海南琼中县全力打造“琼中绿橙”品牌

海南省琼中黎族苗族自治县位于海南岛中部，五指山脚下，全县有土地总面积2693平方公里，人口20.36万人，是典型的山区县和少数民族集居县，属热带和亚热带气候，年均气温22.8度，年均日照1743.1小时，年均降水量2444mm，冬无严寒、夏无酷暑，四季如春，生态环境优美，生态环境综合指数经国家环保部门评定位居全国第四位。

多少年来，祖祖辈辈在这块土地上耕耘的黎民百姓，始终守着这片青山绿水过着清贫的日子。改革开放以后，琼中县委、县政府历届领导班子审时度势，提出了不以牺牲生态环境为代价，走可持续发展的路子，结合实际，大做“山”字文章，逐步走出了一条发展特色产业的独特路子，带领广大人民群众致力发展经济，加快了农民脱贫致富的步伐。琼中绿橙产业就是在该县经济发展的大环境下，经过多年的实践和打造，才逐步推出的一个知名品牌。

琼中绿橙曾用名为“红江橙”、“琼中红橙”，是该县20世纪80年代后期从外地引进种植，因在海南这个健康岛和生态省大环境条件下，特别是琼中县这个独特的土壤气候环境条件下，经过精心培育才孕育发展来的。琼中绿橙具有果实饱满、皮绿肉红、皮薄多汁、色泽润绿有光，肉质项软、化渣率高、酸甜适度、清甜可口、上市早、果实大、适应性强等特点，其独特品质非常符合现代都市人的生活质量要求，所以发展种植潜力很大。

为了做大做强琼中绿橙产业，该县近10年来，采取了一系列的措施，力争琼中绿橙产业的发展和打造。从2003年开始申报创建琼中绿橙国家级农业标准示范区以来，加大了琼中绿橙标准化生产推广的力度，琼中绿橙品质得到明显提高，琼中绿橙产品一上市就供不应求，琼中绿橙已先后获得国家农业部无公害农产品认证，国家绿色食品认证，被评为海南省优质农产海南省品牌产品，还成为2003年博鳌亚洲论坛年会指定产品和第53届世界小姐总决赛组委会指定专用水果；琼中绿橙基地获得全国南亚热带作物名优基地荣誉称号，2004年该县通过举办第三届柑桶产业化论坛和首届绿橙节，邀请国内著名的科研单位、专家学者、全国柑橘优势区域代表和经销商开展学术研讨，进一步扩大了琼中绿橙影响。2006年1月琼中绿橙商标被国家商标局批准注册，琼中绿橙商标成为海南省第一个地理标志证明的商标；2006年12月琼中绿橙国家级农业标准示范区通过了验收。发展琼中绿橙产业已成为该县发展县域经济，增加农民收入，富民强县的一项重要举措。该县曾先后在北京、上海、海口、深圳等大城市成功举办推介会、促销会等一系列活动，扩大了琼中绿橙品牌的知名度，琼中绿橙一投放市场，就深受广大消费者的青睐，在岛内外享有盛名，取得了良好的经济效益与社会效益。

琼中绿橙品牌防伪保护措施

琼中绿橙将配备电码防伪，今后全国各地的消费者在购买琼中绿橙时，可以通过电话、手机短信、上网来查询所购买绿橙的真伪。这是记者11月12日从海南琼中绿橙电码防伪新闻发布会上获悉。

据介绍，近年来随着琼中绿橙在国内市场知名度的提高，市场上逐渐出现假冒琼中绿橙，许多消费者无法辨别真伪。琼中绿橙本次推出的电码防伪将方便有效地为消费者提供查询通道，电码防伪将和琼中绿橙使用的新包装一同进入市场。

为了更好地保护琼中绿橙的品牌，琼中农业局、绿橙协会与县农技中心为各种植企业、农户统一设计制作了包装箱。实现琼中绿橙标准化生产的企业和农户一律使用该包装。

为了做好防伪工作，琼中绿橙包装箱和果上都贴有防伪物流序列标签和防伪标签，刮开标签的涂层，得到17位的防伪码，通过拨打电话、发送短信或登陆网站，就能查询琼中绿橙的真伪，将有效解决琼中绿橙被假冒的问题。

同时，琼中还向中国物品编码中心申请了条形码作为绿橙身份证，目前条形码已经在绿橙新包装箱上正式投入使用，绿橙进入超市将畅通无阻。

据琼中县副县长李伏云介绍，新包装和电码防伪的使用将有效地改变过去琼中绿橙包装不统一，销售渠道混乱，品质参差不齐的状况。今后琼中绿橙还将组织打假队伍，赴各地绿橙主要销售点进行打假，切实维护好琼中绿橙品牌声誉和果农的台法权益。

食用琼中绿橙受伤害将获赔偿：平安保险对海南农产品品牌进行首例承保

如因琼中绿橙生产过程中使用化肥、农药或者其他化学残留物质超标，消费者食用后发生食物中毒而导致的意外伤害，将得到中国平安保险公司的意外伤害、意外医疗保险赔偿。今年，中国平安保险公司对琼中绿橙的食用安全进行承保。这是记者2007年11月12日从有关方面获悉的。

这份无公害农产品消费意外保险是中国平安保险公司为琼中绿橙量身订做的农业保险产品。

琼中绿橙是经过国家农业部无公害产品认证、国家绿色食品论证的海南知名水果品牌，琼中绿橙商标也是我省第一个地理标志认证商标。对琼中绿橙食用安全进行承保，是平安保险对海南农产品品牌进行的首例承保。

据中国平安保险公司的相关负责人介绍，敢于为琼中绿橙的消费食用安全承保，主要是基于以下三点：一是琼中绿橙产地环境符合无公害农产品产地环境的标准要求，琼中绿橙国家级农业示范区通过了验收；二是产品生产过程符合无公害农产品生产技术的标准要求，绿橙生产管理有一支成熟的专业技术和管理队伍；三是琼中县政府，县农业局、绿橙协会制定了完善的质量控制措施，严格按照规定使用农药和化肥等农业投入品。

据海南省农业厅相关负责人介绍，这次为琼中绿橙消费安全承保的目的和意义，在于建立食用农产品安全链要求的信用体系，提升海南无公害农产品的市场竞争力，打造海南知名农业企业产品的品牌价值，促进农产品追溯体系的建立，在国际和国内市场打响“海南无公害瓜果菜”品牌。

(本刊驻海南记者：冷张玲)