网游内置广告 新模式发展势头迅猛

丁旺篮

2006年，中国网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。这个牵引年轻受众注意力的游戏平台，其广告魅力正与日俱增。

在这块以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。据最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。那些曾为捕捉年轻男性顾客需求而大费周章的广告主们，将会发现这是一块巨大的、尚未完全开垦的处女地。

英格美爱是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商，成立于2004年。其盈利模式是整合众多网游运营商，将网游中的广告位进行整合，提供给广告主和广告代理商进行广告投放，并进行有效评估和策划，具有广告投放受众高度集中、投放精准的特性。

英格美爱是国内最早提出以广告有效曝光计费模式的网游内嵌广告机构之一。其游戏广告引擎在硅谷研发，可以实现植入多种形式的互动广告，实时监测跟踪投放效果。目前网游合作伙伴包括北京神州奥美、杭州天畅网络等。广告客户包括百事可乐、诺基亚等。

目前，国内的网游内嵌广告市场刚刚起步，只是各家网游运营商自己单独进行广告业务。如目前国内主流的网络游戏运营商中，有天联世纪的《街头篮球》和盛大曾对旗下的游戏进行过内置广告招商。而英格美爱在国内尚未完全铺开业务。

未来几年，网络游戏内置广告产业将呈现出迅猛发展的势头。