用“情”转移注意力 代言人故去品牌仍长存

傅彪病逝！这一消息犹如一声炸雷，把所有人都震懵了。企划部办公室里，所有人都面色凝重，心里像压了一块大石：继续使用傅彪形象，犯忌，人都没了，还拿人家说事；停止使用，前期的品牌形象将轰然倒塌，好几十万都花了，闹着玩呢？怎么办？

“干脆，我们趁热打铁，出一张情感牌。明天，所有报纸都将报这事。我们就利用这个机会，感怀傅彪，传播乐无烟的健康价值。产品与情感的结合，从内心打动消费者。”企划经理的一席话，让大家如释重负。

一、在郑州所有报纸的娱乐版上，配发“乐无烟：纪念好人傅彪”的报花。

二、软文广告主题定为“一个好人永远的追忆”，以感情为主线，由傅彪对生活的热爱，引出对健康的关注。

永远的追忆，好人好锅

从电影《甲方乙方》地开始，傅彪和他饰演的小人物角色一步一步地走进了观众的心里。他每一次出现都非常出彩！无论合作的明星多么耀眼，都无法掩盖他的光辉。傅彪虽然称不上是顶级大腕，但是他的形象和影响力在老百姓当中举足轻重。

在厨具行业，乐无烟虽然上市仅仅几个月的时间，但不管是名气还是销售量，都是其他品牌望尘莫及的。乐无烟的品质一流：材质采用航天陶瓷合金超导材料，厨具行业独一无二；做工，采用德国坦克制造技术一体成型；效果，炒菜无油烟。这些均属国内一流。总而言之：一口好锅！

傅彪在影迷心目中是一个好人!乐无烟在厨具市场里是一口好锅！好人值得追忆，好锅应该推荐给大家!。一个好人，一口好锅！

傅彪去世引发人们的健康思考

油烟毒害猛于虎！油烟含有300多种有害物质，对鼻、眼、咽喉黏膜及肺部有强烈的刺激，可引起鼻炎、咽喉炎、气管炎等呼吸系统疾病。长期吸入油烟，还会导致哮喘，从而增加患肺癌的机会。父母、妻子每天做一次饭所受到的油烟危害，相当于每天吸了两包烟。油烟附在皮肤上，会影响皮肤的正常呼吸，久而久之，皮肤就会变得松弛而失去弹性、布满皱纹、灰暗又粗糙……

三、报纸广告采用上软下硬的形式，通过“变色”的方式来吸引眼球。硬广告在报纸连打三天。

四、电视广告打出 “纪念好人傅彪，关爱家人健康” 的纪念语。

五、销售点打出“纪念好人傅彪”的标语；制作一批“纪念好人傅彪”的贴纸，粘贴在三天内所有售出的乐无烟锅上；买一批傅彪的电影光盘，作为特别赠品。

通过纪念活动，乐无烟让老百姓认识到“油烟每天都在危害家人的健康”。连续三期广告，加强了品牌的影响力。

企业运营过程中，品牌危机随时都有可能发生。企业所要做的是，建立起一套行之有效的处理体系。出色的品牌管理可以不断提升品牌的价值，而有效的处理体系则能够使品牌在危机汹汹来袭时，获得一张“免死金牌”。（王华荣）