Ｈｏｇａｎ让艺术家不邋遢

陈惠心

出自意大利T0ds集团的品牌Hogan，年纪轻轻。已经以和音乐、电影与文学的结合而闻出一番成绩。

它不过分昂贵、重视质感与实用度，同时注入独特创意；如果Tods为稳健的商务人士设计。Hogan的爱用者，就是比较能表现自我风格的艺术工作者了。

谁说搞艺术的人一定要走邋遢路线呢?

初识Hogan，是看一个弹贝斯的朋友在MSN昵称上写着：“我好想要Hogan的吉他包!”我心想，玩乐团的人买什么精品包啊?没过多久Hogan在台北BR4开幕了，我心存怀疑：这，不就是另一个昂贵的意大利品牌吗?但还是去凑了凑热闹。

令我惊讶的是，一，Hogan不算太贵，Hogan的质量与价格，称得上相对合理。二，这牌子还挺有意思!譬如灵感来自于电影《为你钟情》的吉他包、与罗伯特·德尼罗、导演马丁·斯科塞斯合作设计的剧本袋等，都是滋养于艺术之中的独特设计；如果LV、Gucci等品牌算是好莱坞大片，那Hogan肯定就是小兵突围的独立制片了。

2007年秋冬，Hogan把吉他包变得更狂野了；异材质的拼凑、颜色多样大胆，还拿掉了手提把，似乎开宗明义地宣示：要背这个包，就要像个吉他手一样斜背!

很难想象这是一个出自Tods集团的品牌，毕竟Tods是那样端庄、典雅而正式，Hogan却全往另一个方向去；但这正是Tods集团创办人Diego Della Valle在1986年创立Hogan的目的：他要这个集团更“酷”一点。而还有谁，比他的长子Emanuelle Della Valle更适合成为带领者呢?

Emanuelle在2001年返回意大利，成为Hogan创意总监，但那之前他的工作经历可精彩了。他曾经在香港Joyce担任店面助理，还曾到纽约的《Vogue》杂志工作；他多次表示，要是不需接手家族事业，一定会成为导演，而在Hogan的工作之外，喜爱文学、电影与音乐的他，也拥有电影公司与营销公关公司。

摩登领先潮流

留着一头不羁黑色卷发、黄秋生式黑框大眼镜后有双迷蒙双眼，看起来一点也不像企业家第二代的Emanuelle，拥有一个以制鞋起家的显赫姓氏。他的曾祖父Filippo是技术精湛的制鞋工匠，祖父Dorino将制鞋工坊壮大，直至父亲终于创立了Tods集团；年轻的Emanuelle将从Hogan开始，逐渐学习接手这个巨大帝国，因此Hogan成为他最初、最尽兴的实验场，而他上任以来，也的确为Hogan竖立了足以被辨认的风格标志。

在他之前，Hogan虽以制造承接自母公司技术与质量的扎实皮件闻名，但成绩并不突出，几乎只有1997年推出的运动鞋款Interactive受到瞩目；这几年不少靴子与运动鞋都强调的隐藏式增高设计，Interactive在10年前便开了先河，如今它仍是Hogan的畅销系列之一。

Emanuelle在Hogan第一个惊人之举，便是与设计杂志《Wallpaper》在米兰家具展合作；《Wallpaper》在一天内打造一栋三层楼的公寓，而Hogan则推出一款轻便摩登的电脑包，携手表达一种性格都会生活。这样的脑力激荡一直是Hogan特色，去年它们设计独家的“Pop”吉他包，附在英国当红时尚杂志《Pop》里一起贩卖，也喧腾一时。

再“酷”的东西都还是要实用，2004年Hogan推出大受欢迎的Olympia系列，这款运动鞋款又轻又能包覆双脚，穿起来舒服得不得了，已经成为意大利人的国民鞋，走在米兰路上随处可见。

灵感来自艺术

由瑞丝·薇斯朋、瓦昆·菲尼克斯主演，描述乡村摇滚歌手钱宁卡许辉煌人生的电影《为你钟情》，让Hogan设计出吉他包；每个品牌都需要这样一个话题包，漂亮、特别，又直截了当地传达出品牌精神。而Hogan接下来推出的铃鼓包也好似挂在身上的另一个乐器，皮鼓般筒型袋身上缀有叮叮当当的小铜片，如果再搭配一双同系列的Coquette平底鞋，简直是欢乐得不得了，光走路都像演奏起音乐来了。

Emanuelle不断将工作孕育于爱好之中，2005年Hogan春夏设计掺人的太空元素，正来自于他最心仪的导演斯坦利·库布里克；同年Hogan更与曾培育出马龙白兰度、艾尔帕西诺等巨星的纽约The Actor's Studio合作，举办展览、推出新品，甚至提供优厚奖学金，涉入电影艺术之深远超过其它精品品牌。

而在上世纪50年代如流星般划过美国文坛，最后酗酒死亡的“垮掉的一代”的代表人物——作家杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)，其代表作《在路上》不止启发当代青年，也启发了 Hogan2007年的杰克·凯鲁亚克企划；2008年Hogan也延续此风，推出以另一位叛逆代表James Dean为名的系列。

此外，日前Hogan宣布了将与新锐设计师Thakoon Panichgul合作的消息，出生于泰国、在纽约大放异彩的Thakoon Panichgul以具有现代感的女人味设计见长，继Tods与Derek Lam合作闯出好成绩之后，另一位同样来自亚洲的设计师能为Hogan注入何种新鲜创意?相当令人期待。

责任编辑袁红