奢侈品税收加大 经营存在风险

任敏旭

奢侈品共有五大特点：一是富贵的象征；二是品质超群；三是有文化价值；四是视觉美；五是超高的价格。人们消费的目的不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而更是为了获得心理上的一种满足。奢侈品因价格而美丽，也会因加税而动人。但奢侈品也许是块烫手的山芋，正在经受着经济环境和政策环境的考验。

政府的政策正在打压奢侈品炫耀式消费。主要表现在税收（消费税）等政策上。我们已对高尔夫球具、游艇、高档手表征收10%至20%的消费税。这一税收征缴范围还在继续扩大。

汇率风险加大。奢侈品行业面临的最大威胁之一，美国政府拟对华实施贸易制裁。这种情况可能导致美元汇率急剧下跌，令时尚企业受损。很多时尚企业的生产厂设在欧元区。

市场狭窄、目标客群培育尚需时日。与人们生活必需的住房、汽车不同，奢侈品的市场往往非常狭窄，而这部分人群主要是金领阶层，他们的消费习惯、消费心理是否成熟，也存有疑问，富了以后该怎么花钱？目标客群的培育尚需时日。

分销渠道管理混乱。这一现象导致了品牌美誉度、忠诚度的缺失。中国奢侈品的分销渠道现在主要是百货店和专卖店，很多外国奢侈品公司选择向中国零售商大量发放经营许可权。不幸的是，这个战略最终招致失败，许多公司随即发现分销渠道已失去控制。

中国奢侈品和国际的产业以及品牌进行合作也面临着风险。中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强认为，中国奢侈品经营在20多年后，要走向国际，走向国际最重要的环节是和国际的产业以及品牌进行合作，当然在这个合作过程当中，要获得肯定要付学费，也就是说风险和机遇同时存在，但是从一定意义来讲，合作是必然的，只要我们努力了，可以把风险化解，或者说压缩到最小，获取最大利益。