中国“排行榜”之乱现状

舟　渡

时下，在中国，企业对各类“排行榜”越来越热衷！然而，多如牛毛的各类奖项评比，有权威的却屈指可数，这也让消费者在选择产品时茫然不知所措。

当今中国对“排行榜”的热衷，源于几千年来国人对“名分”的重视程度。早在春秋战国时期，“名分”说就开始盛行，它成了古社会个体身份和地位的象征。有史可考，孔子是倡导 “名分”说的开山鼻祖，“唯名与器不可假人”、“名不正则言不顺，言不顺则事不成”就出自他之口。

而今的经济社会，“名分”观念虽然有所淡化，但却演变成了新的变种，主要表现为企业、个人对名次、排行的攀比。打开报纸和电视，诸如 “最受欢迎产品”、“最佳设计奖”等让人目不暇接的评奖，充斥各大媒体。更为讽刺的是，同一个奖项，不同媒体评选的结果却大相径庭。更有企业为了捞个位置靠前的座次，甚至不惜花巨资去打通关节，去摆平数据。可见，排名在当今社会的重要性，哪怕是“虚名”。

借“排行榜”，发布方和企业，都可以达到商业或其他目的。但荣誉多了、奖项多了，含金量就会大打折扣。发人深思的是，评奖的依据是什么呢？有没有经过大量科学客观的调查？可能主办方自己都说不清，而企业虽然明知有假，却也乐此不疲。

千家网CEO向忠宏就曾指出，当一个品牌指数成为公众指数，被越来越多的人所认同时，它不再属于某个个体。它要求科学、客观、公正地反映市场行情，引导消费者的购买意向，成为与企业沟通的桥梁。因为，客观的数据，已经成为指数的生命。

今年7月份，中国平安就上演了为自己“正名”的一幕，由于其在《财富》世界500强榜单上名落孙山，它认为自己排名有问题，于是不惜花钱花精力提起申诉。而在2007年的智能家居行业，某家居企业因对排名不满，把评奖方千家网告上法庭，虽然最终败诉，但却开启了中国品牌评奖因争议而引发官司的先河。

中国市场对排名非常看重，这也映射出了社会对品牌的渴望。因此，如何规范现今混乱的奖项评比，就显得格外重要。而一再混乱下去，无论对市场经济的游戏规则,还是对社会伦理道德的规范,都将遗患无穷。