借“上海”处理器重拾信心金融危机下ＡＭＤ寻求翻身

林艾涛

AMD认为“上海”将帮助它实现历史性跨越，不过业界更关心的是，在严峻的外部经济环境下他们的下一步将如何走

AMD希望以中国城市名称为代号的处理器能兑现自己重视中国市场的承诺，更期待其能有助于摆脱公司长期亏损的局面。

12月3日，AMD在上海超级计算中心正式面向国内用户发布了代号为“上海”的新一代45纳米工艺四核服务器处理器。它是AMD宣布剥离制造业务之后推出的第一款重要产品。值得注意的是，“上海”的正式发布日期不仅比业界普遍认为的2009年初要早，更被认为在技术上领先了竞争对手两个季度。

此前，有市场分析师指出，目前不是向市场推出新芯片的最佳时机。调研公司J.Gold Associates高级分析师戈登就表示，糟糕的经济环境以及疲软的服务器市场不利于AMD推出新的处理器，“这个时候推出新处理器，时机并不是很好”。

不过，专程来华发布新产品的AMD全球产品营销副总裁Leslie Sobon则表示，“上海”是“合适的时间”推出的“正确的产品”，因为它适应了正在蔓延的全球金融危机，有望抓住潜在的机会。

不管AMD此时发布“上海”处理器的真正用意何在，人们都更愿意相信，在竞争对手强大的压力下，“芯片老二”正在有针对性地进行战略调整。有评论认为，AMD终于回到了他们的重点，现在的策略看来是走中间路线，而不是与英特尔的高端产品竞争。

寻找机会

AMD负责计算解决方案业务的高级副总裁Randy Allen曾表示，自己公司82％的盈利在主流客户业务以及服务器领域，而非高端台式机或笔记本市场。

一直以来，AMD在服务器处理器领域具有一定的技术优势。在刚刚公布的全球高性能计算机500强排行榜中，前十强中有七款使用了他们的处理器产品。

但即使是在优势领域，AMD的市场表现也在不断下滑。市场调研机构IDC的数据显示，2007年的服务器处理器市场上，英特尔市场份额为85.7％，AMD的份额仅为14.2％，比2006年下滑了10％。到目前为止，局面也没有得到好转，所以，AMD公司上下对“上海”处理器寄予了厚望。

Leslie Sobon表示，继续盈利将是公司明年的一个重要目标，而服务器市场是AMD最为看重的，是公司保持盈利水平的一个重要方面。

不过，AMD还必须打消客户对其产品质量的疑虑，让人们相信它是一家可靠的芯片供应商。AMD曾在2006年发布了“巴塞罗那”处理器，但由于产品存在瑕疵，该芯片直到今年4月才全面上市，导致一部分客户流失。业界认为，“巴塞罗那”的失意对一直雄心勃勃试图超越竞争对手的AMD来说是一个难堪的挫折。对此,AMD表示“已经吸取了过去的教训”。

有消息称，“上海”创造了X86处理器的能效纪录，与上一代四核“皓龙”处理器相比，其性能最高可提高35％，功耗降低35％。并且这是AMD第一款45纳米产品，在制程工艺上更进一步。

更让他们重拾自信的是，跟以往不同。“上海”得到了包括微软、戴尔、IBM、曙光、华为在内的多达11家主流厂商的支持，其阵势和以前相比大为改观。

而据本刊记者了解，IBM、惠普、Sun和戴尔等25家系统厂商都将在本季度内推出配备这种新芯片的服务器。戴尔高级企业产品市场总监Milind更是表示其全线产品都将采用“上海”处理器。

显然，AMD正试图借此向外界证明。“上海”处理器确实没有受到分拆的影响，并且公司更专注于产品的研发，效果还不错。

发展才是根本

AMD在2006年第四季度的市场占有率曾一度突破25％，但自2007年在四核产品上被英特尔抢占先机以来，它就一直没能在市场占有率上走得更远。业界曾普遍担忧该公司的持续创新能力正在消退。

2008年7月17日，新帅梅耶尔上任。分析师认为他必须摆脱传统观念，带领AMD作出适时地转变。稍后，梅耶尔在接受采访时指出，占据主流市场是公司今后的发展重点，“我们厌倦了赔钱”，他说。AMD创始人杰里·桑德斯曾坚定地认为，一家芯片公司如果没有制造工厂的支撑，那么其发展不可能长久。

果然，接下来AMD实施了也许是公司历史上最重大的战略变革，由传统设计与制造一体模式转向专业设计模式。

今年10月，AMD公布了剥离芯片制造业务的计划，并裁减了约500名员工。这是其一系列重组计划的延续。8月19日，梅耶尔将其德国德累斯顿工厂的设备与技术出售给俄罗斯半导体厂商Angstrem。8月26日又宣布将数字电视芯片部门以1.928亿美元的价格出售给Broadcom公司。同时，AMD还声称，没有进入所谓的移动互联网设备市场的计划。

IC Insights首席分析师麦克林认为，生产部门的剥离会改善AMD的财务状况，不剥离的话，它的经营只有继续恶化。但这只是生存策略，而非扩大市场份额的战略。

不过，AMD有它的发展计划。经过分拆，剥离了一切与技术无关的业务，公司更加专注于研发，将比竞争对手在技术革新方面更为主动。梅耶尔表示，此前公司并没有充分挖掘发展潜力，他将提高战略执行力，在不长时间内使AMD扭亏为盈。有分析师说，这位技术出身的新首席执行官将集中精力在其擅长的领域向竞争对手英特尔发起更多的挑战。今年9月18日，AMD发布了“未来即融合”的品牌推广计划，并表示对未来已经有了新的定位。

业内专家认为，在64f立和双核方面取得成功之后，AMD进入了一个相对低谷阶段，很大程度上就是因为其生产工厂的制程工艺提升速度无法跟上竞争对手的步伐，因而在终端市场的中高端部分出现了问题。该分析人士指出，通过分拆,AMD具备了打持久战的能力。

资本市场对AMD分拆制造业务给予了积极回应，消息当天公司股价开盘一度大涨31.44％，最终报收于4.59美元，涨幅为8.51％。

仍有压力

就在AMD宣布推出“上海”处理器前几天，英特尔也推出了它的下一代Nehalem处理器。

IC Insights的高级分析师里贝克说，“上海”处理器和Nehalem处理器还未形成直接竞争，前者针对的是服务器，而后者针对的是高端台式机。不过有业内专家表示，随着英特尔明年中期可能发布新的服务器处理器，该领域下一场激烈竞争是必然的。

对此，业界已经提前表现出一些担心，因为随着竞争的加剧，服务器处理器市场正步入微利阶段。市场调研机构Gartner的数据显示，尽管2008年第三季度全球服务器出货量同比增长了4.4％，但收入却下降了5.4％。AMD首席财务官鲍勃·里维特说，我们希望在市场上推出最好的产品，这将是一场混战。此外，在其他领域AMD也面临压力。

2008年3月，英特尔发布上网本处理器“凌动”后，凭借价格优势，几乎囊括整个低价PC市场，AMD却迟迟未能推出同级平台。有分析认为，AMD在2008年陷入了资金短缺危机，只能专注于台式机和服务器平台，无力在新领域向对手宣战，加上没有明确的客户，因此不敢贸然跟进。而事实上，AMD受资金问题困扰已久。数据显示，2004-2008年AMD的设备投资额为64亿美元，而英特尔的设备投资额是其4倍，为256亿美元。

不过现在局面有所改观。10月8日，阿联酋政府旗下的先进技术投资公司宣布，将与AMD联合成立一家半导体制造公司。先进技术投资公司将向合资公司注入21亿美元，并且在未来五年内对合资公司投资36tL一60亿美元。此外，合资公司还将承担AMD总计12亿美元的债务。此前财报显示，AMD大部分的亏损都与保有和运营昂贵的芯片生产厂有关。

业内分析认为，这笔巨额资金将使AMD摆脱资本束缚，提高产品更新速度，从而推动营收增长。

现在，AMD与所有竞争对手一样都必须面对这场全球金融危机。梅耶尔表示，我们已经找准了方向，现在唯一的问题是糟糕的经济形势。日前，该公司不得不调降了第四财季营收预期，称所有地区市场和业务需求都相当疲软。

在12月4日的一份声明中，AMD表示，不计制造工艺技术许可营收，第四财季营收将环比下滑约25％，而就在11月13日，公司还预期第四财季营收将与第三财季持平。AMD的声明显示，截至12月27日的本财季营收约为11.9亿美元，低于分析师预期的15.3亿美元。由于糟糕的外部经济环境，今年以来，AMD股价跌幅累计已经达到72％。

此外，受宏观经济状况日益艰难的影响，12月9日，AMD宣布与先进技术投资公司之间通过谈判修改了剥离资产协议条款，AMD将减少在合资企业中所占的投资比例，从44.4％下降至34.2％。AMD发表声明称，这份交易协议中所有其它重要经济条款都没有改变，先进技术投资公司仍将投资21亿美元收购半导体制造公司的股份。

对于AMD来说，这场经济危机将是严峻的考验，更是成功转身的机遇。