大嘴猴淘金术

邱馨谊

前几年，用标志图案大嘴猴Julius结合亚洲当红偶像凯蒂猫(Hello Kitty)的Paul Frank，在青少年间造成旋风式的拥戴与欢迎，它设计变化多端、善于结合不同品牌和艺术来炒作话题，当时受欢迎的程度已到了仿佛不知道这个品牌就会落伍一样。

不仅如此，年轻偶像林赛·罗韩(LindsayLohan)、希拉莉·达芙(Hilary Duff)经常穿着PaulFrank到处亮相，电影里例如《王牌大贱谍》、《美国派》或是《冒牌老爸》也会见到它的踪迹，就连好莱坞个性女星安吉莉娜·裘莉(Angelina Jolie)也选择给儿子麦铎斯(Maddox)穿Paul Frank!

创意皮夹取悦女友

20世纪90年代，大嘴猴设计者Paul FrankSunich还是个艺术学院的学生，为了让作品更完整，他购买了生平第一台缝纫机后，开始了他缝缝补补的创作生涯。

为取悦当时的美丽女友，坐在缝纫机前的Paul灵机一动，构思了一个全新的卡通人物——咧嘴笑的猴子Julius，并将之前剩下的红色人工皮革(vinyl)，拿来做了一个可爱皮夹。朋友们纷纷对Paul的产品表示兴趣，而玩band(乐队)的他也利用下班时问，帮乐队或朋友制作配件，例如吉他背带或背包等。

车库发迹叱咤十年

Paul和朋友Ryan Heuser有一次闲聊，谈到现在人们为什么连一双很酷的袜子都找不到。之后几天，Paul就用他最喜爱的人工皮革做了一个皮夹送给Ryan，Ryan非常惊喜于Paul的创意，也兴起了共创事业的念头。

于是，Ryan毅然辞去原来的公关工作，他向继母借了5000美元，二人于1995年开始共创事业。Paul搬来他的缝纫机和人工皮革，就在位于加州纽波特海岸的Ryan自家车库，开始设计制作他们的产品；而Ryan就负责海报等包装创意，利用一些交换市集和精品店来销售。

二年后，原本正和Ryan的室友约会、往来频繁的John Oswald，无意间听到Paul和Ryan在房间开会讨论的内容，觉得他们这个事业大有可为，决定以投资一大笔资金的方式加入，于是双方正式以Paul的名字共同创立了“PauIFranklndustries，Inc”，由Paul负责创意研发、Ryan负责公关行销、John负责业务营运的铁三角关系大致确立，自此Paul Frank开始了黄金十年的辉煌生涯。

卡通系列亲切讨喜

Paul Frank最著名的商标就是大嘴猴——有着无辜表情、咧嘴傻笑的猴子Julius，它可爱的卡通造型令人印象深刻且非常讨人欢心，无论大人、小孩都会爱上它。

因为大嘴猴Julius成功征服人心，PaulFrank随后发展出一系列卡通人物，有长颈鹿Clancy、骷髅头Skurvy等，它们都十分平易近人，亲切得就像在跟你问好，也呼应了PaulFrank清新的标语：“Pau I Frank is your friend.(Paul Frank是你的朋友。)”

街头潮流品牌和精品业的最大不同就是，他们好像害怕生活太无聊，总是不停地推陈出新、颠覆一切。Paul Frank和一般颓废不羁的街头潮流品牌比起来，已经非常“阳光”了，Paul Frank美国公司的100多位职员里，有许多剃光头、吃素或者连烟酒都不沾的人，简直是典型的“好人”公司。

跨界炒作翻玩芭比

Paul Frank就像一个极端人格分裂的人，合作对象非常广泛，不管和谁合作，它都能将商品变得精彩有趣，并且造成话题。

Paul Frank让总是穿着华服的芭比娃娃，套上它著名的猴子图案睡衣；为大嘴猴Julius介绍风靡世界的女朋友凯蒂猫；为红十字会“善待动物组织”等团体推出限量商品；向普普大师安迪沃荷(Andy Warh01)和本世纪最伟大的偶像猫王(Elvis Presley)致敬；还有与另类除草机品牌John Deere、脚踏车NIRVE和足部保养专业DrScholl合作。

但流着街头品牌血液的Paul Frank，最终仍少不了和摇滚乐团、DJ及前卫涂鸦艺术家例如Obey、Shag，撞击出独特的设计和图腾，还有2007年春夏和乐高玩具(LEGO)的最新力作。

主帅出走刷新销量

短短十年间，Paul Frank从一个可爱大嘴猴的皮夹开始，已经发展成设计家居服、配件、男女装、童装和家具的跨国公司了，它的崛起似乎就像一个典型美国梦的实践。

但好景不长，就在去年Paul兴高采烈办完终身大事后几天，他竟被Ryan和John毫无预警地踢出公司。官方说法是Paul已有其他的兴趣，也有其他说法是Paul很久以前就无心在工作上了，几乎都是Ryan和John的创意和决策在带领公司赚钱。

无论如何，去年一场对簿公堂的好戏，搞得双方都元气大伤，结局是Paul捧了一笔钱，黯然离开了Paul Frank。其实这种状况在时尚圈内时有所闻，只不过通常在主设计师离开之后，品牌都会变得一蹶不振，但是Paul离开了，PaulFrank的营业额却创下有史以来最高的4亿美元。这说明了在这个年代，创意还是需要行销，将艺术变成黄金，才能卖钱啊!

(责任编辑袁红)