我国三大门户网站盈利模式比较

　　【摘要】本文透过我国三大门户网站2005上半年的财务数据，着重分析、比较三大门户网站由于盈利模式的差异而导致的财务业绩的差异与成因，为我国门户网站提高财务业绩提供依据。
　　
　　长期以来，我国互联网一直“三国鼎立”，以新浪、搜狐和网易为代表的门户网站各踞一方。新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。这家服务于中国大陆及全球华人社群的门户网站在互联网经济数十年的风雨沉浮中历经多次调整后，旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。作为我国最早的互联网公司及最知名的门户网站之一，搜狐从单纯地依靠网络广告，到依靠短信东山再起，继续努力拓展自己的赢利方式，在互动式搜索引擎、网络游戏和无线增值服务等领域均展开了行动。作为综合门户网站之一，搜狐已经确立了自己的竞争地位。网易的网络游戏则带来了其创业的神话，在网络游戏这个含金量巨大的市场上，没有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力。网易的商业远见已经被几年来的历史证明。来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充，构成了网易的盈利模式，也让网易在三大门户网站居其一的地位更为稳固。
　　
　　一、三大门户网站财务数据列示
　　分析、比较三大门户网站盈利模式的差异，是为了研究其对财务业绩影响的问题。为便于说明，笔者根据已公布的2005年第一、二季度的有关财务数据编制“三大门户网站财务业绩横向比较分析表”（见下表）。
　　三大门户网站财务业绩横向比较分析表
　　表中显示，2005年第一季度新浪公布的财务指标中营业收入为4580万美元，同比增长11%，较上季度下降19%；净利润为1030万美元，同比下滑36%，较上季度降低41%。网易的收入为3960万美元，规模远远超过搜狐的2373万美元，与新浪已经非常接近。而且，网易的净利润为1860万美元，盈利规模已经接近新浪的两倍。47%的销售利润率更是新浪22 .5%的两番。搜狐的财务业绩则是全面落后，净利润仅为571万美元，同比下滑47.