网络视频业四大硬伤

2005年网络视频行业迅速崛起，身价陡增。然而，在迎来收获之际，也是瓶颈凸显之时。2005年国内网络视频超过千家，但到2006年这—数字就锐减到几百家，而到2008年，大概只剩下200家左右。再过几年，大部分难于赢利的中小网络视频面临着转型、重组或倒闭之虞，未来能存活下来的大网络视频不过十来家(《版权官司日趋尖锐视频网站奥运年遭遇“分水岭”》，“商业”，2008年6月20日)。

何以“其兴也勃焉，其亡也忽焉”?究其原因，目前有4大硬伤掣肘视频网络走强：

1、同质化严重，缺少精确的盈利模式。尽管分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频等形式多样的网络视频已多达数百家，然而表面的热闹并不能证明视频业兴旺，这个市场似乎还是乱成一锅粥，找不到有效赢利模式，前景不乐观。目前，视频网络同质化严重，多数是从“西天取经”回来，从页面到服务内容，再到赢利模式，都是似曾相识。没有精准的竞争策略与有效的商业赢利模式，仍以网络广告、用户服务费为主，在目前国内网络广告“僧多粥少”的情况下，视频网络嗷嗷待哺，距离成熟商业模式建立尚有较长时日。

2、巨大运营成本压力，制约视频壮大。P2P作为尚未成熟的技术，用户体验非常昂贵，网站架构、用户界面、网络访问速度等传统问题依然重重，用户数激增后，带宽和服务器的瓶颈凸显，网速变慢不流畅，成本骤增。网络视频的运营成本支出主要有三部分：带宽、服务器、推广，其中以带宽最甚。据悉，国内运营网站所需要的成本是美国的3～4倍，要达到如美国最大视频网YouTube的流量，一家公司每年要向电信运营商支付的费用是2.4亿元，这对弱小的视频企业来说无疑是天价，难于赢利。

3、版权问题日益严重。P2P方便网民的同时，也成了盗版滋生的温床。随着政府监管的加强、版权保护力度的加大，版权问题将在奥运会后日益突出，成为了网络视频面临的又一重大难题。有侵权问题的网络视频，将面临被列入广电总局“黑名单”的危险，难获视频经营牌照，或扯上巨额的诉讼官司，这对步履维艰的网络视频来说无疑是“屋漏偏逢连夜雨”。

4、内容有失风范。时下国内形式各异的网络视频给人感觉就是“不太正规、不太入流”，总以“恶搞、噱头”以求带动流量，有如“下里巴人”，而不像传统媒体那么“阳春白雪”。网络视频中暴力、色情、封建和反动等问题仍衍生蔓延，挑战基本的社会道德、秩序与制度，影响正规的网络视频声誉和运作，引起国家从严监控，危及生存空间。而在奥运会之后一批“不良之马”将被“禁闭”。

—-许丽萍(福建·厦门)

厦门前埔医院信息处