做人之道,不是借以达到目的的工具。

③.真诚是魅力所必需的。没有人会对一个虚伪的人产生好感,你首先应该相信自己的话,这样它才能达到应有的效果,别人才会觉得你是一个真实的人。

④.表现魅力应该是一件开心的事。所以你至少要看起来是轻松愉快的,这样人们才乐意与你共处。

⑤.富于魅力的关键在于无私。你不应索取什么,甚至不应要求回报。斤斤计较或者急功近利的人也不会博得人们的好感。

⑥.魅力源于强烈的自信。自信的感觉是人类最舒服的感受,表现出来,也是最吸引人的表情。那是一种没有什么不可以的豪情,也是一种不会有问题的保证。和这个人交往相处,自由在在,没有麻烦,不是一种很享受的状态吗?

当然,你需要对这一切反复练习。任何地方都可以:对你的父母、姐妹、邻居、上司、老师、朋友、街边的陌生人甚至是你的宠物。做了这些之后,你一定会惊喜地发现,他们竟然也会给你同样亲切和蔼的回应。不过请注意,展现个人魅力只应该像蜻蜓点水,千万不能过分。当然,一定不要忘记微笑,它能使你充满活力。简而言之,个人魅力是你处理人际关系得心应手的工具。对于你的感情生活,它也会起到至关重要的作用。所以,多多练习,你会从中发现无穷乐趣。

3、清晰可感知

就像一个企业的形象标识一样,个人品牌为了便于传播,也要具备清晰、明确的特点,以让人易于感知并接受。打造个人品牌,首先要有准确的品牌定位,品牌定位是围绕你确立的目标市场,如何体现出你的独特价值。换言之,就是如何让你从事的领域的潜在客户选择你而不是别人,那么你需要告诉大家你为什么和别人不一样。梳理你的特点和职业上的核心竞争力。

当周杰伦身穿皱皱巴巴的西服,配上牛仔裤、运动鞋,嘴里哼着他的RAP音乐,宣布“我的地盘听我的”的时候,他身后必然会有大批的忠实FANS全力支持。这种鲜明的形象就像他害羞、内敛、略显颓废的性格一样,准确而清晰的把握住了新一代人在竞争日益激烈、压力越来越大的环境之中渴望解脱、渴望放松的心里。

我们身处一个信息爆炸的时代,太多的信息让我们不知所措。它导致许多问题,譬如分配去做工作的不是最合适的人,这常常被归结为“缺乏沟通”,如果花时间交流一下就没有问题了。实际上,如果我们每个人都有清晰的个人品牌,这些问题也不会出现。比如,有些人的形象可能是智者,在需要知识或见解时我们可以去咨询他们;有的人是英雄,我们在有困难的时候,请他出现保护我们;有的是工程师,他会很熟练般地解决技术难题;有的人是戏剧家,在我们疲惫或者无聊时可以请他来娱乐身心……

4、耀眼

一个品牌的建立,一定是为了让更多人看到和注目的,那么就一定要有能够积聚万众目光的闪光点,这个闪光点就是你的独特之处,你的让人期待的、眼前一亮的东西。这样就会让你有一种良好的自我感觉,类似明星一样的被关注的状态,这种感觉状态将推动你把自己的个人品牌塑造得更加完美。我们经常看到一个行业新手最开始露出头角的时候,就显得清涩,不够自信,比如歌坛大姐大王菲,我们聆听她最初的演唱中规中矩,稍显稚嫩,但是当她逐渐被万众歌迷接受的时候,个人风格——属于她自己的独特的歌喉和演唱风格——百无聊赖和无所谓的浅吟低唱,轻盈空灵的率意而为,一切没有规矩的自由呢喃,都成了歌迷的最爱。

因为被关注,知道被喜欢,所以不妨改变,改变了还是被爱戴,那就随着自己的舒服来,怎么改变怎么招人喜欢,那就没有什么可顾忌的,就是这样,耀眼的感觉。

5、平易近人

这一个性是对于耀眼个性的制衡。假如你有吸引人的魅力,有足以让你自豪的个人品牌,那么不要被这些东西所诱惑,要学会平常心,还要和从前一样待人接物,不要以为你已经和别人不一样了。这是一种美德,是给你的个人品牌加分的又一个方面。平易近人的名人历来都被大众所爱戴,而且通常知名度越大的人物越没有身份感,因为他不需要通过摆架子来证明;所谓“阎王好见,小鬼难缠”,越是刚刚有点小成绩的人最容易沾沾自喜,对人说话就怕人家不知道他的身份。比如名满全国的小品演员、表演艺术家赵本山,最近又带着他的二人转演出队出国访问演出,可是他说:“我始终只觉得自己就是一个普普通通的农民,没有农民就没有我。”每年他都要回到他的老家铁岭和老邻居们拉拉家常,救济经济困难户。

记住,永远虚怀若谷才是你持续成功、为自己的品牌增加含金量的诀窍。

责任编辑:张秀峰