创新才能超越

章　峰

2007年9月14日～16日，“中国第二届期刊创新年会”在北京召开。中国期刊界的各路精英齐聚北京香山饭店，共商中国期刊业改革发展大计。

本届年会的主题是：探索研究中小期刊的改革发展与制度创新。在以网络为代表的新兴媒体飞速发展的今天，期刊这种传统媒体如何面对挑战、如何创新发展也就自然成为与会代表的热点话题。从与会代表们的主题演讲和发言中，你就能深深地感受到创新的必要性和紧迫性：

——创新才能生存：吉林《时代姐妹》杂志在女性刊物竞争激烈的情况下，经历过发行跌入历史低谷，采编人员大量流失，几近停刊的阵痛后，通过采编体制、刊物内容上的不断创新，找到了自己的定位，办出了自己的特色，不但在竞争的夹缝中生存下来，还成为很多女性刊物的效仿对象。

——创新才能发展：《中国企业家》杂志更新营销观念，从报刊经营传统的二次营销发展到三次营销，充分利用《中国企业家》杂志在读者群中的品牌效应，打造出“中国企业年会”、“未来之星年会”等一批服务企业家的、极具影响力的会议产品，拓展了经营之道。

——创新才能超越：《知音》集团作为中国期刊行业的领跑者，不但在杂志的发行、广告等传统领域里继续做大做强，而且将产业进一步扩展到印刷、教育、房地产等行业，未来其发展的触角还将向动漫产业和情感影视延伸。可以说，《知音》集团22年的发展史就是一个改革创新、不断突破、自我超越的历史。

逆水行舟，不进则退！这些事例充分说明，只有不断创新才能办出一流的刊物。正如江泽民同志在十六大报告中指出的：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”因此，不论是一个国家、一个民族，还是一项事业，只要不断创新就能保持前进的动力，就能在日趋激烈的竞争中立于不败之地！