专利和互联网挑战相继出现 蓝光生不逢时言胜尚早

杨阡陌

尽管在与HD DVD的竞争中大获全胜，雄心勃勃的蓝光阵营瞬间又陷入一场更为棘手的诉讼泥沼。

有人说蓝光笑得太早。话音未落，蓝光果然又遭遇新一轮的尴尬。

近日，美国国际贸易委员会(TTC)突然宣布，由于蓝光光碟播放机等产品可能涉及专利侵权，委员会将对包括索尼等在内的30余家公司展开调查。调查缘于美国哥伦比亚大学名誉教授格特鲁德-罗斯切尔德(Gertrude Neumark Rothschild)于2月20日向联邦贸易委员会提交的申诉报告。

这一指控使蓝光阵营的神经再度紧绷。今年2月，在HD DVD阵营的主导者东芝宣布退出后，蓝光阵营终于得以大力推动相关产品的市场化进程。但是，罗斯切尔德却要求联邦贸易委员会终止对上述所有30多家企业所生产的相关产品的进口业务，同时停止这些侵权产品在美国市场上的销售。

LG一位官员表示：“今年消费者在高清碟片市场的消费额将达到11亿美元，而去年为3亿美元。尽管如此，由于价格偏高，再加上宽带的普及，高清市场目前还处在初级阶段。”该官员还称：“由于高清市场前景并不是特别明朗，LG将继续保持观望态度。”

业内分析师认为，除诉讼危机之外，由于IPTV的逐渐普及，蓝光DVD的前景也将受到影响。

危机四伏

蓝光侵权的消息一经传出，无疑让业界颇感意外。

本刊记者获悉，调查缘于美国哥大名誉教授于2月20日向联邦贸易委员会提交的申诉报告。报告称，目前美国进口的广泛用于“掌上通讯设备、数字仪表板、广告牌、高清视频播放设备(如蓝光播放器)及存储设备”等蓝光产品的二极管，无一例外全部侵犯了其研究成果和相关注册专利。它希望国际贸易委员会阻止向美国进口这些相关产品。其理由是“他们的产品涉嫌侵犯了短波长发光二极管和激光二极管专利”，他认为索尼的侵权产品包括蓝光DVD播放器在内。

据悉，罗斯切尔德今年2月曾对上述30余家企业提起诉讼，要求美国禁止进口侵犯其专利的一系列产品。

业界人士告诉《IT代周刊》，一旦侵权行为被确认，ITC将有权对这些侵权产品在美国国内市场上的销售颁布“禁止令”。ITC的官方网站显示，已经有30多家公司被列入了调查名单，其中包括蓝光阵营领导者索尼，也包括LG、三星、诺基亚、夏普、东芝、日立、摩托罗拉等消费电子，几乎对应用蓝光技术的巨头“一网打尽”。

三星电子则在4月初做出表示，诉讼只是一个方面，尽管蓝光DVD胜出，但公司不会立即加大对该领域的投资力度。三星发言人称：“自从2005年，我们就推出了蓝光产品，但不会因为蓝光的胜出而加大投资力度。”另一位三星官员称：“新一代DVD大战的结束日期要比预期的提前，由于担心利润太低，相关产品制造商不可能立即增加投资。”

隔岸观火

今年2月，来自Gartner和iSuppli的分析师们也指出，蓝光DVD战胜HD DVD可能只是一个短暂的胜利，因为蓝光正面临着互联网下载的严峻挑战。

许多消费者认为，现在还不是购买蓝光的一些筹码。但据分析，此次进军中国市场，惠而浦实际上选择了更为明智的策略。一方面，“增肥”耗资巨大非永久之计，另一方面，品牌尚未深入中国消费者心中，由本土家电连锁商来导航，方向会更加精确。

“惠而浦最聪明的地方是它充分利用了中国大陆的家电连锁商相互间几乎店挨着店的尴尬局面，有苏宁的地方就有国美，有国美的地方也几乎可见苏宁身影，而且两者在消费者心中的地位难分高下，所以惠而浦即使只和苏宁签，对其在中国市场的覆盖率也不会有太大的影响。”家电行业评论人士王斌这样说道。不过，一些渠道商却对此有不同的看法，某渠道商表示，即使距离再近，苏宁也复制不了国美身上吸引消费者的独特魅力，惠而浦这样做肯定会影响到市场覆盖率。

是拐点，不是终点

所谓的排他性协议，实际上只是渠道商的排“他”，而不是生产商的排“他”，生产商不能将协议中所涉及的产品分包给国内其他同类的渠道商，但渠道商仍然可以销售由其他生产商提供的同类产品。

在独家承销这场关系中，渠道商是生产商在经销范围内的唯一伴侣，然而渠道商却仍然可以左拥右抱。因此，生产商如果想要依靠排他性协议来提高自身话语权在短时间内恐怕还难以实现。

业内人士指出：“独家承销模式是生产商与渠道商关系发展中的一个拐点，但绝对不是一个终点，因为它并不能扭转渠道商占据强势地位的局面，生产商与渠道商之间相处的模式还有很大的发展空间。”